海报新闻记者 吕雯雯 秦文 济南报道
近期，各大电商平台陆续发布2024「双11」大促玩法。
值得注意的是，今年「双11」，天猫、京东、抖音都将开始时间提前，抖音更是提前「发力」，抖音商城「双11」好物节抢先期定在10月8日至17日，提前锁定国庆节后的购物需求。
在玩法上，各平台也是集体「开卷」，不断加码流量玩法和商家补贴，吸引用户和商家全面回归。此外，自9月底起，各大平台间物流、支付体系正逐渐融合，购物体验的提升也将带来可观的销售增量。
各电商平台提前「发力」集体「开卷」
多种玩法撬动生意爆发
近期，京东、天猫、抖音等平台相继公开「双11」期间的计划，相比去年而言，今年的「双11」，各平台都将开始时间提前，并在玩法上都或多或少进行了升级。
此前，天猫超市召开的2024「双11」商家大会上称今年将投入5亿扩大用户规模，后期活动中又相继推出首次加码搜推流量、主搜&淘客&直播激励等优惠政策。9月25日召开的2024阿里妈妈「双11」发布会暨商家大会上，天猫公布了「双11」的整体节奏，将于10月14日开启第一批预售，预售期提前10天，淘宝、天猫店铺满300减50或官方立减15%。值得注意的是，此次天猫「双11」将投入300亿消费券及红包，促成交。
京东方面表示，希望通过更长的活动周期帮助商家获得更多的销售增量。与以往保持一致的是，京东双11在抢先购阶段就已经是现货销售。京东「双11」大促将于10月17日晚8点开启，进入抢先购阶段，时间比去年还要提前一周。京东今年主推满300元减50元的跨店满减，同时叠加平台满200元减20元补贴券活动。
抖音作为最早开始「双11」的电商平台，自10月8日的抢先期开始一直持续到11月11日，前三天为开门红BigDay，后三天为狂欢BigDay，中间日期则根据不同品类设置品类日，整体周期长达35天。抢先期内提前锁定并触达高潜力消费群体，充分利用正式期间的品类日吸引并转化目标客户。抖音平台在今年抖音商城双11大促核心玩法是官方立减15%和一件直降，在此基础上，平台消费券将会继续发放，由平台和商家进行补贴。
不「卷」最低价
多项举措扶持 助力商家降本增效
去年「双11」，各平台主打「全网最低价」。今年则不然，各大平台不再单纯低价竞争，而是转为扶持商家。从目前公布的信息来看，淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策，助力商家降本增效。
淘宝天猫首先宣布，在今年「双11」期间将投入数百亿资金促增长、降成本。天猫「双11」将全面实现大促免佣、店播免佣，同时根据商家高售后的成本问题，淘宝天猫全量上线退货宝服务，将实现一定程度的成本直降。
京东「双11」大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。此外，京东打出的「流量更多、运营更快、服务更好、成本更省」的口号，也将通过「厂货百亿补贴」、10亿直播补贴、亿级CPS营销补贴、亿级广告金奖励等方式落地，持续为商家带来千亿新增流量。
支付体系打通
各平台互联互通 将带来可观的增量
9月27日，淘宝官宣平台购物逐步支持使用微信支付。阿里和京东也开始相互拆墙，据相关消息，淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计10月中旬上线。而在近日，已经实现了在微信端无需跳转直接打开淘宝进行购物的操作，在微信端绑定淘宝账号之后，可以对产品进行购物、加入购物车，浏览用户评价、商品详情页等，在微信里完成对淘宝购物的任意操作。
上述举措将在一定程度上吸引不同支付习惯的用户，提升消费者的购物体验，从而扩大用户规模，将给商家带来可观的生意增量。
家住烟台的小曲是资深网购人，据她回忆：「因为平时用微信比较多，往年的双十一还得提前把微信里的钱转到卡上，有时候提现的手续费都不低。」自从淘宝平台逐步支持微信支付后，她也可以直接用微信支付淘宝商品。
随着各大电商平台纷纷打出「双11」玩法，消费者也是迷花了眼。「五花八门的玩法，各个平台规则和时间还不一样，很难去知道怎么买划算。」家住济南的小游网购的首要平台还是淘宝，但是随着一些电商平台的兴起，她也在抖音、快手的直播间尝到了甜头。
「有时候不一定凑单满减就是最优惠的，有时候买单件商品我会考虑不同平台，一件立减也省的我花心思。」小游表示，在大促没有这么多时间精力，一般会选择最熟悉的平台和玩法，「其他地方再便宜也不想计较了。」
近年来，越来越理性的消费者疲于复杂的优惠计算和商家套路，参与「双11」的积极性有所下降，但不可否认的是「双11」仍然是全网级的年度大促。作为近年来时间跨度最大、玩法多样的「双11」，平台已经简化玩法，提升用户体验，同时增加对商家的扶持力度，助力商家降本增效。今年「双11」到底表现如何，给我们留下不少的想象空间。
