最近，一家名为Roxi的公司与广播电视巨头Sinclair合作，将音乐频道引入了ATSC 3.0智能电视。对于那些尚未意识到NextGen TV这一概念的用户来说，这可能是一个需要补课的地方。而对于那些没有在家中安装空中天线的人来说，这更是不可原谅的。
在ATSC 3.0智能电视中，观众无需安装任何额外应用，只需像切换常规广播频道一样切换到Roxi频道即可。该技术在广播数据流中携带更多的信息，并通过触发网页视图并安装一个「临时」应用来充分利用这项技术。CEO Rob Lewis在演示中将其描述为「劫持」，但他也强调这只是一种新的使用方式，而不是听起来那么可怕。整个体验必须快速完成，必须感觉像是在切换电视频道一样，否则会破坏通过空中天线接收的整个体验。
在我们的短暂演示中，切换到Roxi频道后，泰勒·斯威夫特的音乐立即播放出来。目前Roxi提供了三款音乐频道供用户选择，但据CEO Rob Lewis介绍，随着与Sinclair的合作深入，更多类型的高质量音乐频道将会逐步推出。此外，他们还重点推广一种家庭购物的新方式。
除了音乐频道的推广之外，Roxi还提供了一种类似于YouTube章节标记的功能，让用户能够跳过不感兴趣的部分的本地新闻播报，从而使用户能够更轻松地观看节目。
Roxi与Sinclair的合作将为美国数百万家庭带来革命性的影响。观众将能够即时访问包含音乐频道在内的应用互动功能，无需下载或启动应用程序。观众将能够首次在广播电视上进行暂停、播放和跳过。这无疑是线性电视的一次真正的革命。
尽管如此，Roxi也面临着一些挑战。首先，用户需要拥有一台支持ATSC 3.0的智能电视，但并非所有制造商都积极支持这一标准。另外，对于不需要互动功能的用户来说，是否真的需要一个NextGen TV内置应用仍然是一个问题。考虑到这一点，许多用户可能会选择使用专门的智能电视应用。
总的来说，尽管Roxi面临的挑战不少，但它通过与Sinclair的合作尝试为观众带来更有趣的使用体验。无论是音乐频道还是互动功能，都让观众在观看节目时有了更多的选择和乐趣。希望未来Roxi能够取得更大的成功，让更多的人享受到NextGen TV带来的便利和乐趣。
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