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高端化战略持续深入,将催生更多全能「水桶机」

2024-08-27手机

日前,雷军和卢伟冰在一场直播中透露了小米14系列的销量相关数据,显示小米14系列较上代实现了80%的整体销量增长,其中小米14 Pro更是成为主力,单品销量达前代的三倍。据QuestMobile方面公布的相关数据显示,小米14系列的激活数量在今年2月就已达到798万台,后续的销量显然还将继续增加。

在调研机构Counterpoint的相关数据中表明,2024年第二季度全球智能手机的平均售价再度提高,已达325美元、约合人民币2319元,其中800美元、约合人民币5708元及以上高端产品的市占率同比增长2%,并正在蚕食400美元以下机型的市场份额。基于这一趋势,分析师遍预测智能手机市场的复苏将不仅限于简单的出货量增长,还将迎来以高端化、技术创新为核心的变化。

而这一变化的核心,无疑也源于手机厂商为增强产品的市场竞争力,目前更倾向于在新旗舰中引入更高端的硬件配置,并通过引入诸如新款CMOS、SoC,以及更大容量的存储组合等措施,来进一步提升产品力,因此这必然也会推高了新品的平均价格。但这并非简单的成本转嫁,毕竟高端机型所代表的不仅仅是性能的提升,同样随之而来的还有产品差异化以及更好的体验,因此高端化趋势同样也是市场细分与产业升级的必然结果。

众所周知,一款新机在设计过程中就会因为多方面的因素在配置、外观设计上必然会有所取舍,其中控制成本就是其中非常重要的一个因素。对于厂商而言,高端化趋势也就意味着会有更充裕的预算来弥补短板,进而提升产品的市场竞争力。

在目前关于迭代旗舰的爆料信息中,vivo X200或将在影像端引入升级就颇为引人瞩目。据悉,其或将首发支持True-TCG HDR的自研蓝图传感器,此外这款「中杯」机型还有望搭载基于22nm制程打造的索尼大底主摄CMOS和3X中底潜望长焦,如果这一传言属实,毫无疑问也就意味着将会一改以往标准版旗舰的影像短板,从而进一步凸显同类产品产品中的差异化。

几乎就在同时,有消息称小米15 Pro也或将对配置进行全面升级,除了或搭载潜望式长焦意义提升影像能力之外,还有望用上屏下超声波指纹识别,从而带来更安全便捷的生物识别体验。而对于小米14 Pro的在电池容量上的「遗憾」,据称小米15 Pro可能会配备更大的电池容量,再结合更高效的快充技术,为用户带来水准线以上的续航、充电体验。

其实不仅仅是vivo和小米,其他厂商同样也在「心有灵犀」地对迭代旗舰的产品力进行大幅升级,力求在性能、影像、续航等方面达到新的高度,从而向着更均衡、全面的「水桶机」方向迈进。

尽管在智能手机行业的高端化进程中,诸多厂商都在积极地拥抱新技术、试图在硬件配置上带来更多的升级,但这一过程目前也面临着核心零部件涨价的挑战。其中,闪存价格的上涨此前就引发了大量的关注。据TrendForce(集邦咨询)此前公布的相关数据显示,自2023年下半年起,闪存颗粒的价格持续飙升,部分产品甚至已经翻倍,截至2024年年中,这一涨价潮仍未显露回落的迹象。而这一现实,无疑也为致力于高端化的产品带来了成本方面更多的压力。

事实上,不仅闪存颗粒的涨价幅度惊人,与影像能力密切相关的CMOS也有一定的价格上调。此前在去年末,三星方面就曾宣布从2024年第一季度起,其CMOS将迎来平均25%、个别产品达为30%的涨幅。但这还没完,镜头光学组件的价格也在同步上涨,据悉2023年低阶4P镜头的价格涨幅最高就曾超过30%。

此前大立光董事长林恩平在表示「所有机型价格没有再下跌空间」后,宣布全面提高手机镜头的价格,最高涨幅达到了20%-30%。同时舜宇光学方面也宣布调升新品的价格,部分高端5P镜头涨幅也达到了20%-30%。

面对来自成本端的压力,手机厂商也就不得不采取更精细化的成本控制策略,从而在有限的预算内实现最优配置。以生物识别方案为例,目前安卓手机常用的指纹识别,就经历了实体电容模块、短焦屏下识别、超薄屏下识别,以及超声波识别的演进,但相关技术升级的背后同样也是巨大成本差异。

据博主@布鲁卡 此前透露的信息显示,超薄屏下指纹识别的成本是短焦屏下识别方案的四倍,超声波指纹识别的成本又是超薄方案的四倍。尽管就用户体验而言,超声波方案在识别速度、准确性等方面有着显著的优势,但指数级提升的成本也使得厂商不得不有所取舍。

值得一提的是,此前雷军在发布小米14系列机型时就曾坦言,小米14将成为最后一款3999元起的数字系列旗舰。事实上,这不仅是对市场趋势的洞察,也是小米方面在面对成本压力时所做出的调整。

虽然高端化趋势使得手机厂商在新品设计阶段会有更多的空间,但仍有部分技术方面的局限性现阶段还无法回避。例如光学组件的限制成为了目前后摄模组的一大难题,具备更高像素、更大光圈、更丰富焦段的影像系统,势必也就意味着影组体型的增大,并更有可能会在机身显得「突出」。另一方面,随着用户对于手机续航需求的不断提升,大容量电池当下已经成为了迭代旗舰的一大趋势,然而电池能量密度与快充功率之间还存在难以调和的矛盾。

此外,硬件配置的不断升级,虽然为智能手机带来了更强的性能和更丰富的功能,但同随之而来的就是体型与重量方面的挑战。并且随着SoC性能的提升、屏幕尺寸的增大,以及各类传感器进步,手机的体型同样也在不断攀升。因此如何在目前的高端化趋势中突出产品的长板,同时确保短板不会「太短」,依旧将是手机厂商需要解决的问题。而对于用户来说,高端化趋势不仅将带来更强悍的产品力,势必也会催生更多「水桶机」的出现。