【大河财立方 记者 陈薇】5月8日，京东宣布，今年京东6·18将于5月31日晚8点开启，将采取现货方式开售，还将同步推出百亿补贴日活动。
选择比同行更晚的时间开售，京东表示，主要考虑不拉长大促战线，想买就买，即刻拥有，让购物回归简单快乐。
今年京东6·18在为消费者带来丰富低价好物的同时，还配套了免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等一系列服务，提升消费体验。
在价格方面，京东6·18有海量商品支持30天价保，消费者买贵可一键退差价，解决消费者买贵、买早的后顾之忧。
今年已经是第21个京东6·18，时下，6·18已经被行业视为彰显上半年消费市场活力的重要节点。从2023年开始，电商大促回归「又好又便宜」为主题，今年6·18电商平台也在给消费者带来更丰富、更实惠的商品，同时在品质和服务层面给消费者带来超预期的消费体验。
在京东宣布启动6·18大促之前，天猫宣布今年6·18取消预售，5月20日晚8点开启现货销售。
而在大促多次引领行业改变的京东，早在2023年京东11.11，就率先在行业中推出现货开卖，用晚8点开卖代替0点抢购，也是京东在2021年京东11.11首次提出，随后引发了行业跟进，让消费者告别熬夜抢购和超长预售的等待。
今年，宣布将开售日期定在5月31日晚8点，京东表示，也是让6·18回归6月，不再拉长购物节战线。
其实最早11.11与6·18都是只有一天的购物节，但随着购物节玩法的复杂，预售、第二波预售、付尾款等方式，让原本只有一天的购物节被拉长到半个月甚至近一个月。
拉长时长与预售一样，不仅可以拉动购物节的成交额，也有利于减轻大促物流压力。但随着电商购物节开始向便宜、简单方向转型，再加上物流对大促支撑力度不断增强，未来，大促缩短时长，减少预售或成为趋势。
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