Counterpoint Research、IDC、Canalys等机构的数据显示，苹果在2023年击败了三星、成为全球最大的手机厂商；不仅如此，苹果还在中国市场击败了华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌，成为中国市场第一大手机品牌；主流的数据调查机构都显示，苹果是去年当时无愧的世界第一和中国第一。
虽然苹果取得了第一名，但在中国不少网友的评论中似乎都活不下去了，什么「身边没多少人用iPhone了」、「只有KTV小姐才使用iPhone」、「信号不好的iPhone根本没人用了」等言论层出不穷。
实际上，去年苹果确实遇到了销量危机，但库克似乎只用了一招就轻松化解了危机。
其实从iPhone15系列上市之后大家不难发现，iPhone15系列的热度似乎不如iPhone14系列了；如果从产品的升级幅度来看，iPhone14系列相比iPhone13系列的变化远不如iPhone15系列相比iPhone14系列的变化，但iPhone15系列的热度为何不如iPhone14系列了呢？
主要原因还是手机市场整体发展不好导致，各大机构的数据也都显示，去年智能手机的销量相比前年有一定的下滑幅度，主流手机厂商几乎都是下滑的状态，即便是苹果也不例外，但苹果的下滑幅度相对较小，因此才能超过三星，成为全球最大的手机厂商；都下滑的情况下，谁下滑的慢，谁就算「上涨」了。
说回国内市场，虽然苹果在高端市场受到来自中国品牌竞品的冲击，但在第三方渠道大幅度降价促销的情况下，依旧吸引了很多消费者的购买；至于原因，小宅认为很简单——尽管iPhone相比安卓旗舰手机已经不具备太多明显的优势，但iPhone的综合体验依旧是最好的之一，这也是很多用户选择iPhone的主要原因。
说白了，iPhone在高端市场的认可度极高，只要价格出现一定幅度的松动，其他厂商很难卖过iPhone；另外还有一点非常重要——苹果对渠道价格的管控能力大不如从前，之前只有苹果允许渠道调整价格，渠道才能小幅度调整，如今各大渠道的降价幅度有目共睹，苹果为了销量也只能睁一只眼闭一只眼。
另外苹果在品牌建设上也有自己的优势——几乎都是高端产品，即便是SE系列机器，起售价也是三千多元，这就给人一种「iPhone很贵」的感觉；以去年苹果发布的四款机器为例，价格最低的iPhone15起售价也高达5999元，已经和很多国产品牌最高端的旗舰手机一个价格了，但这个价格只能买最便宜的新款iPhone。
