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噱头OR实力?HiFi圈怎么都在玩「周年纪念版」?

2024-10-09数码

虽然2024刚过3/4,不过似乎也能给个关键词总结了,那就是「周年纪念」。按hifi品类梳理,几个圈内相对比较知名的厂牌所推出的纪念款新品包括但不限于:

耳机类厂牌——

  • 拜雅在庆祝品牌百年庆典的夜晚发布了自家首款OWS全开放式真无线耳机VERIO 200,试图借一把OWS的东风,结果被喝了一片倒彩…
  • 日本知名IEM品牌、在日本本土具有接近垄断地位的FitEar不久前低调推出了其经典产品TOGO!334P的十周年纪念版,定价与原版不变,只限10条,被瞬秒。
  • 便携DAP厂牌——

  • Astell&Kern在旗舰SP3000发售两周年之际,推出了铂金限定版,通过PVD(物理气相沉积)工艺,将铂金镀至904L不锈钢机壳上,售价30888,全球限量300台。
  • 乐彼则发布了两款重量级的十周年纪念版新品,分别是LP5 10th和EA4 10th,前者限量49台,后者限量99台,其中LP5 10th作为LP5的终极版推出,EA4 10th则属于全新的便携耳放产品线。
  • 台式机厂牌——

  • 享声在2022年推出首款参考级解码器DAM1之后,以品牌15周年纪念之名更新更为高端的DAM1 15th,于今年8月1日发布,价格也来到了3万档。
  • 被hifiman收购的高登不久前发布了10周年纪念版耳放GA-10,发布时间也是「刚好」在hifiman正式挂牌新三板之后,除了GA-10之外,发布会还推出了两款头戴新品。
  • 除了以上产品,还有final 50周年系列新品、「PPT产品」乐图金菊花的十周年版、新晋线材厂扬仕的10周年纪念版线材、Bose的60周年钻光纪念款系列耳机等等,论周年新品的量级可能次于神仙打架的去年,但说新品数量,绝对是遥遥领先。

    所以为啥厂家都要出周年纪念版?

    1.加个「N周年」,摇身一变「焕新颜」

    SP3000铂金和TOGO!334P十周年是上述新品里唯二没有动「内部」的型号,或者说它们就是换了个新壳。镀了个铂金改为全球限量就比不锈钢版本贵了3000,很难说A&K厚道,而FitEar十周年除了把腔体换成特调透明色之外,还有「须山庆太社长」的专属签名卡,价格与普通版一样,这样看起来反而是最会玩限定版的日本品牌相对良心些。

    对于这类换壳+限量、其余一点不改的周年纪念款来说,某种程度上是因为普通款已经过了产品生命周期的成熟期,销量曲线开始逐渐向下,对厂家来说需要一些新噱头来刺激一波,提振市场,此时xx型号的限量版除了能带动本身产品销量之外,对普通版也有一定的刺激效果。至于是否通过限量来制造溢价,则要看厂家策略。向来玩转换壳营销的A&K会通过包装贵金属的稀缺性和工艺所呈现的高档质感来增加溢价,而FitEar则选择不加价,牺牲少量利润来赚取烧友口碑,对品牌形象大有裨益。

    享声DAM1 15th的出现也有类似原因。经历了「拆机门」的DAM1成为一台颇具争议的产品,口碑与发售初期相比不可同日而语,厂家也通过更高端实在的用料(滤波材料、机内线、数字接收部分关键材料升级)和优化的技术(减少时钟切换、调整金陵DSP算法等)来捍卫自己旗舰机的产品力,以新旗舰之名为品牌正名。

    2.机器有价,情怀无价,周年得真粉

    这次的334P十周年版一共就发售10条,对数量不少的fitear粉丝来讲都不够「塞牙缝」;前端品类里数量最稀缺的乐彼LP5 10th也仅发售49台,不出意外地被一抢而空。这两个牌子虽然都是规模甚小的「作坊」,但品牌粉丝忠诚度甚高。两个品牌定位均为高端,在同品类里调音独树一帜,fitear的togo334系列以「剧毒人声」闻名,乐彼的LP系列则以金碧辉煌的华丽调音著称,堪称是两个品牌诞生以来最具代表性的系列。

    两个纪念款都是10周年,区别是togo334p并未停产,LP5则早已停产,即使是相对较新的LP5LTD199也是2017年的老机。2024年空降的LP5 10th,相比LP5LTD,关键部分的电阻精度升级到万分之一,耳放和运放升级到LP6七周年同款,而定价相比LP5LTD只贵了1000(16999),从用家的反馈看,LP5 10th尽管还是老旧系统+接口,但更为华丽动听的调音以及向来卓越的素质还是让拥有者纷纷夸赞。单论音质,LP5 10th有「最强单端」的潜力。

    3.过往成绩的总结、全新赛道的起点

    周年款的第三种情况,就要数开辟全新赛道的里程碑产品了。老产品总会面临过时的风险、品牌粉丝也有审美疲劳的一天,不断求新求变、发展才是硬道理。百年老企拜雅应该非常了解这点,不然也不会「冒天下之大不韪」,在百年庆典之际,冒着被网友烧友口水淹死的风险去推出一款OWS蓝牙耳塞。大多数烧友都会质疑拜雅,认为出蓝牙是在砸自家招牌,但对于一家百年企业来说,生存才是王道,抓住风口,让更多音乐爱好者认识到拜雅可能比守住hifi烧友圈这一亩三分地重要得多。所以才会推出这么一款高价OWS耳机。因为市场明显透露了答案:如今OWS就是很火,能拉流量、能赚利润。有预告说10月11号拜雅就会发布hifi新品,大概率是高端,所以说,大家不要心急,再怎么说也是堂堂拜雅,都会照顾到位的。

    高登音频这次的推出的GA-10则有些令人惊讶,专注做纯甲类耳放的高登居然搞起了电子管,从GA-9、GA-X再到Prelude,高登在甲类耳放上的造诣有目共睹,这次的GA-10则另辟蹊径,想要证明自己电子管也能玩得转。从定价来看,9680的价格比GA-X的10800和Prelude的12800更低。SEPP架构可搭配ECC83/12AX7等名管以及EL84等经典电子管。由于已入hifiman之门,与同门耳机的匹配也成为设计时需要考量的重要因素。这次的GA-10无论是从音色还是控制力,都颇为适配同时发布的新品HE1000 UNVEILED。

    乐彼的EA4 10th则是一个big surprise。由于保密工作做得十分到位,直到发布当日,烧友才见到这块「国产金砖」的真容:全CNC黄铜电镀抛光的工艺让整机十分之吸睛,音质方面的用料也相当豪华:6颗精挑匹配的松下18650电芯独立供电,搭配16颗ELNA调音师系列电解电容,每声道推力高达7500mW@32欧姆,与6500mW的EA4构成市面推力最大的两款便携耳放。除了艺术品一般的外形和推力,EA4 10th还是乐彼首个纯耳放系列,采用前胆后石设计,将胆味最大化释放的同时还可通过各种调节选项切换多种胆味音色,并根据不同耳机调整出最符合喜好的听感(共有176种不同音色组合)。作为旗舰级电子管耳放系列,EA4 10th售价29980,限量99台,目前已售罄,EA4售价19980,本月即将到货。