2023年对苹果来说无疑是辉煌的一年，首次夺下了中国手机市场第一名，不过2023年收尾的两周对苹果来说似乎出现了不妙的迹象，中国手机品牌在苹果往常占据优势的四季度最后两周击败了苹果。
苹果这几年一直都被吐槽不断，然而苹果却总是能不断创造奇迹，在iPhone销量连续下滑的情况下，甚至跌穿了2亿部的水平，iPhone11通过降低定价，一举扭转了持续下滑的势头，随后iPhone13将出货量推高至2.37亿部的新高水平。
iPhone14、iPhone15更是被严重吐槽，然而苹果却又再次创造了奇迹，2023年苹果在中国市场首次夺下了年度第一名，中国市场也成为iPhone的最大市场，凸显出不管媒体如何抹黑苹果都没用，消费者用自己的钱包做出了选择。
眼见着苹果在国内智能手机市场高歌猛进，中国手机似乎终于转变了思路，小米率先放弃了DxOMark评测，而是由消费者的使用体验来决定小米手机是否具备挑战苹果的实力，小米如此做法让人捏一把汗，不过2023年的成绩却说明了这样做法的正确。
小米13的推出，重演了小米10热销的场景，2023年内小米连续发布两款旗舰手机，小米14进一步推高了小米在高端手机市场的份额，在2023年11月第一周击败苹果，2023年最后两周也击败了苹果，这是在苹果每年旺销的四季度击败苹果，对于国产手机来说是巨大的进步。
除了小米之外，华为的5G手机回归也推动了国产手机在国内市场的回升，分析机构指出2023年最后两周华为、苹果、小米的手机周出货量都在70万部左右，三者之间的出货量差距在1-2万部左右，差距非常小。
华为和小米已形成夹击苹果的势头，给苹果施加巨大的压力，这也让苹果不得不以降价的方式应对，以稳住自己的市场份额。
双十一苹果对新款的iPhone15降价800元，旧款的iPhone13则降价1200元左右，努力与国产手机争夺3000元市场，随后苹果更是将降价举措一直延续到12月，2024年元旦来临之际也大举降价，显示出苹果在国产手机的挤压下压力倍增。
国产手机的回升，在于安卓芯片巨头高通终于不再挤牙膏，骁龙8G2和骁龙8G3的性能提升幅度都达到三成左右，而苹果近三代A系处理器性能仅提升一成左右，2023年的A17处理器又被诟病存在发热问题，这都对iPhone的销售造成困扰，而国产手机的性能与苹果差距缩小，这种差距可以让消费者感受得到，无需参数的对比，口碑传播更实在。
面对国产手机的进攻势头，苹果除了降价之外，已传出推iPhoneSE4，在往年只要一代iPhone销量不好，SE系列就出来救场，如果2024年iPhoneSE4出现，只能证明iPhone15的销量确实很不理想，中国手机确实抢走了苹果更多的市场。
