文 | 小伊评科技
一加12在发布之前被OPPO给予厚望,单单是正式发布会之前的前置发布会就多达三场(一加分别为影像、屏幕、马达召开了发布会 )。
另外,从一加12这款手机的配置堆料我们也不难看出,这款手机的整体产品力是非常强悍的,在目前4000元价位段几乎无出其右者。
一加12发布会
然而,不管是发布会上还是发布会后,市场对于一加12的反馈都非常的冷淡,我们具体来看几个数据。
JD评论数:(截止2023年12月21日 14点):2W+。
作为对比,比一加12晚发布且品牌知名度处于劣势的真我GT5Pro也是2W+,至于对标竞品小米14已经20W+评论数。
某数码平台机主打分(截止2023年12月21日 14点):9.0分
请注意是认证机主才能打分,作为对比,真我GT5Pro是9.8分,发布将近两个月的小米14是9.4分,样本量都不小,均明显高于一加12。
销量非常一般,口碑也并不好,这就是目前一加12的处境。
我相信,只要稍微了解手机行业的消费者都能够感受到一加12现在所处的处境并不好。
那么本文我们就来好好的分析一下,一加12的问题症结究竟出在哪。
01
发布时间过于滞后
我在很早很早之前,在解读魅族为何没落的文章中就曾经说过,魅族的没落和发布新机过晚有直接关系。
魅族15、魅族16都存在这个问题,由于发布时间滞后,导致产品在发布之后不得不面临一个相对饱和的市场。
因为数码产品尤其是手机这类产品和芯片的绑定是非常深入的,根据行业内达成的共识,一款新旗舰芯片的黄金销售周期大体就 在三个月左右 。
而骁龙8 Gen 3是什么时候发布的?2023年10月25日,一加12发布会是什么时候?2023年12月5日。
这中间整整隔了1个月零11天,也就是将近1个半月,是黄金三个月的一半时间。
如果说,在这个一个半月里面,市面上没有其他骁龙8 Gen 3机型或者说大家发布的时间都很接近倒也罢了。
但是,在一加12发布之前,市面上依旧有 多达8款 骁龙8 Gen 3机型,而小米14系列更是在10月26日就已经发布了。
注:在一加12发布之前的骁龙8 Gen 3机型有:小米14、小米14Pro、iQOO 12、iQOO 12Pro、红魔9Pro、红魔9Pro+,魅族21、RedmiK70Pro。
原本一款定位4000+的高端机却不得不和一票定价3000+档的性价比机型竞争,这本身就犯了大忌。
02
产品设计没有「边界感」
通过ID设计来区分手机档次,是手机行业惯用的一种方式,同时也基本被消费者内化了。
越高端的手机,在设计上都会有明显的、排他的特色,一般是不会轻易下放给定位更低的产品。
比如iPhone 数字Pro系列的三摄设计,五年了,从来没有下放给标准版,这就是一种「设计区隔」。
iPhone12和iPhone12Pro
然而,一加却不这样做。
一加家族目前这种设计,被广泛的用在了高中低端各种型号的机型上。
从定位更高的数字系列,到主打性价比的Ace系列,都是一套设计,只是在细节上做出了一定得区分。
左一加11 右 一加12
这种模式就会让消费者产生「定位混淆」的问题,从而让这款产品在设计上的 吸引力和新鲜感 荡然无存。
我实在想不明白,一加不更换ID设计的原因,难道是把自己当成苹果了?
03
产品缺乏高感知的「差异化」卖点
我们前文曾经提到过,一加12的发布时间太晚。
那么,行业内有没有后来居上的案例呢?当然有。比如2019年的小米9和后来的iQOO 一代以及红米K20Pro就是典型的例子。
拳打小米9的K20Pro
但是,这非常考验后来者的产品力,其中尤以 「性价比」 以及 「特色卖点」 最为重要。
咱们可以假定两个场景。
场景1: 假如,一加12带来了卫星通话或拥有自研的芯片,那么大家觉得吸引力如何?肯定会非常火爆。
场景2: 假如,一加12把价格设定在3599元,那么大家觉得,市场反馈会如何?肯定同样非常火爆。
然而,一加却什么都没有;要差异化的卖点没有,一个所谓的2K国产屏和所谓的X轴马达,很难称之为差异化卖点。
至于性价比,更是无从谈起,4299元的定价更是成为行业内少见的还在涨价的机型(相比前代同配置)
没有差异化卖点,也没有性价比,这样的产品,你玩后发?真把自己当华为和苹果啊?
04
3299元的真我GT5Pro
真我GT5Pro原本是用来对抗红米K70Pro的,结果反而成为了一加12的劲敌。
因为真我GT5Pro和一加12的配置重合度实在是太高了——5400毫安时电池、LYT808主摄、BOE新基材屏幕、曲面屏设计以及师出同门的品牌调性。
更重要的是,前者比后者便宜了 整整1000元 ,并且在长焦端还更强。
这你还能怎么说呢?
05
做工门影响了口碑
一加12在发布之后遭遇了做工问题,大量消费者反馈手机Deco和机身之间存在接缝问题后续又接连引发了 「打胶门」
虽然这并不是一个非常大的问题,但是却在网络上造成了很大的影响,直接影响了一加12的口碑,继而影响了后续的销量。
因为,购买一加12的消费者本质上也是「性价比」用户,他们对于手机产品的要求非常高,带着放大镜去观察是很正常的。
一加12在最不该出问题的地方翻了跟头,口碑下滑也实属正常。
总得来说,一加12的这个处境是多种因素共同造成的,产品的设定存在非常明显的问题。
End 希望可以帮到你