苹果减少中国元件，用户不满，库克薪酬减少3000多万元
在2024年初，公司首席执行官库克情绪低落，公司董事会砍掉库克三千五百万美金的营收，并着重把股份分红由七千五百万降至四千万，当然，这也让本来就对 iPhone 15销售不满意的苹果公司，变成了中国人的市场。
中国是 iPhone的最大市场，但是自从去年苹果公司在中国的销量就一直不好，这很大程度上是因为它周围都是中国的移动电话公司，而且 iPhone 15的销量也没有达到他们的期望。
此外，苹果也逐渐降低了在中国制造的份额，并尝试用印度制造代替 iPhone 15，据报道， iPhone 15所使用的零件仅为中国提供的2.5%，但是中国的供应链却将 iPhone的附加值提高了20%，这使得中国的顾客对此十分恼火，迫使他们抛弃 iPhone转而选择本土产品。
实际上，库克之前就知道中国市场对苹果的态度有所转变，而在其推出的第二个星期内， iPhone 15的销售便开始下降。为此，库克亲自前往中国成都的门店，同中国顾客进行亲密的交流，之后他来到朗讯公司，说他会和中国公司一起创造一个共同的未来。
而且，它本身也在不断的缺少革新，现在的它更加依赖于价格，每当 iPhone卖的不佳时，它都会进行大幅度的调整，这看起来像是一张压箱底的王牌，但是它好像忘了，它的优势在于技术的革新，而非价格战。
在 iPhone 15上，这种缺少革新的现象尤其突出。2023年， iPhone 15将会使用台积电的3 nm制程，这也是全球领先的制程技术，但3 nm制程成本较高，导致高通、联发科等公司无法维持4 nm制程，而 Apple则在4 nm制程上取得了全面胜利。
不过，只采用3 nm制程技术的 Apple并未如人们所愿，iPhone15发布之后，确认其所采用的A17芯片只有1%的效能，同时也显示出3 nm制程技术并不如想象中的那般出色。
而苹果的任务则因为其那些采用了较晚的4纳米制程技术，但是其表现更为出色的竞争者而更为艰难。高通骁龙8G3虽然使用的是过时的4 nm制程，但是它在结构上提高了30%，这样的进步已经足够令 Apple感到羞愧了。
曾经是苹果最大的竞争对手，近十年来，苹果凭借自主研发的 A系列处理器，一直处于领先地位，但自从A15以来，其三款产品的性能都有10%的提升，这使得苹果在芯片方面很难继续占据主导地位。
虽然在芯片方面的领先地位已经不再，但是概括一下导致公司缺乏创造力的因素，就会发现，自从库克上任后，除了不断更新的显示屏之外，几乎没有什么突破性的革新，近些年，公司一直依靠价格低廉的价格来保持自己的市场占有率，并且依靠创新取胜，这些都和乔布斯的年代形成了鲜明的对比。
另外，苹果缺乏创造力的另外一个因素是乔布斯那个年代的科技人才相继离去， iOS的创立者福斯特因为不断出错而离职，而两年前被视为乔布斯遗留下来的天赋的设计者艾维也已经离去，失去了科技人才的苹果想要再进行革新就变得非常困难了。
而中国的手机，在芯片和拍照等领域，都在进行着革新，其中一些科技，更是直接应用到了 Android上，成为了苹果的山寨机，业内猜测，乔布斯看到这一幕，一定会非常愤怒。
而现在，这种缺乏创造力的结果已经开始显现，传闻在2023年第4季度， Apple的手机出货量将下滑4%，而在2024年首个星期， iPhone的销售额将下滑30%，而 iPhone作为公司的主要营收渠道，其销售状况并不理想，因此，公司董事会决定削减对库克的分红。
