情景剧联名会成为宠物行业营销的新趋势吗？
宠物品牌也与甄嬛传联名了
全球宠业出海洞察消息，近日， 中宠旗下TOPTREES领先宠物食品在其各大社交媒体平台发布了与甄嬛传联名合作的相关动态，通过三集「宫斗·甄安心情景剧」形式正式推出其限定联名产品 。
资料图：领先宠物食品，下同
联名背景
品牌方： 领先宠物食品，作为一个专注于高端宠物食品的品牌，致力于提供高品质、营养均衡的宠物食品。
IP方： 【甄嬛传】，一部广受欢迎的古装宫廷剧，以其精妙的剧情、丰富的人物形象和深刻的宫廷文化而著称。
联名产品
主要产品： 根据公开发布的信息，领先宠物食品与甄嬛传联名推出了多款宠物食品产品，包括但不限于领先烘焙猫粮、领先主食罐以及领先主食猫条。
御膳房甄选的「领先烘焙猫粮」： 甄选新鲜羊奶和白羽鸡，强调其营养领先，为宠物提供安心用膳的选择。
各宫里推出的「领先主食罐」： 以适口性领先为特点，深受宠物喜爱。
缤纷丰富的「领先主食猫条」： 口味丰富多样，满足宠物不同的口味需求。
联名玩法
除了上新联名限定系列， 领先宠物食品还推出了联名幸运卡片。卡片角色分别包括甄嬛、皇上、皇后、华妃、沈眉庄、叶澜依等款式，内置在联名款的烘焙猫粮包装里 。
不仅如此， 外盒引入联名和甄嬛传里的经典语录 。例如：
想必是极好的；
整天清醒克制有什么用；
还有多少惊喜是朕不知道的；
这福气给你要不要等。
在互动参与感方面，卡片则附带了抽奖功能 。根据官方的说法，只要购买「领先甄安心」烘焙猫粮1.5kg正装即可参与。
联名价值
品牌提升： 通过与【甄嬛传】这一热门IP的联名，领先宠物食品能够借助其广泛的影响力，覆盖更多宠物消费群体。
产品创新： 联名产品的推出，在丰富了领先宠物食品的产品线的同时，也体现了品牌在产品创新方面的努力。
市场拓展： 借助【甄嬛传】的粉丝基础，领先宠物食品能够吸引更多潜在消费者，进一步拓展市场份额。
联名效果
市场反响： 这是一次创新的营销合作，跨界联名为宠物食品市场带来了新鲜感，能够引发消费者的关注和讨论，从而带动产品销售 。
品牌形象： 借势【甄嬛传】这一知名IP，在一定程度上能够突破不同圈层传播品牌形象和认知度 。更加符合现代消费者对于品质、创新和个性化的追求。
品牌联名在宠物行业已是大势所趋
作为一部经典的古装剧，甄嬛传深厚的文化底蕴和广泛的粉丝群体为宠物品牌的联名合作提供了丰富的想象空间。虽然领先宠物食品与甄嬛传进行了联名合作，但看起来这个IP的潜力还有很多有待的挖掘价值。
像剧中出现的猫咪角色，如皇后养的松子以及爱猫如命的拽妃（即叶澜依），都是非常有特色的角色，它们，也能为宠物品牌提供相关的联名素材和创意灵感。
在宠物圈，类似领先宠物食品通过电视节目开展联名合作的案例并不多，更多的是品牌与品牌之间的联名。
例如， 早几年有乖宝宠物食品旗下的麦富迪与热门文化IP【上新了故宫】联名，推出了具有中国风元素的限定产品和周边 。致敬故宫600年，携手探索紫禁城原住民「宫猫」文化。这些产品以精美的中国风包装和细节元素为特点，同样收获了众多消费者的关注。
资料图：麦富迪
正如前文所提到的，联名合作有助于为品牌和产品带来更多附加值。近年来，宠物品牌联名合作已成为宠物行业的一种重要营销策略，它通过与其他品牌或知名IP的联合，共同推出限量版或定制版产品，以此吸引消费者的注意，推动品牌形象提升，并促进产品销售。
对于宠物品牌而言， 在参与联名合作时，可以重点关注以下几方面：
① 角色形象运用
② 故事情节融入
③ 文化元素传承
④ 互动体验创新
编辑/全球宠业出海洞察
