最近几年里
我国养宠数量持续上升
宠物产业呈现「拟人化」态势
给宠物过生日
已成为宠物主的重要仪式
「宠物蛋糕」
也成为社交媒体上
大量网友在分享与讨论的热门话题
在不久前
好利来推出28款宠物蛋糕
成为首个入局宠物蛋糕赛道的连锁品牌
图源：好利来▲
推出宠物蛋糕
2024年2月，好利来入局宠物蛋糕赛道，引发无数网友讨论。
在宠物蛋糕的设计方面，好利来聚焦「骨头」、「花花」、「玩具」、「爪爪」等主题，推出28款宠物蛋糕产品，用精致造型吸引年轻用户；在宠物蛋糕的用料方面，好利来选用「鸡肉」、「鸭肉」、「三文鱼」等食材，制作名副其实的「肉蛋糕」，用多种口味满足宠物需求。在「大品牌」与「高颜值」的双重加持下，宠物蛋糕一上线就「卖断货」，宠物主纷纷在社交平台上表示「好利来你也太会了」、「这钱活该你赚」、「终于不用再买那些不知道用了啥材料的蛋糕」、「这颜值绝了，我想买一个自己尝一尝」……由此可见，好利来精准拿捏了年轻用户的「养宠仪式感」。
不可否认，好利来宠物蛋糕也引发了一些争议，主要在于「适口性」与「性价比」。尽管两极分化，好利来也迈出了「进军宠物赛道」的第一步。
图源：好利来▲
进军宠物赛道
宠物蛋糕，是一门好生意吗？
在消费鄙视链中流传这一句话：「男人地位不如狗」。数据显示：2023年中国养宠数量增长率高达2.7%，中国宠物市场规模将近2500亿元。尤其是经过三年疫情，宠物已经成为家人一般的存在，宠物经济出现「拟人化」态势，并且形成了「给宠物买衣服」、「给宠物买零食」、「给宠物做美容」、「给宠物过生日」、「给宠物办婚礼」、「给宠物买保险」等细分服务。
宠物蛋糕既是宠物食物的细分品类，又有快速增长的宠物生日需求。好利来进军宠物蛋糕赛道，一方面是希望找到增长空间，另一方面是希望贴近年轻用户。
图源：好利来▲
聚焦宠物经济
宠物经济与儿童经济有一个共同点，就是「双生命周期」，不仅要照顾产品使用者的「消费习惯」，还要照顾产品购买者的「情绪价值」，品牌想通过「宠物」与年轻人交朋友，需要做好两方面。
一是聚焦「宠物友好理念」，重塑消费场景。随着宠物经济的增长，很多品牌在线下门店贴上「宠物友好」标签。星巴克杭州小河公园店，不仅设置了宠物友好设施，还提供了萌宠专属套餐；时装品牌「MARDI MERCREDI」上海港汇恒隆旗舰店，不仅推出了「宠物卫衣」，还打造了「爱宠试衣间」。二是把握「养宠情绪价值」，打造社交货币。对年轻用户来说，宠物是一种生活方式，更是一个社交话题，品牌方需要想办法为年轻人提供社交货币，例如麦当劳的「袋袋猫窝」、肯德基的「亲崽周边」，均在抖音、小红书等社交平台上掀起一阵潮流。
图源：麦当劳▲
不止好利来，伊利、蒙牛、森马、华润等品牌也纷纷加码「宠物赛道」，希望激发新的潜力，找到新的可能。
