在移动游戏市场取得显著成功的背景下，小程序游戏作为手游 App 的「 页游版」 ，凭借其研发成本低、研发周期短以及买量市场尚未饱和等优势，逐渐在市场中崭露头角，并展现出可观的增长潜力。近年来，小程序游戏主要平台的活跃用户规模增速远超整体互联网用户增速，尤其是在微信平台上，小程序游戏凭借其便捷的用户体验和庞大的用户基础，成为移动游戏市场的新宠。
2023 年，国内小程序游戏市场收入达到 200 亿元，同比增长 300%，行业呈现爆炸式增长趋势。 其中，微信小程序的月活跃用户数（MAU）已超过 11亿，成为用户规模最大的小游戏平台。凭借庞大的流量入口，微信小游戏在用户规模和活跃度方面都远超抖音等其他平台。
微信平台的成功吸引了大量开发者，目前已有超过 30 万名小游戏开发者入驻微信小游戏平台。为了推动小游戏生态的繁荣，微信团队通过不断的技术迭代和扩展缓存空间，为开发者提供了多种便捷工具，显著降低了开发门槛和成本。
这些支持措施直接促进了小程序游戏生态在短时间内获得了广泛的用户群体。然而，小程序游戏在内容质量、客户黏性和用户质量方面相较于传统手游App 仍存在挑战。尽管通过低门槛的策略，小程序游戏迅速获取了大量用户，但其生命周期相对较短，市场表现容易受到产品内容深度和创新能力的限制。
尤其是随着市场竞争的加剧，内容从轻度向中重度过渡成为趋势。2022 年，微信小游戏中的重度游戏数量较 2021 年翻倍，增长规模超过轻度游戏（后者增长了 30%）。这种转变表明，未来的小程序游戏将更加依赖内容质量的提升。
与传统移动游戏相比，小程序游戏的买量成本相对较低，这使其在用户获取方面具备显著优势。尤其是在安卓和 iOS 端的买量广告成本持续攀升的背景下，小游戏市场依然保持着较小的规模和较低的激活成本。尽管在首日付费转化率方面，小程序游戏略低于安卓游戏端，但凭借其更广泛的用户群体，仍能在整体上实现较为可观的收入增长。
全球游戏应用平均每次激活成本（美元）
资料来源：Appsflyer，招商银行研究院*一线国家：美、英、德、法、澳、日、韩
尽管通过买量策略，小程序游戏在短期内实现了用户的快速增长，但随着市场的逐步饱和，这种优势正在逐渐减弱。尤其是在游戏内容质量和深度需求不断提升的背景下，未来的小程序游戏如果不能在创新和用户体验方面做出更大努力，可能会面临与页游类似的命运：曾经辉煌一时，但随着市场对精品化的需求加剧，最终难以避免市场份额的逐步萎缩和衰退。
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