到今天，腾讯推出派对游戏【元梦之星】迎战网易的【蛋仔派对】已百日有余。从目前来看，【元梦之星】各项数据指标落后于【蛋仔派对】。3月20日，腾讯公布了2023年全年及第四季度业绩。2023年第四季度，腾讯游戏在国内市场的收入同比下降3%至270亿元，在国内外市场的总收入也同比下降2%至409亿元。扛起收入大头的依旧是【王者荣耀】与【和平精英】这两位「老将」。至于被腾讯投入海量资源与极大期望的【元梦之星】，在此次业绩报告中则处于「查无此人」的状态。相比腾讯对【元梦之星】的闭口不谈，同季度游戏总收入同比上涨9.6%至209亿元的网易游戏，在业绩报告中则对【蛋仔派对】大加称赞，「【蛋仔派对】广受欢迎，自2022年上线以来累计注册用户数量已达5亿，更在春节期间取得日活用户4000万的突破。」也难怪马化腾会在1月29日的腾讯年会上大感不满，「过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。」这不禁让人想起昔日的「吃鸡」大战。虽然腾讯【绝地求生】（【和平精英】前身）的上线时间同样晚于网易的【荒野行动】，但最终却实现了对后者的逆袭。【元梦之星】是否能像【绝地求生】那样，实现对【蛋仔派对】的逆袭呢？作者 | 散人编辑 | 浩然本文为商隐社原创文章，转载请联系后台
一、百日已过，元梦仍难「圆梦」？
从点点数据提供的数据来看，在2023年的圣诞节之前，【元梦之星】的总收入一直稳压【蛋仔派对】，并在上线后的第三天（12.17）达到顶峰，创下了150.9万美元的好成绩。虽然在12月29日，【元梦之星】的总收入再次实现了对【蛋仔派对】的反超，并在2024年1月1日到1月8日期间延续了这种优势，但在其余时间，【元梦之星】始终不敌【蛋仔派对】。尤其在春节期间，二者的收入差距被进一步拉大，【元梦之星】的劣势由此更加明显。
作为腾讯的「顶梁柱」之一，【王者荣耀】的成功毋庸置疑。不过，这并不意味着腾讯可以高枕无忧。网易在2016年推出的【阴阳师】，就一度冲击了【王者荣耀】的市场地位：同年10月，【阴阳师】成为当月全球收入最高的手游。网易也因此短暂超越腾讯，成为全球最大的手游发行商。只是二者细分赛道的不同，使得【王者荣耀】拥有更高的「成长性」与吸金能力。仅在2017年1月，【王者荣耀】在iOS平台的月收入就达到14.7亿元，超过网易7.4亿元的【阴阳师】的7.4亿元与【梦幻西游】的3亿元。虽然网易在2018年推出了【决战！平安京】这样的竞品，但同质化的内容，以及更晚的上线时间，最终导致其不可避免地泯然众人矣。仔细想想，还真有点像如今的【元梦之星】。面对腾讯在手游领域的后来居上，深知同赛道难以抗衡的网易，将目光瞄向了更新的FPS赛道，尤其是「大逃杀」类型的手游，即我们常说的「吃鸡」。虽然彼时的腾讯也意识到了「吃鸡」的潜力，并尝试从韩国的蓝洞工作室手中拿下【绝地求生】的手游改编权与代理权，但自研实力更强大的网易决定「另起炉灶」，最终在2017年率先上线了自己的「吃鸡」手游——【荒野行动】。对于腾讯来说，这无疑是坏消息中的坏消息。等到腾讯在2018年上线了自己的「吃鸡」手游——【绝地求生：刺激战场】与【绝地求生：全军出击】（以下合称【绝地求生】），已经迟了网易104天。不过，相比【元梦之星】与【蛋仔派对】之间将近一年半的时间差距，【绝地求生】与【荒野行动】之间的时间差距在4个月左右，并非不可挽回。加之腾讯开发【绝地求生】时使用的虚幻引擎4，在游戏性能与玩家体验上均优于网易的自有引擎Messiah，这就使得【绝地求生】在面对【荒野行动】还有翻盘的余地。事实上，为了延缓【荒野行动】的市场步伐，在2017年底的一次针对「大逃杀」手游的全行业讨论会上，西山居提出全行业应该暂时下架并整改已上线的「吃鸡」手游，进而规避其中可能存在的政策风险。虽然西山居旗下的【小米枪战】也因此受到冲击，但考虑西山居与腾讯曾有过不少合作，西山居在2017年初还接受了腾讯1.43亿美元的投资，或许其「杀敌一千，自损八百」背后，有腾讯的身影。在这场变故的加持下，【绝地求生】与【荒野行动】之间的时间差距被进一步追平。在【绝地求生】上线前，腾讯也利用自己的渠道优势，在国内各大电竞直播平台对【荒野行动】做降权处理：所有与【荒野行动】有关的专区，都被改名为「吃鸡手游」。为了化解腾讯的攻势，网易曾联系熊猫等电竞直播平台，想要买下它们的广告位，但得知消息的腾讯直接向平台方开出两倍报价，让网易买无可买。加之【绝地求生】上线后的很长一段时间里，腾讯通过免费运营方式持续向玩家让利，就进一步提高了【绝地求生】在玩家中的影响力。总而言之，在腾讯全方位打击下，网易很快败下阵来，最终带着【荒野行动】远走海外。机缘巧合之下，倒是在隔海相望的日本市场落地生根，并在不久后的日本大战中击败【绝地求生】，一雪前耻。不过，这都是后话了（感兴趣的朋友，可以移步文章【腾讯和网易的日本「大逃杀」！】）。当「吃鸡」大战的硝烟逐渐平息，网易与腾讯之间着实消停了不少时间。虽然米哈游的崛起打了所有人一个措手不及，但彼时的竞争双方就变成了米哈游与腾讯。一直到网易携【蛋仔派对】归来，网易与腾讯才重回牌桌，开始了新一轮对抗。
三、本质是两种模式的对抗
细心的朋友可能已经发现了：网易与腾讯一路走来，反映了两种模式的演化路径。二者对抗的背后也是两种模式的对抗。简单来说，就是「自研为主VS代理为主」，或者说「产品驱动VS渠道发力」。有趣的是，早在腾讯组建游戏团队时，腾讯 COO、互动娱乐事业群（IEG）总裁任宇昕曾直言，「当时有盛大模式和网易模式之争，盛大将开发与运营分开来，一个团队专事开发，一个团队专事运营，而网易则合二为一，实行的是项目制。后者的模式在一开始很困难，因为负责团队的头儿往往是技术出身，对运营一窍不通，可是长远看，就可以倒逼出一批有运营头脑的技术主管。我选择了网易模式。」而腾讯「互动娱乐事业群」的名称，也「借鉴」了网易的「互动娱乐部」，「丁磊把网易的游戏部门叫作互动娱乐部，我觉得挺贴切的，于是也叫了这个名称。」不过，与发展之初就坚持自研的网易不同，腾讯的关注点始终在于：如何利用自己的社交与资金优势，让更多用户为自己产品买单。这点在腾讯决定踏入游戏行业前的一份内部报告【对腾讯公司进入国内游戏市场的可行性研究】中就有体现，「用户不会理解背后的任何辛苦和付出，他们只关心这个游戏给他们带来的综合用户体验效果，并据此做出买单与否的决定。」在「用户为主，产品为辅」的驱使下，腾讯自然不会重视「长周期、高风险」的自研。哪怕是想做出点自己东西的网易，在最初的那些年，也没少因为自研的事儿被媒体批评为「意气用事」「刚愎自用」。反倒是彼时依靠代理【传奇】赚得盆满钵满的盛大，被媒体誉为「成熟的、商业化的公司」。如今，盛大的辉煌早已过去。至于早期与盛大十分相像的腾讯，也没有像前辈一样过度依赖代理、在自研的道路上浅尝辄止，而是代理、自研两手抓。虽没有做到两手都硬（腾讯的自研成果实在寥寥），但通过对优质游戏的「模仿创新」以及优质游戏公司的入股或收购，加之后续的流量导入，腾讯还是找到了一条适合自己的折中之路。不过，凡事有利有弊。这条折中之路固然替腾讯规避掉更多风险，但也让腾讯失去抢占新赛道的先机。比如我们之前提到的【绝地求生】与【元梦之星】，就是各自赛道的跟随者，而非引领者。如果说在【绝地求生】时代，腾讯尚可以凭借体量与渠道优势，猛攻网易的薄弱处，最终后发制人。但到了【元梦之星】时代，面对一个各方面不弱于自己，且没有明显漏洞的网易，起步时间落后更多的腾讯只能「后发制于人」。更不用说，还有米哈游这种剑走偏锋的实力派。如果按照腾讯理性的商业逻辑与冷峻的赛马机制，恐怕像【原神】这种带点理想色彩与偏执精神的游戏，只会胎死腹中。说到底，时代已经变了。在整个游戏行业面临同质化难题的当下，一款游戏的可玩性当然重要，但一款游戏不可替代或「先入为主」的可玩性更加重要。不过，时代总在发展。网易与腾讯从最初分别专注自研与代理，到之后纷纷涉足对方擅长的领域，再到如今都实现了自研与代理的内部平衡。虽说结果不尽相同，但这种融合的趋势无疑是整个游戏行业的主流态势，同时也意味着网易与腾讯之间的未来战争将更加纠缠。
