2023年，苹果在中国市场遭遇了前所未有的压力。随着华为麒麟芯片和5G手机的回归，苹果在国内市场的销量大幅下滑，而这直接影响了公司的在国内的营收。作为苹果的CEO，蒂姆·库克（Tim Cook）也因此经历了年薪的调整。
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去年，苹果的iPhone 15系列在中国市场的销量开局不利，随后降幅持续扩大。美国投行分析师杰富瑞的报告指出，对比上一代同比下降了30%。而在今年苹果在华的销量预计也会出现两位数降幅。
在苹果冲击销量的2023 Q4季度，虽然销量依旧稳居第一，但同比去年手机的激活量减少了10.6%。反观小米和华为两个国产手机厂商，激活量分别增长了38.4%和79.3%，涨幅极其明显。
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在这样的背景下，蒂姆·库克的年薪从2022年的9940万美元（约合人民币7.1亿元）降到了6320万美元（约合人民币4.5亿元），降幅高达36%。这一调整显然与苹果在中国的市场表现紧密相关。与此同时，库克的薪酬结构也发生了变化，原本价值7500万美元的股票奖励缩水至4000万美元。
值得注意的是，尽管库克的年薪有所降低，但与普通员工相比，其薪酬仍然处于非常高的水平。事实上，库克在2023年的实际收入还超过了目标薪酬近29%。这反映尽管面临业绩压力，但库克在苹果的地位和待遇仍然相对稳固。
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对于库克降薪的原因，文件中解释为平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议。这表明，尽管面临市场挑战，苹果仍然在努力寻求公司内部与外部利益相关者的平衡。
回顾库克的薪酬变化，从2020年的1477万美元到2021年的9870万美元，再到2022年的9940万美元，其薪酬增长速度令人瞩目。这也反映出苹果在过去几年的迅猛发展和成功。
然而，随着全球智能手机市场竞争加剧，特别是在中国市场面临华为、小米等品牌在高端市场的迅速崛起，苹果需要找到新的增长点和创新策略。
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在未来，我们期待看到苹果如何应对当前的挑战并重新找回其在全球市场的领先地位。而对于库克来说：如何在保证公司稳定持续发展的同时，调整战略并让产品能满足全球消费者的需求，将是他面临的重要任务。
