Honor of Kings】在2024年6月20日正式冲出国门，登陆了东南亚、北美、欧洲、日本、韩国，还有拉丁美洲等多个地方。游戏一上线就迅速火遍了众多国家和地区，比如印度尼西亚、菲律宾、北美、加拿大、澳大利亚等等，一共12个国家和地区都把它顶到了免费榜的榜首，这开局可真是够亮眼的。
腾讯，这个全球市场份额最大的游戏公司，每年都会推出好多新品来抢占市场。虽然有人说：「很多游戏都曾经短暂地成为腾讯的摇钱树。」但不得不说，【王者荣耀】在国内手游市场里可是领头羊。当游戏用户积累到一定数量后，【王者荣耀】就开始搞自己的品牌IP了，不仅有衍生游戏、动画、漫画，还有电视剧和线下活动之类陆续官宣。
作为国民级手游，虽然有人觉得【王者荣耀】近年来的收入没以前那么高了，但从2021年到2023年，它的收入走势和中国游戏市场的收入走势是差不多的，可以说它是中国游戏市场的一个晴雨表。根据一些数据，2023年中国移动游戏市场大概收入了2268.6亿元，而【王者荣耀】在2022年全球收入达到了22.23亿美元，可谓是巅峰。
到了2023年，即便收入回到了2020年之前的水平，但作为一个已经运营了9年的手机游戏，还能有这样的表现，肯定是离不开它背后IP建设上的持续努力和用户对它的热爱。
话说回来，【王者荣耀】现在也得面对一些挑战，比如市场波动、外部竞争等等。但不管是搞衍生文化产品，还是和文旅联动，都是它想用IP来拓展受众群体的方法。对于玩家和大众来说，【王者荣耀】这个游戏已经占据了市场头部好多年，大家对它的IP都有一定的认知。现在要在这个基础上破圈，就得主动求变，跟现在的玩家群体保持沟通，增强对年轻大众的吸引力。当然，在求变的过程中，也有一些东西是不能变的，比如【王者荣耀】作为国民游戏，一直传播的正向价值。
最近，【王者荣耀】在玩家沟通方面也做了不少新尝试。比如上个月，在王者营地的【策划开麦了】账号里，官方让大家选希望看到的策划交流活动，结果「干农活」这个选项赢得了高票。官方这次也自己玩梗，以更接地气的态度和玩家交流。除了这种接地气的互动，策划们还在直播中「负荆请罪」来和用户沟通。
同时，【王者荣耀】IP内容的演绎形式也发生了变化。2024年一开始，他们就推出了一个原创动画剧集。这个动画剧集在上线之前就吸引了超过2500万人的预约。
【Honor of Kings】上线后，海外玩家们也讨论得挺热闹的。有些对【王者荣耀】有点了解的玩家，还对首发英雄阵容、玩法模式、竞技体验等维度做了对比和研究。目前来看，大部分新玩家最关注的还是英雄设定和皮肤的具体呈现。官方也在推动更多英雄设计和IP合作，来满足不同地区用户的审美喜好。除了开服版本提供的86位英雄和数百种皮肤，以后肯定还会继续增加。
【碎月篇】在1月13日腾讯视频开播的当天，站内热度值就突破了23000。这个动画剧集主要集中在李白的身上，通过各种精心设计的打戏和核心剧情来突出李白的个性和特点。动画也给出了他们对李白到底是英雄还是凡人的答案。从扩展人物故事的角度来看，【碎月篇】算是成功地完成了它的任务。
到现在为止，【碎月篇】在豆瓣的评分达到了8.1分，说明观众对它的质量还是比较认可的。这种原创动画剧集让【王者荣耀】IP以一种更年轻化的形式触达了玩家圈层，也加深了他们对【王者荣耀】世界观的认识。
如果说在玩家沟通和IP衍生内容上的变化给【王者荣耀】带来了更多关注，那在正向价值传播上的不变就凸显了它坚守文化传承的初心。比如人民网就报道了【王者荣耀】如何助力传统文化与正向价值的传播。以玩家们熟悉的「敦煌系列」为例，【王者荣耀】就利用了游戏的特性来开辟传统文化创新转化与呈现的新模式。
另外，【王者荣耀】也努力把优质地方文化推向更大舞台，比如峨眉武术、重庆白鹤梁、江西滕王阁等多地多元文化种类都在游戏中得到了呈现。
另外，【Honor of Kings】还跟全球知名品牌和名人合作，推出了更多样化的内容和活动。游戏上线首月就跟SNK、圣斗士星矢、Hello Kitty和李小龙等知名IP开展了合作，已经激发了海外用户的热烈讨论。显然，游戏在英雄设计和外观规划上的思路比较适配海外玩家的喜好。
为了适应不同地区的文化和需求，【Honor of Kings】也做了一些本地化的调整。比如在今年2月，为了迎合土耳其玩家的需求，推出了斋月主题的设计，并在当地举办了节日达人对抗赛。6月份，国际服的专属英雄卢亚那一推出就受到了很多玩家的喜爱和追捧，这个角色以拉丁美洲神话故事为内核并融入了当地的社区文化进行创作。虽然【王者荣耀】在游戏出海的时机上打的是后手，但它并不是「无招可出」。事实证明，【王者荣耀】IP的全球化推进还是有好的机会的，关键就看它怎么出下一招了。
除了游戏本体的重新上线，腾讯还在努力提升王者荣耀电竞赛事在海外的影响力。最近跟沙特电竞世界杯的合作就是个比较典型的案例。在全球上线后，【王者荣耀国际服】马上开启了王者荣耀电竞赛事Invitational S2，总奖金池达到了30万美元。
13支来自世界各地的战队将在马来西亚吉隆坡决出冠军，排名前8位的队伍的下一站就是晋级EWC。这样看来，【王者荣耀】IP仍在不断进化，未来可能会有更多玩家进入到这个IP生态之中。
最后，【Honor of Kings】也给中国玩家留足了参与的空间，国服玩家可以方便地登录国际服并继承部分国服账号的进度，还可以跟海外好友一起开黑，这简直就是未来的一大乐趣！
