最近，为了借势龙年新春，品牌们扎堆营销，又扎堆翻车，尤其以苹果翻车最狠。
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就在最近，苹果官网上线了一款龙年特别款手机壳，图案由知名插画师Yulong Lli精心绘制，售价高达498元，实在是有些昂贵。
乍一看，这手机壳的图案确实不错，一条头燃火焰的红色巨龙在云海间翻腾，卷曲流动的线条和明亮的色彩生动地展现了龙的勇猛精神。
等等，再仔细一看，这条龙怎么只有四个爪子？
所谓，「三爪为蛟，四爪为蟒，五爪为龙」。那它根本就不是龙，而只是一条蟒！
苹果这「指蟒为龙」，还要卖我们近500人民币？或者说是四爪498元，五爪可不得998元咯？
虽然也有不同的声音来为苹果辩护，说是「中国传统文化中的龙，并非一开始就有五爪，而是从三爪、四爪到五爪这样发展过来的。在不同的历史时期，乃至不同的地域文化传承中，龙的形态和象征意义其实都是不同的。」
这说法乍一听也是有些道理的，但随着历史车轮滚滚向前，中国文化里龙过去的各种形象也在逐渐演变，最终定格成了现在公认「五爪为龙」的成熟模样。用古时候的龙形象来为苹果开脱……咱又不是活在古代！
只能说，苹果这一波确实是又倒在了不了解中国传统文化上头。
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除了苹果之外，来自海外的品牌们在龙年生肖营销上，各有各的翻车法。
比如Bottega Veneta的龙年限定，官方说是一款传统编织羊皮革小龙。很好，如果这状似哥斯拉怪兽的东西，也要被称之为「龙」的话，那它一定是恐龙的龙，而非神龙的龙。况且，从阴暗的色调到不羁的造型，都很难让人把它与龙年新春营销关联起来，只会让人怀疑它是不是摸了电门，一身晦气。
Dior与日本设计师Otani联动推出的龙年限定系列，短手长腿绿皮肤，看官宣海报还挺可爱的，就是小恐龙一只嘛。
但当它被编织进衣服里，这乌漆嘛黑糊成一团的脸，配上那龇牙咧嘴的笑，真的毫无新春吉祥的味道，反而充满了阴郁混沌的氛围。
始祖鸟的龙年限定冲锋衣，则完美诠释了本区域外卖单王的气质，高知中产穿上也恨不得马上去跑个单！难怪被网友们戏称为「美团龙年新工装」。
最搞笑的是，这件毫无龙味的衣服，切题的方式竟然是袖口那几片龙鳞！
当然，以上的龙年生肖限定都还算不上特别丑，本单元的top1应该花落Niko and…！这清澈愚蠢的脸盘子，这花花绿绿的配色，光是摆在展架上就能让见过的人笑到打跌。
03
可以说，每到新春生肖营销之时，就是这些海外品牌作妖翻车之日。它们一向在线的审美，面对中国元素就失灵了。
不仅仅是龙年推出的限定龙产品各有各的奇怪之处，这些年，我们还经历了路易·威登的「一只耳」鼠年钥匙扣，江诗丹顿栩栩如生的「土猪壹号」手表，迪奥的「大眼鸡」手链……
生肖营销，对于这些海外品牌来讲，基本上是每年翻车，但依然坚持每年继续上新。
主要吧，作为中国传统文化中的重要组成，生肖元素单品已经成为了品牌节日新品中最为重要和抢眼的一员。这些东西方文化、设计交织在一起的作品，虽然可能引发不了消费者的购买欲，但却能引来大众的关注和讨论，帮品牌维持热度。
再加上，消费力惊人的中国市场却又拥有与欧美截然不同的文化与价值观，还有着自己的传统节日与本土符号，与西方文化迥异。这些都让海外品牌们越发意识到，中国是一个值得品牌们「单独定制营销方案」的市场。
可是，一个海外品牌，想要借势中国传统元素来打动中国消费者，出色卓越的设计，以及对于中国文化的完整传达与深刻理解，这些都是一件优秀的生肖限定款不可或缺的重要元素。
出色的设计，海外大牌们一般是不缺的；但对博大精深中国文化的深刻理解与完整传达，却非常难得。因此，海外品牌们在此处屡屡翻车，闹出各种洋相，也是能理解的了。
不过嘛，想要赚到中国消费者的钱，下苦功研究中国传统文化也是应当应分的。否则，每年都搞出一些「显眼包」来，也是很损害品牌形象。
