根据IDC方面日前发布的2023年全球智能手机出货量显示，今年全球的出货量为11.7亿部、同比下滑3.2%。对此有分析师认为，目前手机行业整体已进入微创新时代，很难再找到新的技术卖点。
面对这样的市场环境，各大厂商也正在积极寻求应对之道，并通过诸如硬件等核心技术的创新，来提升用户体验、实现产品的差异化。同时在市场端，许多厂商重新拿出了「性价比」这一武器来吸引消费者。在这样的背景下，此前沿用多年的产品区隔策略，似乎也正在发生变化。
此前，旗舰机型大多以硬件配置和影像能力的差异化作为产品区隔的重要方式，并通过划分「标准版、Plus、Pro、Pro+」等不同版本，来满足不同用户群体的需求。但如今随着市场环境的变化，尤其是产品同质化的加剧，这种导致用户迷失在繁杂产品型号和配置中的策略，使得其对于消费者的吸引力正逐渐减弱。
对于旗舰产品而言，厂商考虑得更多的无疑是「堆料」，即配备旗舰SoC、更大容量的存储组合、最顶级的屏幕、最高性能的影像传感器等，在将这些配置优化组合成一个能够实现最高产品力的超大杯版本。在此基础上通过成本、性能等方面的综合考量，再基于其依次排出不同价位段的中杯和大杯，以吸引更多用户。
而随着用户需求的变化以及技术的进步，此前的这一策略也开始显示出局限性。由于用户对手机的需求早已从单纯的硬件配置和影像功能，转向了更加多元化和个性化的体验，关注点更全面覆盖到诸如性能、屏幕、续航、机身质感等方面，因此也促使手机厂商重新审视不同产品间的区隔策略。
现在部分厂商拿出的解决方案，实际上就是重拾性价比这个武器，通过增强旗舰机型「标准版」，使得其体验更接近大杯或超大杯，来争取更多的市场份额。但需要注意的是，此时强调的性价比，与早前低价高配的性价比还有着本质的区别。
如今在旗舰机型上呈现出的性价比，实际上是将更多的先进技术和高端功能下放到标准版中。例如在影像能力上，近期发布的多款标准版旗舰就均配备了大底潜望式长焦，并提供更为出色的屏幕，在均配备顶级旗舰SoC的情况下，许多体验方面也已经极为接近以往的大杯、甚至是超大杯旗舰。对于用户来说，这种越级式的体验无疑就是性价比的最直接表现形式。
屏幕的跨越式升级也是标准版旗舰大幅增强产品力的特征之一
随着近年来国产屏厂在产品力上的大幅提升，智能手机的屏幕表现也颇受用户关注，也使得此前最高素质屏幕面板往往只能在超大杯上应用的惯例被打破，越来越多的手机厂商开始将更多优质面板引入到标准版旗舰上。
而在机身质感上，由于近年来高端材料和精细化工艺的不断升级，在这一方面旗舰机型基本也已经达到了较高的水准，甚至如今中杯、大杯、超大杯几乎已经没有了太大差异。而这种对细节的关注不仅满足了用户对于产品质感、手感的追求，也有效提升了手机的耐用性。
此前在许多用户的刻板印象中，旗舰机型的标准版往往被视为超大杯退而求其次的选择，但现阶段随着各手机厂商不断增强标准版旗舰的策略，这类产品也逐步承担起了更多在细分市场的重任。这种转变不仅反映了市场需求的多样化，也体现了厂商对于市场趋势的洞察力。
早年间在智能手机市场颇为流行的机海战术，其实就为了满足不同群体的不同需求，厂商需要针对不同细分市场进行精准定位和差异化竞争。但这就必然会导致厂商的精力相对分散，使得手机的功能、设计、体验等方面不断趋同。随着如今精品化策略的进一步深化，一款机型满足更多消费者的需求已然成为了常态，而增强后的旗舰机型标准版无疑就能充分发挥全能的作用，帮助厂商进一步简化产品线，从而将更多的资源和精力投入到产品上。
事实上，这种以标准版旗舰为核心的方式，或已开始推动智能手机市场逐步复苏，由于其不断提升的产品力，在能够满足越来越多用户需求的情况下，也有了更多消费者倾向于选择这类具备更高性价比特征的产品。而在相关调研机构公布的数据中，高端产品市占率不断提升的数据，无疑就是明证。
随着技术的成熟和市场的不断饱和，在技术创新变得日益困难的情况下，各手机厂商也正在面临着重大的挑战。当单纯依赖硬件配置升级难以满足用户对产品创新的需求时，诸如强化标准版旗舰这种单点突破的思路，或许后续也将会成为一种顺势而为的策略。
