在旅游消费需求不断壮大，且消费的重要性愈发突出的今天，越来越多的地方都开始在文旅产业上倾注更多的资源，一个真正的「全域旅游」时代已经到来
据央视新闻报道，在线旅游平台数据显示，今年国庆假期，「宝藏小众城市」成为了年轻人青睐的目标。根据相关监测数据，今年国庆假期，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。
有人将低线、小众旅游目的地的受欢迎称为「奔县旅游」。但其实，作为一种现象，「奔县旅游」并非自这个「十一」才开始出现，而是一种早有苗头的趋势。如今年「五一」假期中，相关旅行平台的数据也显示，旅游下沉化特点明显，在旅游订单同比增速上：一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。
这背后的原因有很多。一方面，它与县城等低线城市交通基础设施的日益完善，如高速公路、高铁等的「下沉」有直接关系，即越来越多「小地方」的交通通达度有了明显提升；另一方面，县域旅游资源的整体补强，也让很多县城有了吸引游客的「资本」。如有数据显示，全国A级旅游景区的县域覆盖率已由2012年的73%提升至2023年的93%。事实上，在旅游消费需求不断壮大，且消费的重要性愈发突出的今天，越来越多的地方都开始在文旅产业上倾注更多的资源，一个真正的「全域旅游」时代已经到来。这是很多看起来没那么有名的县城被更多游客「看见」，并让游客「奔赴」的现实大背景。
当然，越来越多的人选择县域旅游，一些可谓「名不见经传」、并不具备太多传统意义上的文旅资源的小众县城，如今也能吸引一些外地游客，更与社会旅游需求的变化形成了一种呼应。在过去很长一段时间里，社会主流旅游选择多是追逐一些名山大川，主打一个「我来过，我看见」。但如今，越来越多的人的旅游观开始「返璞归真」，更注重追求放松、减压。很多看起来在文旅市场上不那么成熟的小众城市，恰好可以满足这一点： 它们不那么拥挤，没有那么商业化，也没有太多需要特别打卡的地方，而是可以「随遇而安」，真正获得一段更纯粹的休闲时光 。一定程度上，这反映的正是社会对于一种更高质量的旅游体验的追求。
当旅游成为一种大众选择，特别是在「十一」这样的集中出游季，一些热门旅游目的地在聚拢超高人气的同时，实际上也难免让旅游的体验感打折。比如，游客可能不得不忍受高价和拥堵。更关键的是，成熟文旅市场往往形成了一种「程式化」的旅游玩法，包括到哪些景点打卡，甚至在哪个地方拍照，哪个餐馆吃饭，都有了很多广而告之的「标准答案」。在这个过程中，大家可能容易获得一种集体的参与感，但也让旅游变得更像是一种完成任务，休闲、放松感其实并没有那么突出。这也是很多人抱怨，旅游结束后反而更累的一个重要原因。相对来说，一些小众目的地由于没那么高的知名度，也没有那么多成熟的「旅游攻略」，在体验上可能会更让人放松，容易体验到一种「原生态」的安宁。
不过，很难说小众城市与成熟旅游目的地有明显的分界线，它们的区别只是相对的，而不必将两者完全对立起来。说到底，如何选择，还是要看个人的需求。同时，也不必过于神化「奔县旅游」的体验感。像之前就有调查显示，一些小众城市文旅基础设施相对滞后，随着外地游客增多，容易出现公厕、停车位等配套服务设施跟不上的情况。而一些从业人员职业素养不足，服务标准不规范，也会影响游客的印象。在这个意义上说，小众目的地要最大化满足游客的体验需求，同样不无改进空间。
要指出的是，在完善文旅服务和基础设施的过程中，小众城市要切忌盲目「抄作业」。如果只是把成熟文旅市场的文旅资源、服务模式照搬过来，最终出现「千篇一律」的尴尬，丢失的反而是「小城」原本的优势。可以说，因地制宜地将自身的特色资源和比较优势巧妙挖掘和展现出来，为游客提供差异化的、更具性价比的文旅体验，才是小城魅力能够经久不息的法宝所在。而这，考验的是更高要求的文旅发展功力。
红星新闻特约评论员 朱昌俊
编辑 汪垠涛
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