导语 摔一跤就得回去找安全感?
阿里巴巴近几日传出消息，马云似乎要将其看好的传统实体零售业务变卖掉，如今已经有意出售高鑫零售超市、盒马鲜生等实体零售资产。
这一尝试如今却被大家质疑:「难道阿里的新零售战略方向走错了路?」
前段时间正是因为马云提出「新零售」这一概念引起轰动，如今该战略又遭遇重重阻碍，不禁令人感到疑惑:「难道新零售的概念真的像大家所说的那般不行吗?」
或许是因为高鑫零售、盒马鲜生这两方面的业绩并没有达成预期，才使得马云不得不做出这些决定。
新零售到底能否成功?
新零售到底能否成功?
众所周知，马云在2016年就提出了新零售这一概念，号称要让线上线下相互融合，线上选品、线下体验、最后选择到线上购买，来满足消费者对购物的感受。
对比马云所说的线上线下相互融合，实际上却是线上和线下有了更加深度的合作程度，消费者在选购商品时，可以去线下的商超进行实地的体验。
但在最后的环节却是选择将商品放到线上进行购买，这样马云说的「新零售」只有线上线下之间的货物流转，并没有实际意义上的「新」。
自从马云提出了「新零售」这一概念后，大大小小的企业都相继模仿，然而真正做出成绩的却没有几个。
根据相关数据显示，自从高鑫零售被阿里收购后就一直处于亏损的状态，尽管总营收都达到了411.49亿元。
但由于亏损高达63.46亿元，几乎是近三年的总亏损额，但即便如此，阿里仍对高鑫零售这块资产情有独钟，甚至还加大了对其的投资力度.
与高鑫零售时常处于亏损的状态相比，盒马鲜生的亏损还要更高一些，据相关数据显示，其亏损已高达63.5亿元。
然而这两者间的表现却相差无几，至少高鑫零售在亏损方面比盒马鲜生表现得还要好。
自2016年收购高鑫零售以来，阿里已经对其进行了多达30亿的投资，但这30亿却没有给阿里带来任何收益。
反而使其上层的管理角色变得更加复杂，使其在一定程度上影响到了高鑫零售的发展。
虽然马云所提倡的新零售在一开始听起来比较新鲜，但其效果却并不是非常的好，就连阿里的高管也都发出了疑问:「阿里的新零售究竟该何去何从?」
高管又问:「我们究竟有没有必要继续这个新的零售模式?」
因为在阿里巴巴新零售战略中，高鑫零售和盒马鲜生是其中两个重要支点，如今支点都有些动摇了，这就更不用说其它支点了。
阿里的新零售战略可以说是经历了八年的长途跋涉，总体来看就像是一场豪赌。
如今看似这场豪赌的成果并不理想，如今阿里巴巴的最高裁判官已经在考虑是否要退出传统实体零售，不禁让人猜想:「马云当初提出的新零售概念是不是走错了方向?」
到底是什么原因导致遭遇失败?
1.将线下零售与线上电商合二为一。
因为马云在2016年所说的线上线下融合实际上并没有本质上的改变，线上选品、线下体验再到最后线上下单，实际上都在无形中帮助淘宝引流。
大多数消费者在体验完线下商超后的最终下单却是在网上进行购买，动了线下实体商超的生意，但对实体零售商来说，却并没有什么实质性的改变。
他们依旧会在当地市场上开设线下商超，甚至会因为线上引流的方式，来牺牲价格来吸引顾客，从而在形成线上线下竞争的局面。
阿里无疑会在其中成为最大的受害者，再者就是「马云用技术改变零售」的理念而言。
无疑还是凭借阿里在电商领域上积攒的经验，以此复制至线下，从而推动线下的「商业进化」。
但造成的结果无非就是现在这一样，商品制造者、分销商、零售商、消费者等都在担心接下来所走的路，所以新零售行业的发展就陷入了停滞阶段。
2.对自身能力的高估。
尽管马云在2016年提出新零售战略时所强调的内容有些被夸大其词的成分，但在新零售行业中也还是凭借着阿里的天猫平台让其站稳了脚跟。
但其所依旧忽略了实体零售商的适应能力，尤其是新零售的最基本方向其实就是要依托顾客的数据进行消费判断，但这就直接涉及到数据的透明度和生产者利益的问题了。
如果不能有效的保证其利益，一味的新零售只会让他们更加的不信任。
这也就表明阿里只能在有限的空间内进行新零售的不断尝试，想要让其迅速达到成熟的程度无疑是天方夜谭。
3.经济环境的恶化。
自阿里提出新零售战略以来，中国的经济环境也发生了很大的变化。
在阿里进行新零售尝试的七年内，国内曾出现疫情，无形中加速了消费者对线上支付的适应过程。
也使消费者更加信任网上的购物方式，甚至一些线下商超都纷纷关闭或者关掉了线下门店，这在不知不觉中刺激线上电商行业的发展。
这也反映出消费者不再需要新零售的理念，他们随着经济环境的变化，逐渐适应了线上购物的方式，也足以见得，新零售的经营之道是行不通的。
而如今阿里也认识到了这一点，所以才会对新零售进行调整和优化。
阿里未来该如何发展?
如今阿里巴巴的6.1%股份被卖了出去，但对其未来的发展方向也出现了很多的猜测和议论。
人们关心的焦点不再是阿里怎么退出新零售，反而聚焦在阿里会不会回归主业，是不是会继续强化云计算和人工智能领域的投入，还是说会另辟蹊径寻找新的商业模式。
无论阿里今后选择什么方向进行发展，也都希望阿里能够在新零售的经营中吸取教训，尤其是上面所提到的这几点必须要有所改正。
结语 阿里的新零售战略在如今来看遭遇了一些失败，但从这次失败中也可以积极的调整和改进。
让我们拭目以待，看看今后的阿里会对新零售进行怎样的改变和调整。
阿里巴巴今后发展方向又会是怎样的，让我们为他们的成功进行祝福。
