（图片来源：摄图网）
根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告，2023年全球智能手机市场收入约4100亿美元(约合29489亿元人民币)。在所有厂商中，苹果占据主导地位。iPhone的平均售价同比增长了2%，达到历史新高的6401元人民币。 全年来看，iPhone收入达到创纪录的2030亿美元(14609.7亿元人民币)，占据了全球智能手机总收入的一半以上,是有史以来最高的全年份额。
过去的一年，苹果首次击败三星，成为全球出货量最大的厂商。 此外，从调查报告中也可以看到，苹果手机均价从之前的756美元，提高到了890美元，牢牢站稳高端市场， 而他们还拿走了整个行业90%以上的利润。
Counterpoint Research指出，苹果正在推动智能手机市场向高端化方向发展，并且每四部智能手机中就有一部批发价超过600美元(约合人民币4315元)。这一趋势有望进一步加速。
苹果何以「夺冠」?自2007年发布以来，高端市场就是iPhone主战场。 权威市场机构数据显示，苹果所有单机的价格均在400美元以上，80%的产品单机价格超过800美元。高端市场的增长守住了苹果的基本盘。
苹果的成功主要得益于其在高端市场的强势表现 。随着消费者对智能手机功能和品质的要求不断提升，高端市场的增长势头明显。苹果不仅在产品设计、性能和用户体验上不断创新，还在营销和品牌建设上投入大量资源，这些都为其在高端市场取得成功提供了有力支撑。
——苹果销售均价位列五大品牌之首
根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌占据了全球智能手机市场收入的42%。 根据Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，可以计算出各品牌的产品销售均价。2022年第三季度，苹果品牌的销售均价达到了861美元/台，而VIVO品牌的销售均价仅为192美元/台，可看出苹果品牌的溢价较高。
——2022年三星处于领先地位
2022年第一季度，全球智能手机出货量排名前五的品牌分别是三星、苹果、小米、OPPO和VIVO。其中，三星和苹果的出货量分别占总出货量的24%和18%。 除了苹果以外，出货量排名前五的企业中，其他品牌的出货量都出现了下滑。特别是VIVO，第一季度的出货量同比下滑了27.7%。
根据市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2023年全球智能手机出货量下降了4%，达到了11.7亿部。 然而，由于平均售价增长了2%，首次超过了350美元(约合人民币2517元)，这导致了全球智能手机市场收入的下滑。 值得一提的是，美国是苹果增长最大的市场，印度、加勒比地区和拉丁美洲 (CALA) 以及中东和非洲 (MEA) 等新兴市场也实现了两位数的增长，为其增长作出了巨大贡献。
苹果于当地时间2月1日发布了2024财年一季报。报告显示，大中华区营收为208.19亿美元，同比下降12.9%。 中关村信息消费联盟理事长、通信专家项立刚指出，苹果大中华区营收下滑近13%并不奇怪。他认为，当前苹果在技术创新、技术能力等方面表现平平。 此外，一些基本问题，比如信号能力、待机时间等一直未能得到解决。随着华为重新回归争夺市场份额，苹果失去了竞争力。因此，苹果在大中华区市场出现了较大幅度下滑，并且这一趋势难以扭转。未来，苹果的市场份额可能会进一步下滑，因为华为去年只在最后一个季度推出了Mate 60，今年整个系列都将有销售。因此，苹果将面临更大的竞争压力。
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