今年的双11，比以往来得更早一些。虽然才10月中上旬，但是双11的预售开始了，各家平台的双11战线都有一个月，其中抖音电商的双十一战线长达34天。
今年的双11有一个特点——除了淘天、京东、抖音电商等几大平台特别兴奋外，用户麻了，品牌疲了。
「麻了」是因为用户感觉每天都是双11，「疲了」是因为品牌每天都在做促销。由于战线太长，很多企业618之后几乎没有歇息就开始了双11。
但是小新发现，也有一些品类非常活跃，例如可以参加国补、依旧换新的大件。
现在大家消费大件有一个特点，不是比谁买得贵，而是比同样的东西谁买得便宜。一生都在要链接的中国女人这次看上了国补。
这次的国补背后，一定有高人，不仅触动了年轻人，还让父母辈主动来以旧换新。
没办法，国补给得太多了。
补贴的规模达到了惊人的3000亿元，远远超过了以往地方政府发放的消费券。而且补贴是由财政部直接拨款，没有复杂的领取路径。
以往为了拉动消费，各地政府推出过不少「消费券」活动，但大家感受到的实惠可能并不是很明显。
一方面真正能掏出来的真金白银并不多，容易 「雷声大、雨点小」；另一方面地方上的消费补贴，通常只面向本地商家就容易进一步削弱「消费券」活动的效力。
这次的国补是真金白银，用家电来说，买冰箱、洗衣机、电视等 8类家电产品，就有 15～ 20%折扣，最高 2000元。要是全部新换一遍，每件都能最高省2000，这可不是小新给国补打广告啊，最近明显感觉大家对换家电的热情高了起来。
为什么说有高人呢？因为这次的国补配合着以旧换新，覆盖面非常大。
不限购买渠道、不限使用年限、不限品牌、不限品相的旧家电都能回收，旧家电回收的钱，可以直接抵在你买的新家电上。
有多少人家里用的还是本世纪初的电视洗衣机空调？当年咱们买个新大件，爸妈从商场走出来的嘴角比 AK都难压。
但是家电使用也有期限，就像小新老家的油烟机快20年了，声音轰隆隆，一点油烟都不吸，做个饭像天庭一样烟雾缭绕的；空调开到16度都没觉得多凉快，电费倒是跑了不少。
让我妈换吧，我妈说：它不好着么，又没坏，再说了旧的怎么处理。
其实这也不怪他们，买家电在咱父母那一辈看来，是一件大事，没坏就能用一辈子。
但是现在国补联合了以旧换新，旧家电能卖钱时，如京东等平台主动承担了上门回收的责任，新家电还有补贴，你就说这钱是不是省了在刀刃上？
对了，你们肯定觉得，国补是在补贴消费者，其实，国补更深层次补贴了企业，能吃上补贴的厂商，都是利好的。因为经济是一个循环，消费背后是生产，生产背后有投资、就业。消费需求增加了，企业才会扩大规模，加强生产，招聘更多的人。招聘岗位多，工资收入自然就提高了，支撑新一轮消费。
以往我们都觉得投资投资的边际效益递减，也是必须面对的客观规律，其不可能按照「投资-增加就业-增加消费-增加投资」这样的循环永远运行下去。
总结一句话就是，消费越旺盛，经济越好，我们才会更有钱。
行了不说了，我先把我家轰隆隆的油烟机给换了，因为我妈开始主动问我国补了！
