Sora生成的视频。
上周，人工智能企业OpenAI在官网推出的「文生视频」模型Sora，随即引发市场广泛关注。游戏作为人工智能生成内容（AIGC）应用前景最广阔的方向之一，Sora的问世有望使游戏产业释放更为强劲的成长动能。对此，不少国内游戏企业已针对AI技术与「文生视频」模型发声。
「落地文生视频技术，是充满吸引力的选项」
2月22日消息，巨人网络（002558.SZ）董事长史玉柱在公司内部会议上表示，「我们过去只有一个游戏业务，现在增加了第二大块业务，就是人工智能」。他表示，尽管包括诸如收购以色列AI游戏公司Playtika在内，公司早期对AI的投入并未立即见效（详见报道【巨人网络拟售社交游戏公司Playtika】），但随着美国几家大公司的技术开源，巨人网络迎来了转机。
史玉柱。
他认为，AI巨头的开源为国内AI企业提供了同等的起点，而凭借足够的重视与投入，巨人网络在AI领域已取得不俗成绩，「我们的游戏大模型已经做出来，据评估水平不低，目前我们可能还走到国内的前列。」
巨人网络近期宣布完成游戏AI大模型GiantGPT的备案。据悉，GiantGPT是专注于游戏业务的垂类大模型，结合高质量自有数据与互联网公共数据训练，并针对角色演绎、情景推理与长期记忆等基础能力进行深度优化。
2月21日，盛趣游戏艺术专家委员会执行主席、美术中心美术总监林蕤表示，Sora体现了继Runway Gen2、Pika Labs之后，AIGC文生视频工具的又一次进步，「发布的视频在时长、一致性 、稳定性、视角、物理等方面体现出较大的提升」。不过，他认为，Sora是体现ChatGPT大语言模型逻辑的「世界模拟器」，潜力远超影片生成工具的范围。
「落地AI文生视频技术对于游戏研发团队来说是充满吸引力的选项」，林蕤介绍称，盛趣游戏从2023年起，就已经在努力推动AIGC视频生成工具在游戏过场动画、角色形象表现、风格转化、动效表现等方面的落地应用，并为之建设对应的生产管线。「目前Sora还处在内测状态，我们还没有真正上手实践的经验，有条件的话我们会尽快完成实践评测」，他说。
超六成游戏企业布局AIGC
作为AIGC技术最复杂、应用前景最广阔的方向之一，游戏行业与AI技术有着多年来的羁绊，而2023年年初的ChatGPT热潮之后，不少游戏企业也乘势「加注」人工智能技术和应用。
去年，在A股游戏企业财报中普遍提及人工智能，而AI已走入游戏生产的多个流程。根据多家企业2023年半年报的披露，游戏厂商通过AI技术主要想实现两重效果：一是游戏公司利用AI实现降本增效，多家公司披露已在研发、美术、文案、运营等多方面取得成效；二是利用AI开拓和丰富游戏玩法、提升游戏体验感，推出AI向游戏，目前多家游戏公司已有产品露出（详见报道【过半A股游戏企业半年营收利润下滑，AI布局「谁在裸泳」】）。
同时，根据伽马数据去年年中发布的【中国游戏产业AIGC发展前景报告】显示，中国游戏营收TOP50企业中，超六成明确布局AIGC。
图片来自伽马数据。
创梦天地（01119，HK）高级副总裁严佩诗此前在接受采访时称，AI技术已在文本对话、代码生成、图像渲染、视频互动、3D建模等各大领域广泛传播，而游戏作为各大内容的集大成者，是最复杂的娱乐形式，有望充分受益于内容生产力的巨大变革。同时，她认为，游戏AIGC化的市场潜力巨大。她说：「2022年国内游戏行业实际销售收入为2659亿元，预期研发费用占15%,假设未来可AIGC化的比例为50%,可以测算得出AIGC在目前游戏行业应用的市场规模约为200亿元。」
近期，游族网络(002174.SZ)向南都记者表示，企业于2023年6月设立了AI创新院，聚焦游戏创作和游戏发行两大领域，目前已支持200多个平台项目的运维工作。在发行环节，由游族AI创新院研发的广告投放引擎，在自研大数据平台的支持下，利用AI驱动优化广告投放策略，以确保最佳的广告效果；在研发环节，AI已应用于美术资产生产、本地化多语言版本制作等多个领域。游族网络相关负责人称：「企业2023年整体运维成本相较于2022年下降20%」。
企业看法积极，市场反应直接
可以预见的是，Sora的出现将对游戏行业产生进行更重大的影响。正如OpenAI在近期报告中提到，Sora可以进行游戏场景的生成，同时可以高保真的方式渲染环境。此外，Sora还可以模拟玩家操作游戏角色的情景。因此，「文生视频」类模型的问世有望使游戏产业释放更为强劲的成长动能。
目前，游戏企业对Sora的看法是积极的。
本周稍早前，巨人网络曾在深交所互动易平台上回复投资者。巨人网络方面表示，短期来看，作为生产力工具，Sora有望极大提高游戏行业内容创作效率；长期来看，Sora涌现出对3D模型的理解以及强大的物理世界仿真能力，会对游戏底层工具层面产生深远影响。
盛天网络回应媒体时表示，Sora的出现为游戏CG、PV提供更低的制作成本，低成本的视频内容有利于丰富游戏剧情的展现和表达。AI视频可以为文字推理游戏批量且快速生成视频内容，用来展示故事内容、剧情过场，将游戏体验从纯文字转化为更具代入感的视频，有望引爆新一轮线上多人推理游戏潮。
资本市场对Sora的反应是直接的。
A股至2月19日新年开市以来，「Sora概念（文生视频）」已领涨3天。与此同时，A股游戏板块节后4天也整体上涨了近12%。
银河证券认为，在ChatGPT持续渗透背景下，AIGC领域软硬件结合的飞轮效应逐渐形成，AIGC也正深入渗透进游戏开发各环节，在游戏资产生成、内容更新优化和游戏运营管理等各个领域的应用正快速落地。游戏与互联网和人工智能类似，具有引发全域性变革的潜力。游戏产业的产出不仅是游戏在技术、文化、社交等多方面具备溢出价值，中长期随着AI、MR等新技术的落地，游戏有望释放更强的成长动能。叠加行业内公司新产品周期稳步开启，后续将持续创造业绩，游戏行业后续有望开启新一轮的增长。
天风证券指出，生成式AI在视频创作和世界模型的大踏步进步，将实现对视频、3D、游戏等下游应用场景的渗透。在游戏等领域，AI原生产品有望融入工作流，增强用户体验、降低用户使用壁垒、进一步降低创作成本，并极大拓展创作者能力边界。
此外，在OpenAI发布了文生视频大模型Sora及多个样例视频后，AI语音克隆初创公司ElevenLabs也率先为一堆Sora创建的视频添加了背景声音。对此，华金证券认为，Sora强大的理解能力叠加高质量AI语音配音生成，双轮驱动使文生视频更生动、自然，有望在PV和CG等领域为游戏行业带来生产效率的提升，在内容端提质增效，赋能游戏产业发展。
「LLM提供毛坯房，Sora是搞精装修」
艾媒咨询集团创始人CEO张毅对南都记者表示，对游戏行业而言，这种Sora这种「文生视频」技术影响是非常巨大的。
张毅表示，游戏产品的获利空间非常高，但在设计、制作游戏比较耗时，其间产生的成本也非常高。因此，游戏是一个高投入、高风险、高收益的行业。如果「文生视频」一旦可以推广开，便可以减少投入的时间和成本，由此便可提高收益、降低风险。同时，在张毅看来，「文生视频」技术一旦成熟，将极大的降低游戏行业的门槛。「这个好比我们过去用CAD画图，后面有了Mastercam、ProE等软件以后，那么它的三维生成图就比较简单」。
此外，张毅认为，与ChatGPT为代表的LLM大模型相比，同是AI技术的「文生视频」在游戏产业起到的作用不一样。「目前，LLM大模型，更多是在文本、文字，甚至图片上起一些作用，而‘文生视频’对游戏产业是一次大的跃进。」张毅表示，如果用建筑打比方，LLM大模型做的是类似于房屋框架或者毛坯房，「可以看成是一个基本盘，但它不美观、交互性也不好。而‘文生视频’的出现，则让把房子变得漂亮、时尚、宜居成为一件容易的事」。
目前，Sora生成的视频还存在各类细节缺陷，而游戏项目的资源的制作需求比较复杂和严格。对此，林蕤表示，对AI视频生成技术接入实际研发管线保持乐观，「在实际工作中，有些工具已经暴露暂时无法解决的问题我们会利用前期设计的方式完成规避动作」。
不过，华东政法大学知识产权博士李泳霖近日在采访时表示，Sora这类应用或将可替代一些游戏开发中的辅助工作，同时对三消类等休闲游戏、互动影游等开发难度较小，系统整体性要求不高的游戏或能起到一定的提效作用，但目前在FPS、MOBA等开发难度较高的游戏中作用有限。
采写：南都记者 石力
