只把【元梦之星】视为一款派对手游，显然「格局小了」。
坐拥Facebook等超级平台的海外巨头Meta，通往元宇宙的船票是「社交网络+VR硬件」。但过去几年的重金投入，并未让Meta提前进入元宇宙时代。在VR硬件和技术远未成熟的情况下，以专用设备接入元宇宙，很可能是空中楼阁。
相比之下，另一家科技大厂腾讯可能找到了另一条通往元宇宙的路径。这条路径产生于腾讯基因，更符合腾讯的特点，那就是「社交+游戏」，而率先走上这条路上的，就是【元梦之星】。
只用了一个多月，【元梦之星】就成为了国内派对手游领域的头部产品，且仍在快速增长。它绝非一款单纯的派对手游，而是希望成为每个人的「小小元宇宙」。
在1月25日的公开信中，【元梦之星】主创团队表示，这款游戏的初衷是「为每一位星宝创造一个小小元宇宙，为每个有趣的灵魂提供绽放的舞台」。
那么，【元梦之星】如何构建「小小元宇宙」？
一方面，【元梦之星】在派对手游经典玩法之外，提供了十几种休闲娱乐玩法，并通过引导和培育玩家创作生态，把PGC、PUGC和UGC共同组成的游戏内容生态不断做厚，夯实「元宇宙」的根基。另一方面，它提供了丰富的社交互动场景，鼓励玩家互动交流，从而让「元宇宙」保持旺盛的人气和活力。
在不久前上线的「山海奇遇」新赛季中，【元梦之星】针对春节推出一系列新内容，包括新玩法、新关卡、新时装等；还增加了QQ与微信好友「扫码一起玩」功能，打通不同社交网络玩家的关系链。此外，绝味鸭脖、海底捞、瑞幸咖啡、来伊份等知名消费品牌的虚拟摊位入驻游戏，为「小小元宇宙」注入游戏之外的新鲜感。
作为近年来腾讯最重视的新游戏之一，【元梦之星】初战告捷，且已显露巨大发展潜力。倘若运营得当，【元梦之星】有望借助春节版本，进一步完善内容生态和社交链条，朝着「小小元宇宙」更进一步。过去一个多月的良好表现，也给腾讯吃下了定心丸，坚定了走自己的探索元宇宙路线的信心。
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与MOBA（多人在线竞技）、射击、角色扮演等类型相比，派对手游兴起时间较晚。直到近一两年，由于氛围轻松、玩法多样、上手难度低，这一原本不太受关注的游戏类别逐渐风靡全网。
根据中信建投证券的研究， 派对游戏的潜在玩家多达7.1亿 ，但游戏供给较少，容易诞生现象级的大DAU（日活跃用户）游戏。
腾讯很早就启动了【元梦之星】的研发，2023年9月首次对外曝光，三个月后正式上线。这款游戏上线至今的良好市场表现，延续了「腾讯出品，必属精品」的招牌。
但与MOBA、射击等传统游戏大类相比，派对手游目前仍属于小众游戏，能否真正达到7亿以上的玩家体量，仍然有待观察。
腾讯仍然面临一个难题： 如何让【元梦之星】跳出派对手游的局限，做出「大格局」？
从【元梦之星】上线至今的经营手法来看，腾讯给出的答案是，在做好闯关经典玩法的前提下，融入多种新玩法、吸引不同类型的玩家，并降低门槛、覆盖更多受众。
目前，【元梦之星】除了提供虚拟游乐场闯关的派对手游经典玩法外，还引入了十几种受到玩家普遍欢迎的娱乐模式，比如轻度格斗玩法「大乱斗」、射击玩法「武器大师」、狼人杀玩法「谁是狼人」、竞速玩法「极限竞速」、塔防玩法「塔防大乱斗」、捉迷藏玩法「躲猫猫」等，甚至还带有迷你版「战术竞技」玩法「突围梦幻岛」。
同时，【元梦之星】从一开始就格外注重UGC（用户自制内容）生态的搭建。它邀请了张大仙、时代少年团等头部主播和艺人进行地图创作，引导玩家参与其中，还向整个创作者社区提供丰厚奖励。上线一个月，玩家累计创作数千万张游戏地图，其中不少地图的游玩量达到数百万次。
不过， 【元梦之星】绝非简单拼凑的「大杂烩」， 而是针对每一种玩法做了派对化的调整和优化，将其融入「小小元宇宙」中。
在保留各自核心体验的前提下，【元梦之星】的各种玩法均采用可爱、明亮、Q版的统一美术风格，交互体验也有大量相通之处，易于上手；同时特别注意降低玩法门槛，尽可能减少玩家学习成本和挫败感，吸引更多人尝试并留存下来。
以射击玩法为例，玩家在【元梦之星】可以使用不同枪械对战，手枪、冲锋枪、自动步枪、狙击枪等一应俱全，还原了核心的射击手感，可以切换第一/第三人称视角，保留了射击游戏的精髓。
但与此同时，为了拉低门槛，【元梦之星】精简了枪械后坐力和瞄准难度，且玩家复活速度更快，从而让菜鸟有了更大容错空间。对于刚刚接触射击玩法，甚至第一次玩手游的人来说，这些调整相当于「新手保护」，能够显著改善游玩体验。
此外， 【元梦之星】十分注重不同玩法的相互补充。 例如，新版本上线了塔防玩法，喜欢单人游玩的玩家可以选择「塔防大亨」，喜欢多人的则选择「塔防大乱斗」；在狼人杀玩法中，玩家既可以选择「谁是狼人」，体验正统玩法，也可以选择快节奏、取消发言推理环节的「卧底行动」，以更休闲的方式游玩。
丰富多样、轻松易上手的玩法，再加上玩家社区不断产出的UGC内容，让【元梦之星】的可玩性超越了派对手游的边界，也为这款游戏做出「大格局」奠定基础。
兼具多种流行玩法的好处是，【元梦之星】除了吸引派对游戏玩家外，还能够覆盖多种类型的玩家，比如射击、塔防、吃鸡、狼人杀等，甚至吸引原本不玩游戏的人。倘若只面向派对游戏玩家，【元梦之星】几乎不可能单月注册量超8000万； 能够达到这一数字，其实是【元梦之星】多维度破圈的结果。
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在国内手游发展史上，高注册量的手游并不少见，但能够在游戏生命周期的不同阶段，长时间拥有大量活跃玩家的产品凤毛麟角，只有【王者荣耀】【和平精英】【原神】等少数几款产品是例外。
究其原因，手游刚刚上线可以借助大量的广告投放和营销活动，人为拉高用户规模。但要想让用户留下来，仅靠营销显然不可持续。
具备十几种玩法的【元梦之星】，能够满足大多数玩家的娱乐需求。在数千万注册用户涌入之后，【元梦之星】需要解决的另一个问题是，怎样让玩家留下来，并保持活跃？
【元梦之星】给出的解法，是腾讯的强项——社交。
据科技媒体「电厂」报道，今年1月底的腾讯公司年会上，马化腾谈到【元梦之星】时表示，「它对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分」。他认为，社交本身就是腾讯的大本营阵地，因此「肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展」。
反映到产品上，【元梦之星】希望从公域和私域两个维度入手， 以多场景互动推动玩家构建社交关系； 同时，将微信和QQ的社交关系链条「延伸」到游戏中。
目前，玩家进入游戏后，第一个场景是「星梦广场」，也就是游戏大厅。在星梦广场，玩家可以与其他用户一起游玩各种娱乐设施，比如搭乘小火车、热气球，乘坐旋转木马，弹钢琴，甚至在泳池里互动打闹。
在刚刚上线的春节版本中，星梦广场新增多个春节主题的活动，玩家可以一起看烟花、做花灯、排队舞龙、跳广场舞等。
【元梦之星】把游戏大厅玩出如此多的花样，显然是鼓励玩家互动交流， 完成陌生人之间的赛博破冰，构建基于玩乐的社交关系链。 此外，玩家还可以在星梦广场发送自己的位置，方便其他玩家传送过来，从而与大厅之外的玩家建立连接。
除了星梦广场这一公域场景外，【元梦之星】也在培育私域社交生态。
上线之初，【元梦之星】就推出了虚拟家园建设功能「星家园」。玩家能够按照自己的想法，DIY装修风格、家居摆设等，并分享到社区。
同时，玩家可以访问参观别人的家园，并与主人进行互动。在腾讯的倾力支持下，【元梦之星】去年的测试阶段就在家园内部整合了腾讯视频和QQ音乐，玩家可以与好友一起追剧、听音乐。
在春节版本中， 【元梦之星】上线了类似QQ农场的「种田」玩法， 而这也是玩家呼声最高的新功能之一。
「种田」是经典的熟人社交游戏玩法，更进一步的定好闹钟收菜、防备好友偷菜，堪称从70后到00后的几代人共同记忆。在抖音、微博、小红书等平台上，不少玩家晒出了自家菜园的布局种菜心得；也有人发布二维码，希望同好添加好友、互相浇水。
除了在游戏内部构建新的社交网络外，【元梦之星】也在尝试 打通微信和QQ，直接移植两大社交平台的人际关系。
作为腾讯旗下的游戏，【元梦之星】从一开始就支持微信和QQ账号登录，用户登录之后可以看到好友的在线状态、游戏等级等，方便随时组队游玩；更新版本后，新增了「微信&QQ扫码一起玩」功能，玩家创建房间后，将二维码发送给好友，对方使用微信或QQ扫码均可加入游戏。
对于志在成长为「小小元宇宙」的【元梦之星】来说， 游戏内容是元宇宙的生长根基，社交联络则是保持活力的筋脉。 贯穿公域私域、打通微信QQ的社交属性，是【元梦之星】长期「霸榜」App Store游戏下载榜的内因，也是留住数千万用户的关键。
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科技界普遍认为，一个理想的元宇宙，必须具备不断生长、向外延展的繁荣生态。用户既是内容的消费者，又是生产者；同时，元宇宙的参与者不仅限于个人用户，而是囊括更多主体，直至像电影【头号玩家】那样，在虚拟空间中「复刻」并超越现实世界。
刚刚上线不到两个月的【元梦之星】，虽然距离真正的元宇宙仍有巨大差距，但 已经具备了「小小元宇宙」的某些基本特征。
目前，【元梦之星】玩家已经制作和发布数千万张地图和关卡。得益于游戏采用的虚幻引擎，以及官方提供的强大编辑器，玩家自制地图的品质普遍不低，【四季之景】等热门UGC地图的游玩人数已超过1000万次的统计上限。
初露峥嵘的UGC生态，不仅让【元梦之星】的可玩性和内容深度不断提升，还诞生了许多新鲜玩法，甚至超越了开发团队最初的构想。
例如，一些玩家尝试把热门剧集「改编」为剧情闯关玩法。在一款以【繁花】为主题的地图关卡中，玩家扮演男主角阿宝，穿梭于主要场景中，与爷叔等人互动、推进剧情。也有人以【甄嬛传】为基础，做出了【甄嬛传十级考试】【重生之我是安陵容】等关卡。
又比如，【元梦之星】官方尚未推出模拟经营玩法，但已经有多款自制小游戏上线，玩家可以经营披萨店、面包店等，甚至还有【重生之我是瑞幸店员】。
让玩家自己「开发」游戏、发掘新玩法，是【元梦之星】的重点投入方向之一。 此前，【元梦之星】宣布将投入14亿元，用于激励扶持UGC地图、电竞赛事、游戏相关内容等生态。这一规划在赛季中逐步落地，首赛季游戏公布了4330万激励金，而在新赛季中，【元梦之星】继续加码5000万激励金，为玩家积极创作提供更丰厚的回报。
另一方面，【元梦之星】尝试引入更多IP，为「小小元宇宙」增添游戏之外的内容，并与线下商业形成连接。
春节期间，【元梦之星】与绝味鸭脖、瑞幸咖啡、海底捞、来伊份等品牌达成合作，在星梦广场设立虚拟摊位。玩家与品牌线上互动，可以获得联动时装、动作、称号、道具等，以及线下消费优惠券。
此外， 【元梦之星】也在布局IP衍生品业务。 春节期间，【元梦之星】主题的毛绒玩具、挂件等IP衍生品入驻知名潮玩连锁品牌the Green Party和伶俐的线下门店。
不到两个月，从内容到社交，从UGC到IP联动，【元梦之星】的「小小元宇宙」初具雏形。无论哪种游戏类型的玩家，无论是单人游玩还是多人组队，都能在这款游戏中找到「爽点」。
除了满足玩家的娱乐需求，【元梦之星】也给合作品牌提供了触达潜在客群的新场景和新方式。不同品牌提供的定制虚拟时装、定制游戏道具等，转化为玩家之间的「社交货币」，其影响力覆盖游戏内外；同步发放的优惠券等，又能推动玩家线下消费，完成从品牌种草到交易转化的闭环。
【元梦之星】的推出，也让腾讯征战元宇宙有了新的抓手。
与成熟的游戏市场相比，元宇宙仍然是一片蓝海。腾讯一直希望在这条宽广的新赛道中有所作为，先是与Roblox合作，后来又传出计划引入Meta虚拟现实头显Quest。
【元梦之星】的上线，可被视为腾讯自主探索元宇宙的一次重要尝试。这款游戏跳出了派对手游的桎梏，引入多种玩法、鼓励玩家创作内容，并与真实世界建立连接，甚至提出了「小小元宇宙」的愿景。上线首月注册用户突破8000万的成绩，也佐证了【元梦之星】向「小小元宇宙」行进的策略取得了初步的成效。
与依赖「社交网络+VR硬件」的Meta相比， 腾讯基于爆款游戏、依托社交大本营发展元宇宙，成功几率要大得多，前进速度也可以更快。
这也意味着，【元梦之星】突破派对游戏的边界，不仅能够触达更多用户、创造更多商业机会，也能够充当腾讯探索元宇宙的排头兵。倘若【元梦之星】未来真的发展成为成熟的元宇宙，那么整个腾讯的想象空间将被放大，二级市场估值也有了更强的支撑。这或许是马化腾要求「全力以赴」，所有业务结合、探索共同发展的深层原因。
摆在【元梦之星】面前的问题是，全球互联网尚未真正诞生元宇宙，这一新事物究竟是何等模样，仍然停留在理论构想层面。【元梦之星】志在「小小元宇宙」，势必需要更多探索和尝试。这将非常考验天美乃至整个腾讯的创造力，也意味着更大的投入和更多的耐心。
参考资料：
游戏葡萄，【我从来没见过腾讯今天的样子】
互联网怪盗团，【现在我认为元梦之星有可能取得很大成功了】
竞核，【今年的第一缕年味，来自元梦之星】
游戏日报，【这个春节，感觉要被元梦之星「包围」了】
金融界，【没人挡得了这个「小小元宇宙」】
