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昔日冰箱巨头新飞的兴衰成败
上世纪90年代，一句「新飞广告做得好，不如新飞冰箱好」的广告语响彻大江南北，新飞冰箱也成为了家喻户晓的国民品牌，这家从河南新乡一家无线电设备厂发展而来的家电企业，是如何抓住时代机遇，一步步走向辉煌，却又在新世纪面临困境，最终被康佳收购走上复兴之路的呢？
军工厂转型刘炳银带领新飞走向巅峰
新飞的前身是成立于1958年的新乡市无线电设备厂，主要为军队生产无线电设备，随着和平时期到来，国家开始大力发展民用工业，这家军工厂也开始积极寻求转型，1983年，刘炳银担任厂长，他敏锐地察觉到改革开放后国内家用电器市场的巨大潜力，决定带领工厂进军冰箱行业
1986年，新乡电冰箱总厂从荷兰飞利浦引进了一条年产10万台冰箱的生产线，并以「新乡-飞利浦」作为品牌开始生产冰箱，为了打开市场，刘炳银坚持「质量为先」的原则，并率先推出50L大容量冰箱，迅速占领了市场， 他对于产品质量的严格把控近乎苛刻，甚至曾当众砸毁数百台不合格冰箱，树立了新飞质量过硬的品牌形象， 也让新飞冰箱迅速成为家喻户晓的品牌，1994年，新飞冰箱跻身行业前五，1996年更是与新加坡丰隆亚洲合作，获得了资金和技术支持，进一步巩固了市场地位
痛失灵魂人物新飞逐渐走向衰落
2001年，带领新飞走向辉煌的灵魂人物刘炳银因病去世，新飞的发展也逐渐失去了方向， 面对家电市场日益激烈的竞争，新飞在新产品、新技术研发方面缺乏突破，错失了发展良机，2005年，新飞的市场份额开始下滑，经营状况每况愈下，曾经的冰箱巨头逐渐走向衰落
2017年，由于资金链断裂，新飞第三次面临停产，不得不寻求外部力量帮助，此时，同样经历过辉煌与困境的康佳集团将目光投向了新飞，希望通过收购这个老品牌，实现自身的战略转型和品牌复兴
康佳出手新飞能否迎来新生？
康佳集团，曾经的彩电行业龙头企业，也曾面临市场份额下滑，品牌影响力下降的困境，为了寻求新的增长点，康佳开始进军家电、数码、3C等领域，并积极探索线上线下融合的新零售模式
2017年，康佳集团正式宣布收购新飞电器， 康佳的计划并非简单地将新飞品牌并入旗下，而是希望通过技术升级、产品创新等方式，重塑新飞的品牌形象，实现双品牌共存和互补发展
收购初期，由于管理层变动频繁等原因，新飞的经营状况并未得到明显改善，甚至一度陷入停产、裁员的困境
改革初见成效新飞销售额逆势增长
正当外界质疑康佳收购新飞是否明智之时，2021年初，新飞冰箱的销售额却逆势增长，达到了38.61亿元，同比增长41.5%，这一成绩的取得，得益于康佳集团对新飞进行的一系列改革措施
组织架构调整生产全面升级
康佳集团首先对新飞的组织架构进行了调整，引进了一批具有丰富行业经验的管理人才，并加强了员工培训和激励机制，提高了企业的运营效率，康佳还对新飞的生产线进行了全面升级改造，引进先进设备和智能化技术，提升了生产效率，降低了生产成本
品牌推广发力拓展国际市场
为了提升新飞的品牌影响力，康佳集团加大了品牌推广力度，通过线上线下多种渠道展开营销活动，提升了消费者对新飞品牌的认知度， 康佳还积极拓展新飞的海外市场，参与「一带一路」建设，希望将新飞冰箱推向更广阔的国际舞台
新飞的未来挑战与机遇并存
康佳的改革措施让新飞看到了复兴的希望，新飞未来的发展依然充满挑战
面对家电市场日新月异的技术发展趋势，新飞需要不断加大研发投入，推出更具竞争力的产品；新飞还需要不断加强品牌建设，提升品牌价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地
新飞的重生是中国制造业转型升级的缩影
新飞的经历，是中国制造业转型升级的一个缩影，在新的市场环境下，中国企业只有不断创新求变，才能适应市场需求，实现可持续发展， 康佳与新飞的故事还在继续，让我们拭目以待，期待新飞能够重现昔日辉煌
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