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近日，前瞻性产业研究院发布【2024年中国智能电视互动新趋势报告】，指出「2016年以来，中国电视开机率从70%下降到2022年不到30%」，引发热议。
看奥维云网（AVC）数据显示，2023年前三季度，中国彩电销量为2162万台，但比去年同期少了13.02%。销量也下降了，比去年少了5.46%，只有727亿元。这是彩电市场连续第五年销量和销量都下降的趋势。
电视开机率的下降并非偶然。随着手机、平板电脑等小屏幕移动设备的普及，越来越多的人选择通过这些设备获取信息和娱乐，从而减少了看电视的时间。电视正逐渐成为一种家庭装饰。特别是在由年轻人组成的家庭中，这种现象更为明显。目前，电视用户的年龄一般在40岁以上。
此外，用户体验差和使用过程繁琐也是导致开机率下降的重要原因。许多观众表示，打开电视需要忍受几十秒的开机广告，然后通过相关应用程序选择合适的节目或频道。一个过程需要1、 2 分钟，这大大消磨了原本不强烈的启动欲望。
微博还发起了一项在线调查，显示参与投票 4183 在名消费中，几个月没开电视的用户多达 2188 人，占比为 52.3%；偶尔和家人一起看达达 820 人，占比 19.6%。每周开机。 1~3 次的为 524 人，占比 12.5%；每天开机 1~2 只有小时的高频用户 651 人，占比 15.6%。
事实上，智能电视也试图整合互联网，想要变得更智能、更容易使用，但它似乎仍然无法与手机或平板电脑相比。操作复杂，内容不够丰富，必须收费，所以很多人认为没有必要看电视。
此外，电视上的流媒体平台通常需要另一个会员，而这个会员与手机上的会员没有交流。这意味着，如果用户想在不同的设备上享受相同的内容，他们必须重复付费。对消费者来说，这无疑增加了成本，降低了使用体验。特别是对年轻人来说，他们更倾向于寻找性价比高、方便快捷的娱乐方式。因此，这种在不同平台之间无法交换的会员制度也促使用户远离。
我记得我的家人过去常常在晚上看电视节目。现在这种场景越来越少了。也许我只能慢慢地在记忆中找到一种感觉。现在家庭娱乐的方式已经改变了。每个人都有自己的小屏幕。恐怕一起看电视真的会成为过去。
