华为反击，iPhone在华跌幅三成，中美科技竞争加剧
经过长期准备的反攻，华为最终在2024年第一个星期给予了 Apple致命一击。根据美国一家投资公司公布的数字，仅仅一个星期，中国 iPhone的发货量就下降了30%，而华为则以其诸如mate60之类的高档机型一跃成为中国移动电话市场的老大。这个新闻对于 Apple而言是一个沉重的打击，导致它的股票暴跌，损失了7千亿美金。这种失败让 Apple做出了一个困难的决定：继续降低价格来稳定市场。
Apple已经将iPhone15在其官方网站上降价500元。这是该公司第一次通过正式途径降低 iPhone价格，表明该公司正处于激烈的市场竞争中。尽管苹果一度在创新领域处于领先地位，但库克接任首席执行官以来，它的创新能力却日渐衰退。尽管 Apple取得了辉煌的成绩，但是它的成功很大程度上得益于 iPhone手机的款式和大小，而 iPhone手机的数量也在不断增长，这使得 Apple失去了乔布斯时期独有的革新。
最近， Apple推出了 visionPro系列，这也让人们看到了它对中国人的效仿之情。这款手机一推出就被抢购一空，即使经过了「黄牛」的二道贩子，也达到了90000的高价，比正式销售价格高出3倍以上。这样的促销方式与中国小米公司曾经做过的一次类似，人们不由得想到，中国的移动电话也是如此。另外，苹果的 iOS正在向 Android靠拢，而 Apple则效仿中国移动电话，推出了一款全面屏的产品，这使得人们不禁要问， Apple是否正在丧失其在智能手机领域的领先优势，成为一个不断革新的跟风者。
而对于其对手，苹果公司的战略看起来也很直接：降低价格。在「618」购物节期间， Apple对iPhone14进行了一次大减价，价格高达2000元。这种战略的确对 iPhone销售起到了一定的推动作用，但是却给人一种 Apple已无良策的感觉。也许库克是在挥霍乔布斯留给他的东西，因为他在苹果当了十几年的 CEO，即将退役。如果他还能将 iPhone卖出去，那么他的市场占有率，就已经很不错了。而在库克看来，这个问题可能并没有那么大的意义，因为它可能会成为下一位 CEO所面临的难题。
在移动电话领域中，一度处于领先地位的苹果公司正面临着艰难的处境。人们很自然地认为，像华为这样的中国移动设备公司的兴起是导致了苹果公司的衰退，但是更深层的因素还是因为它自己的错误。库克上任后，苹果一直在复制中国的产品，这让它丧失了自身的特色和创新能力。相对于乔布斯时期以革新取胜的战略而言， Apple的机器海洋战略显然令人大失所望。
不得不说，这一次的价格下调，的确起到了一些作用，可以让销量稳定下来，但终究是治标不治本。为了在激烈的市场竞争中保持持久的竞争力，苹果公司必须对其进行革新和产品设计进行反思。如果不这样做，那么 Apple就很难阻挡中国的移动电话品牌不断上升，并且有被逐步蚕食的危险。
作为一家移动设备的领导者， Apple需要做的不仅仅是科技上的创新，同时也需要关注客户的经验以及对品牌的认可。与中国的手机品牌密切合作，并从他们的成功中吸取教训，这可能会成为苹果东山再起的方法之一。苹果必须寻找出一条既能迎合消费者又能领导市场的革新之路。这是唯一能够让苹果重回领先位置并恢复其在移动电话领域的荣耀的唯一途径。
