当【幻兽帕鲁】还在Steam上占领着全球在线人数排行榜前三的位置时，腾讯便抢先将自己同为大世界捉宠类游戏【创造吧！我们的星球】提档，火速安排玩家预约。
有人笑称：看来腾讯游戏特别是天美工作室的员工春节档又要加班大干一场了。
的确，这个春节档，对于游戏大厂来说，看不见的硝烟早已弥漫。
游戏内，新春活动、福利礼包在春节前夕纷纷上线，就连「回归奖励」都是一年中最丰厚的，游戏Logo都紧紧与春节相连；
游戏外，平台活动冠名、品牌IP联名、线下实体联名等各种品牌露出的角落，都有直接竞对的游戏大厂们PK、掰手腕，试图抢夺用户心智的身影。
谁都明白，抢下春节档的流量就意味着有钱赚，就意味着能够在新的一年的开端稳住自己的基本盘，在卷之又卷的游戏赛道中开拓更大的市场。
也正因如此，今年的游戏春节档，才显得那些角逐格外「壮烈」。
猪鹅大战：
细枝末节见高下
互联网已经很少见到能打得如此火热的两款游戏了。
这里说的，当然是腾讯的【元梦之星】和网易的【蛋仔派对】。
已经开战一个多月的两款游戏，在此次新春和活动中继续将「硬刚」的含义不断升级。
新春活动上，这边【蛋仔派对】集卡做任务拉队友分1亿，轻松获得8.8元，那边【元梦之星】就拆红包抢1亿，还标明「超低门槛」，最高获得188元。
【蛋仔派对】新春公告
【元梦之星】新春公告
代言人上，在00后中拥有超高人气的组合「时代少年团」在游戏上线时就官宣代言了【元梦之星】，此后选秀出身的范丞丞、韩团成员宋雨琦也相继成为了代言人；没过几天，1月17日，【蛋仔派对】就宣布自家的代言人换成了同样在00后中拥有很多粉丝的演员杨紫。
联动IP上，【蛋仔】这边联动熊出没、肯德基，【元梦】就联动奥特曼、小奶龙。
甚至回归到游戏内容，两个游戏均在新春期间将游戏主界面布置成了龙年集市的样子，为了贴合龙年的主题还都设计了龙旗队……
两者之间几乎是处处针尖对麦芒，誓要在春节期间的派对游戏上争个高下。
事实上，过去一个月内，整个互联网都成了这两个游戏的决战观赛者。
从去年12月上线开始，腾讯带着自己斥资14亿的【元梦之星】向网易发起进攻。这款集结了社交+派对的游戏，在上线的前两周，宛若烟花一般在全网的多个宣发渠道铺散开来。彼时，微信广告、各种APP开屏和banner栏、通知推送栏自不必说，几乎头部游戏博主都接到了广告任务，要么直播要么发视频来为这款游戏造势，其中不乏张大仙这样的top级博主。
在游戏内，【元梦之星】开局便给玩家们送上了自称「将派对游戏福利打上去」的礼包，还与多个IP联名推出皮肤。
总之，一副财大气粗，要向网易虎口夺食的架势。
不过，和许多新推出的游戏一样，【元梦之星】也陷入了「出道即巅峰」的困境。七麦数据显示，【元梦之星】在12月15日上线后到12月21日，ios端收入实现了一波数字上的波峰之后开始呈下滑趋势，这样的势头直到元旦活动上线才重新有所上升。
尽管如此，在此期间内，【元梦之星】仍压制住了网易的【蛋仔派对】。
很明显，【元梦之星】巨额的宣发成本在这一阶段的确起到了作用。按照刘炽平曾在11月腾讯第三季度报告的电话会议中谈到的，「纵观整个游戏市场，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，这是投资的新机会」来看，腾讯还将会继续狠砸【元梦之星】，与网易对刚。
而网易自然也不甘心自己运营了一年多的大盘，以及刚培养好的「派对游戏用户心智」被轻松抢走。
就在【元梦之星】上线后的几天，【蛋仔派对】在2024年元旦期间开启了「百亿补贴」，为参与活动的玩家直接送保底20元、最高200元的现金。
同时，据Dataeye报道，【蛋仔派对】为了在买量抢流量，12月对比上半年出价已经提升了5-10倍。以投放量这一个维度对比来看，12月15日-1月25日，【蛋仔派对】从12月中旬每日视频+图片投放量的20W+下滑至4500+，而【元梦之星】从2W+下滑到了300+。
可以肯定的是，【元梦之星】的出现打破了【蛋仔派对】近一年来在派对游戏上无敌手的局面，也让后者借着元旦后的这一波流量狠狠地烧了一把钱，用以守住自己的护城河。
另外，在线下的场景中，【元梦】也开始与【蛋仔】一样，授权推出盲卡、玩偶，产品遍布在各大礼品集合点中。
至少在这个春节，「猪鹅」的派对大战，还很难见分晓。
米哈游：
旧爱养新欢，玩家不买单
「猪鹅」之间的斗争由来已久，而在开放世界暂无敌手的米哈游，却在春节活动期间开展了一场左右互搏终害己的好戏。
并且很难想象，这场闹剧，竟是由一句看似无心的失言导致的。
就在上个月底【原神】的新春版本前瞻直播中，米哈游战斗设计师阿然与刘伟同时出现，在宣布新春福利时，阿然说道：「为了感谢旅行者一年的支持与陪伴，我们还将在累计送10个纠缠之缘的基础上，额外送上3个纠缠之缘。」
就是这一句话，将玩家们的情绪直接引爆。
简单解释一下，「纠缠之缘」在【原神】内代表抽卡次数，三次抽卡在游戏中相当于480原石，折合成人民币相当于48元。
看似不少，但在【原神】的系统中，连续21天未登录游戏的玩家还会送上「回归礼品」500原石，做完每日任务也会获得免费的60原石，并且按照玩家的经验，免费的3抽基本上很难抽到有用的资源。米哈游的这句话在玩家们看来，也就变为了「旅行者一年的陪伴」不如「弃游21天」更让米哈游在乎、「一年的陪伴只值3抽垃圾」。
这才有了让【原神】在抖音、B站、微博、小红书等多个平台掉粉百万、全网玩家一边倒地骂米哈游的壮观景象。
事实上，新春活动送13抽一直是【原神】的常规操作，但之前并没有遭到如此大规模的抗议。这其中，「话术」或许占了重要的原因。
来看看之前新春活动的话术：
在第一年的活动中，主讲人大伟哥说道：「我们会送上10枚纠缠之缘，相当于免费的十连抽，这还不够，在元宵节时我们还会陆续送上3个纠缠之缘和其它福利。」
第二年的活动中，主讲人说道：「在海灯节结束之际，我们还将再次为大家送上礼品以感谢大家对海灯节、对【原神】的支持。」
这样一番对比，高下立见。
当然，光是一句话很难让玩家破防，很多玩家表示，另一大让【原神】掉粉的原因就是——「对面给的太多了！」
这里的「对面」，指的就是去年米哈游上线的【崩坏：星穹铁道】（以下简称【崩铁】）。
在【崩铁】的新春活动中，送上的免费抽卡次数为20抽，不仅比【原神】多了7抽，并且还不用累计登陆，而是直接领取。
再联想到上个月，【崩铁】因为在半年内获得了三项大奖，便为全体玩家免费直送了最高级别的5星角色「真理医生」，而【原神】开服到现在都没有如此高的福利。
这种「用原神玩家的钱养崩铁」的行为让玩家们感到了背叛与不被重视，除了体现在粉丝数字上的流失之外，还提现在了账面上。
七麦数据显示，就在风口浪尖的那几天，【原神】在ios端的日流水被【世界之外】、【恋与深空】等新游超过，即便到了1月31日新版本发布后有过两三天的流水回升，在之后的几天内依然敌不过后两者的围攻。
平心而论，为了这次新版本与新春活动，【原神】着实拼了一把。不仅如往年一样，将游戏中象征着中华文化的「璃月国」布置成了有烟花、有龙头的场景，还分别上线了一个舞狮的镖师、一个穿着旗袍的仙人两位新角色。并且在一些老玩家通过体验新地图表示，新地图的质量又回归到了最初玩【原神】的感觉。
不过，游戏本身质量回归，但却因一句失言造成损失，【原神】在新的一年想继续走顶流之路或许还要将目光放得更加长远。
国乙大战：
腾网米叠接连「发癫」
当然，论游戏大厂的直面硬刚，最会「下蛊」的还得是乙女游戏。
半个月前，国内乙女游戏「鼻祖」【恋与制作人】的制作公司叠纸几年后再次推出新作【恋与深空】，主打3D视觉效果与「沉浸式恋爱体验」。
也就在同一天，网易紧锣密鼓将自己的第二款乙女游戏【世界之外】提档，这款游戏主打无限流穿越式恋爱，噱头则是「第一款男主会喊你名字的乙女游戏」。
至此，两款乙女游戏及它们背后的公司正式开战。
这边【恋与深空】充值返利200%，【世界之外】就返利201%；【恋与深空】免费送100抽，【世界之外】就送101抽。那几天，两边也加大了宣传投放，就连男性游戏博主都或多或少地和这些游戏里的男人们「谈上了恋爱」。
然而，乙女游戏的盘子可不止这两款游戏和这两家公司。
其中，最「发癫」的还是腾讯的【光与夜之恋】。
那天，【光与夜之恋】不仅通过官微与包括腾讯游戏、Keep、塔瑞斯等多个官微互动，说「我爸在腾讯上班，让他给你在手机里装个【光与夜之恋】」、「咱爸在腾讯……不对，你手机里应该有光与夜之恋了吧」，还让腾讯自家游戏的官微纷纷给自己统一评论「做大做强」。
还有玩家表示，自己正在「出轨」玩【世界之外】的时候，【光与夜之恋】的男主（AI）给自己打电话，让自己回游戏里看看。
哪里是恋爱，分明是战场。
同时，【光与夜之恋】也开启了上线两年半以来最大的一次免费福利发放活动，试图在被称为「国乙大战」的阶段刷刷存在感。
除了腾讯，感到焦虑的还有网易的第一款乙女游戏【时空中的绘旅人】。
同样主打异世界穿越恋爱，同样属网易出品，【绘旅人】很难不被玩家们与新作【世界之外】进行对比。然而，【绘旅人】的月流水一直在国内主流的几款乙女游戏中处于较低的地位，这让玩家不免担忧其未来的发展。
更令玩家们感到不满的则是，【世界之外】男主多处与【绘旅人】男主有相似之处，并且后者男主之一「叶瑄」的cv姜广涛在因为某些问题退出游戏配音改为AI代替之后，又重新出现在了【世界之外】的配音表中，这让很多玩家们感到了「背叛」。
或许是听到了玩家们的控诉，一直躺平的【绘旅人】赶在春节前夕放出了充满中式恐怖元素的新PV，又开启了多种免费送的福利。
不过，依然没法挡住【世界之外】以及【恋与深空】的爆火。
七麦数据显示，近30天内，【世界之外】和【恋与深空】在ios端持续爆火，下载量与收入数字都将几家运营了多年的乙女游戏远远甩在身后，并且仍未显露出疲态。
不过，这还不是最终结果。
其实，乙女游戏赛道几乎可以算得上是游戏大厂最为割据混战的一个领域。
在这个春节前夕，前有腾讯网易米哈游叠纸几家靠着新春PV和春节登录福利陆续刷着存在感，后有【恋与深空】、【世界之外】、【代号鸢】等新晋乙女游戏铆足劲提升玩家的恋爱感与事业线，哪怕乙女游戏目前仍是较为小众的游戏分类，但【2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）】显示，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元，背后蕴藏的掘金实力却不容小觑。
这样仍然充满红利与商机的游戏赛道，又怎能不让游戏大厂哄抢，趁着这个春节再发一笔「恋爱财」呢。
来源：AI蓝媒汇 编辑：周全
