2月15日，韩国媒体【韩民族日报】发表文章称，去年第四季度苹果在中国的销售额同比减少13%。与生产受阻导致销量下降时相比，销售额下降的幅度更大，因此有人担心苹果在中国的业务亮起了红灯。分析认为，这是对中国产智能手机的「爱国消费」增加的结果。
近日，苹果公司发布2023年第四季度财报，在华销售额为208亿美元，较上年同期的239亿美元下降13%。
第四季度适逢新iPhone发布，是全年苹果营收占比最大的时期。苹果首席财务官（CFO）卢卡·马埃斯特里表示：「销售额下降令人遗憾，但中国是全球竞争最激烈的市场。从长远来看，我们认为中国将有很多机会。」
彭博社分析称，中国消费者掀起了购买华为和小米等中国公司智能手机的爱国消费热潮，随之而来的是苹果在中国市场的地位受到威胁。
市场调研机构BCI的调查结果显示，去年12月，苹果在华智能手机销量仅为336.21万部，将领先位置让给了348.09万部的小米。虽然苹果公司甚至推出罕见举措，仅限于在中国市场推出最新款iPhone最高优惠500元人民币，但销量增长效果并不明显。根据ID City的调查结果，去年中国出货量前十的智能手机中有八款是中国制造的。据估算，iPhone在中国的市场份额为17%。
但在新兴市场取得了不错的成绩。去年第四季度苹果总营收为1195.8亿美元，比上年同期（1172亿美元）增长2%。这是自2022年第三季度以来，苹果时隔5个季度再次出现季度营收同比增长。
苹果首席执行官蒂姆·库克表示：「iPhone的销售收入增长了6%。除中国以外的新兴市场，iPhone销售收入增长率达到两位数」。
