如果你要我在过去18个月中挑选一款最奇特且最具争议的科技产品，我会毫不犹豫地选择——戴森Zone。这款将降噪无线耳机与空气净化系统相结合的产品，即使被超模佩戴，其外观也显得颇为滑稽。
问题在于，巨大的耳罩（内置净化滤网和风扇单元）与可拆卸的「遮阳板」（尽管它位于眼睛下方，却被称为「遮阳板」）的设计组合，让人觉得十分怪异。而当看到售价时，你可能会更加质疑它的价值：2023年1月戴森Zone上市时，售价高达949美元。
纽约邮报的Johnny Oleksinski曾辛辣地总结了人们对Zone初期的反应，他写道：「只有十足的傻瓜才会花1000美元购买戴森这款空气净化耳机。」然而，在纽约市经历2023年因边境失控山火导致空气质量极差的夏季后，我原以为戴森Zone会因其头戴式空气净化器的功能优势，减轻一些原本应有的嘲笑。
虽然目前无法找到戴森Zone的具体销售数据，但近期公司的一些战略调整似乎表明，即使是烟雾弥漫的通勤威胁，也没有给Zone带来多少热度。
首先，戴森已大幅下调了Zone的价格。从最初的接近一千美元，到现在基础版的戴森Zone仅售XXXX美元，这一新低价使其直接与Master & Dynamic MW75、Bowers & Wilkins Px8等顶级无线耳机展开竞争。
其次，该公司似乎正在淡化Zone的空气净化功能。在亚马逊网站上，最早于2023年6月1日捕捉到的Zone商品页面显示，耳机和分离的「遮阳板」是主图；而如今，「遮阳板」已被降级为配件地位，成为「盒内包含」的六幅图片之一。
戴森自家网站上也出现了类似的重新定位。2023年3月，主打口号为「纯净音频，纯净空气，随行享受」，主图是一位女性佩戴无遮阳板的Zone，旁边是一张同款带遮阳板的小图，并将其称为「非接触式遮阳板」。到了5月份，口号未变，但主图已经变成了一位男性佩戴无遮阳板的Zone。
如今，口号已改为「纯净音频，先进降噪技术」，用户需要滚动浏览相当于五到六页的内容，才能看到一小部分关于「可拆卸旅行遮阳板」的介绍。
随着戴森将营销重点完全转移到Zone的音频和降噪功能上，下一步显然是改变公众的认知。获得名人背书并通过社交媒体照片展示，是一种久经考验的方式，这也引出了戴森重塑Zone形象的第三步策略。
在1月30日发布的一份新闻稿中，录音学院宣布戴森成为第66届格莱美奖的官方消费级耳机合作伙伴，该颁奖典礼将于2月4日举行。新闻稿提到，戴森Zone将在整个周末为活动参与者提供「纯净沉浸式的听觉体验」，但却并未提及Zone的空气净化功能。
降低Zone价格是明智之举，淡化尴尬的遮阳板设计更为明智。但最聪明的一步可能是让（可能不带遮阳板的）戴森Zone登上全球最大的音乐颁奖典礼，让它有机会被当今最具影响力的音乐人佩戴并拍照曝光。
这些举措是否足以改变戴森Zone的命运？答案仍在空中飘扬。
Post by Tom
