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组团「出海」拓市场 四川游戏产业掀起「航海」新浪潮

2024-10-01游戏
开栏语:
国产首个3A大作【黑神话·悟空】引爆新一轮游戏热潮,带动中国文化站上世界舞台。面对全球游戏市场竞争日益激烈的大环境,四川作为中国数字文创先锋地,游戏生态的高质量发展对推动本地经济增长具有重要意义,也为提升中国游戏在全球市场的竞争力起到积极作用。即日起,封面新闻将推出策划报道「川游记」,从产业纵深、科技切面、文化赋能等方面,观察四川游戏生态发展的新图景。
封面新闻记者 朱珠 朱宁
9月26日开幕的全球知名TGS2024电玩展上,多家中国游戏厂商亮相日本东京,同时一条重磅消息从展会中传出:【黑神话:悟空】首月全球销量突破2000万份,创造了国产3A游戏销售新纪录;8月底,来自四川的数十家游戏企业「组团」赴德国科隆与法兰克福、芬兰赫尔辛基等地参加一系列展会活动,积极拓展海外市场……
德国科隆国际游戏展开幕,成都代表团合影留念。
可以看出,游戏厂商愈发重视海外声量与机会,中国游戏产业快速发展,游戏出海已成为大势所趋。数据显示,中国自研游戏出海收入规模已连续四年超过千亿元人民币。在聚集了7000余家游戏企业的四川成都,近年来,已有多款精耕细作的游戏脱颖而出,随着现象级游戏【黑神话:悟空】在全球爆火后,进一步激发了四川游戏厂商进军海外市场的信心。
政策「大礼包」频出
四川游戏产业出海趋势明显
近年来,在各大顶级国际展会上,中国游戏厂商都有一席之地,游戏开发者们对于海外市场充满热情。从北美、欧洲到东南亚、中东,中国游戏企业的海外市场布局日益多元化。
据媒体报道,游戏产业规模居中国第四位的成都,目前聚集了腾讯、西山居、育碧、完美世界等网络游戏相关企业超过7000家,游戏产业及相关收入达600亿元。为积极拓展海外市场,多家公司在出海领域中有不俗表现,其中天美工作室制作的【王者荣耀】海外年收入持续过亿元,乐狗游戏的【万国觉醒】成为2022年中国手游海外收入第二名……
当前游戏新力量正在崛起,政策「大礼包」不断释放,为创新创造厚植成长土壤。四川省出版工作者协会游戏工委相关负责人介绍,四川各级政府高度重视游戏产业发展,并为游戏企业提供了从政策服务到平台支持等全方位的发展支撑。6月14日,四川游戏创新发展中心发布为游戏企业提供的重大改革创新扶持,以及首期10亿元游戏专项资金的扶持用途;8月6日,成都高新区发布政策,支持游戏产品出海发行并给予相关资金补助。
另一方面,【黑神话·悟空】的「出圈」也让国产游戏在海外获取了更多关注。「四川有较多游戏企业正在寻求出海机会,希望提高自身产品知名度。成都游戏企业增加自身的运营和投放能力,配合较强的研发能力能更好地在全球游戏中脱颖而出。」四川游戏工委相关负责人表示。
pc游戏厂商探索出海路
参加国际展会成拓展「第一步」
成都拥有发达的移动互联网基础,当一部分手游公司率先开启出海业务,对于许多一个项目十年磨一剑的PC游戏厂商来说,海外市场是陌生的,他们该如何走好出海「第一步」?
8月底,在政府与协会机构牵头下,四川数十家游戏企业亮相德国科隆游戏展,寻找西方市场的更多合作机遇。
成都灵泽科技正在开发的游戏【明末:渊虚之羽】则把四川本地的名胜古迹、特色文物嵌入游戏之中,输出更多巴蜀文化,在展会现场吸引了不少国外玩家驻足。明末项目总监夏思源告诉记者:「许多人看到游戏后表示惊讶,称和他们印象中的中国文化不太一样,打破了刻板印象,其实国外同类型游戏已经很‘卷’了,但拥有中国元素的游戏在海外其实很有竞争力。」
位于成都高新区的游戏公司灵泽科技
此次参加展会则是灵泽科技又一次「走出去」的尝试,同时他们在此前就签约了一家全球的游戏发行商505 Games,「我们希望同一个有丰富海外市场发行经验的发行商一道,看看不同国家和地区对我们游戏的看法和消费倾向。」夏思源说。
事实上,【黑神话·悟空】的「出圈」也进一步验证了国内PC游戏市场的潜力。夏思源认为,在深耕国内市场的基础上,通过出海的方式接触更多海外玩家,搜集到更多不同背景玩家对游戏的看法,这对项目开发和团队未来也是非常有利的。
应对海外本地化挑战
「制作精良」仍是手游重心
成都海豚互娱在Steam上推出第一款游戏后,在海外获得了不错的反响,今年底公司的新游戏也即将推出。「本地化是游戏出海的一个重点,我们主要的解决方式是在当地建立玩家社群,发行方也会帮助我们运营管理。」海豚互娱创始人陈博说。
在记者调研过程中了解到,多家企业都提到游戏出海中的文化差异、市场法规复杂性以及本地化运营经验不足等问题,都给四川游戏企业在海外拓展市场带来了不小挑战。
为了应对挑战,成都天象互动科技有限公司针对海外市场建立了本地化团队,深入研究各个市场的用户需求和文化背景,确保在进入新市场时能够有效应对。
成都零下七度科技公司总经理于冲则表示,包括「餐厅」「美食类」的休闲小游戏是「走出去」的重要游戏类别。「美食是人类共同的爱好,许多玩家会对别国美食好奇,自然对此类游戏产生兴趣。当然,此类游戏的本地化适配也相对简单。」
成都零下七度科技公司开发的【中华百味街厨房】
「欧美游戏其实已经很成熟了,他们有自己的游戏认知。」于冲进一步表示,相比之下国内游戏在体验感方面做得更好,但出海最重要的还是「制作精良」,在中国文化价值观之下做好本地化适配或许是一条好的出海路径。