这几天，最热闹的话题莫过于国产游戏【黑神话：悟空】，相关词条频频霸榜热搜。
游戏在全国选取了几十个景点，引来各地文旅集体认亲「悟空」，背后的制作团队也频频被「挖掘」，各地商业企业几乎恨不得人人「出战」。
这看上去是大家一起上演了一场「蹭流量」的大戏，实则是文化认同的表现。同时，合理的「蹭流量」是对自身再认识、再审视，要念好「紧箍咒」，避免翻车。
在填补国产3A空白、孙悟空题材深厚、高品质制作、制作方情怀与经验、承载玩家期待及社交媒体口碑传播等多重因素共同作用下，【黑神话：悟空】一上线便火遍「游戏圈」，同时游戏在各省市取景36个，带火周边文旅。
数据显示，截至目前，该游戏的总销量已经达到了1540万份，且游戏的总收入已经超过了7.3亿美元（约合人民币51亿）。
各地文旅纷纷上线宣推，火速蹭流量。各省市36个取景地里，山西省独占27个。其中，名场面「既见未来，为何不拜」的取景地，便是山西临汾隰（xí）县小西天。该游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，网友们纷纷表示了「跟着悟空游山川」的意愿。结果就是，成就了「蹭流量」方与大众的「双向奔赴」。
「蹭流量」本身是文化认同的表现，是参与学习的开放态度。
体现在大家对年轻人执着追求和个性化表达的点赞。苏州鹈鹕动漫公司里的年轻人一根一根、一簇一簇手动「刷」出的虎先锋毛发的诸多细节，玩家们的惊讶与钦佩也在社交网络激荡起层层涟漪，纷纷表示「AI绘画、图像引擎疯狂渲染的今天，竟然还有公司愿意一帧一帧的手绘，太优秀了」。
体现在大家对价值观输出的高度认可。【西游记】是最能代表中国文化的IP之一，其文化输出的完备性是以往任何游戏都不具备的，可以「让全世界玩家，因为这个载体去深入了解中国文化」。它的成功，恰好印证了国产游戏产业正在从商品型消费游戏向文化性产品转变。
但合理的「蹭流量」是在文化认同的基础上，对自身再认识、再审视、再研究，也是主流文化完善优化的契机。「蹭流量」也要念好紧箍咒，不然「翻车」也未可知。
这一点，苏州的反应无疑是迅速的。就在今天，苏州老字号「稻香村」，就和【黑神话：悟空】搞了一波联名，把「虎先锋」「黑熊精」这些难缠的怪物都做成了月饼。稻香村还采用了3D技术建模、辅以手工雕刻来制作月饼模具，精细到角色的每一缕毛发，除了跨界联名，稻香村这波操作是结合技术，因地制宜推广非遗文化无疑了。
同样的，在诸多苏州古城保护的实践者看来，「悟空」的泼天流量能带动山西文旅，说到底是「数字古建」的功劳，是文物数字孪生、数字复原的创新做法，将古建遗产场景「数字嫁接」，让玩家们看到了古建数字资产应用带来的最新成果。「这是古建数字资产合理开发利用，撬动高经济价值的杠杆之一。」苏州要用好它，点燃古建筑数字化资源采集的「星星之火」。
目前，苏州正在紧锣密鼓推进的「古城细胞解剖工程」，已完成27个街坊、5个历史文化街区全要素信息普查。依托数字资源，成功构建了20处文保单位的三维数据模型。
当然，合理地「蹭流量」，要念好「紧箍咒」。翻车的案例已经出现。也在山西，有网友拍到巨型黑神话悟空雕塑手部断裂，疑似被游客踩坏，并建议查询监控寻找原因，呼吁大家文明打卡。相关部门回应：雕塑已修复。但如果能因地制宜，合理规划好人流，提升服务体验、及时应对，游客体验会不会更好？
更高的境界是——「蹭流量」不如「造流量」，但将传统文化保护好、传承好、利用好，需要更多的「天时、地利、人和」，任重而道远。
也希望未来，我们能拥有的不止是「猴哥」。
