龙年将至，京东也即将迎来属于自己的高光时刻——大手一挥，花费上亿买下龙年春晚的独家互动合作平台，一时间风头无两。
说到这，大家不由想到去年的极兔——「那家伙，那真是鞭炮齐名、锣鼓喧天、人山人海……」。总而言之，能在春晚上做宣传的，极兔也是个老行家。兔年即逝，京东迎来属于自己的高光时刻，花费上亿买下龙年春晚的独家互动合作平台，可谓是独领风骚。
极兔高调亮相的背后是什么？
也许有人会奇怪，极兔和京东一个是干快递的，一个是搞电商的，这两个会有什么矛盾？其实并非如此，细扒下来，京东也许早就和极兔较上劲了！
2023年可谓是当之无愧的「极兔年」，兔年加持下，这只兔子从顺利上市到股价暴涨，一整个就是从年头火到了年尾，如果非要说一件不顺心的事，那就不得不提下京东给它添得堵——极兔全球形象大梅西的中国之行居然被京东给抢了风头！
当然，除了这些客观的因素外，极兔与京东也时不时传出来「哥俩好「的消息——这不，在兔年春晚没多久后，2023年3月15日，极兔就一举成为京东开放POP商家物流接口的第一批快递品牌。
不过，从近两年的市场上来看，京东似乎隐隐有处于下风的趋势。极兔今年一路水涨船高，成为了加盟制快递市值最高的品牌，相比之下，京东稍显逊色，一向以高端自持的京东今年的股价却在直营快递品牌中吊车尾。
今年京东直接复制了极兔的老路，花费巨资拿下龙年春晚的赞助，试图在新的一年一展宏图。但要想真的复制极兔的成功之路，只靠春晚当然是远远不够的。
当然，高调的营销背后是更深层次的市场布局，以「价格战」令同行闻风丧胆的极兔并不打算一条道走到黑，反而是想通过春晚等国民性节目刷新在公众心中的形象，让大众看到它背后的实力及服务价值。 也不得不说，极兔这条路选的不错！
春晚能否成为京东的翻身之战？
与极兔相同，此次亮相春晚的京东当然也不是单纯的「刷眼球」， 只是不同于极兔的「抬身价」，相反今年的京东似乎有意向下沉市场倾斜。
实际上，这并非京东第一次将目光盯上春晚，早在2022年，京东就拿出了价值15亿红包和商品，打败一众同行，成为当年除夕夜日活量最高的app。尝过甜头的京东自然不会放过龙年春晚市场，此次赞助也将多个业务线拉入到春晚互动中，值得注意的是，这次的奖品不仅会被送到国内，京东内部也在探讨如何将奖品包邮到海外。
一向以高端自持的京东在2023年来了一个急转弯，开始打出各种「低价」标签，目的是打开下沉市场，以此吸引增量。操作有效，但不多，因此京东又开始将目光盯上了央视的龙年春晚，试图在这一国内最大的、观众人数最广的直播舞台上做「最亮的崽」。为此，京东也大下手笔，花费数亿连线多个业务投入进来，甚至就连奖品的配送问题都考虑在内。
京东作为电商巨头，其业务线覆盖广泛，本次春晚中的目的也是在于对平台的的宣传，而非某个单线业务。 但值得注意的是，京东在此次的春晚中特意提到了为海外的春晚观众包邮奖品，除了向众人展示自身海外履约能力外，也不难看出其有意扩大体系范围的意图。
无论是极兔还是京东，下血本砸下春晚的目的绝非简简单单亮相做营销，其背后都涉及到品牌的转型。不过，往往都是通过的高福利待遇来展示实力的京东，此次却要通过春晚来「亮肌肉」，不知意在何为？
总而言之，龙年春晚注定是京东的不眠夜，但能否达到预期的目的，还需要看接下来京东的表现。
