曾经， lululemon 是时尚运动界的宠儿，以其高品质的瑜伽运动服被誉为「 瑜伽界的爱马仕 」。
然而，如今它似乎面临着一些挑战，增长焦虑逐渐浮现。
就在这时， 贾玲 成为了 lululemon 的品牌大使，这一举措引发了广泛的关注和讨论。
贾玲，这位家喻户晓的喜剧演员、导演，在演艺事业上取得了显著成就。
她的加入，无疑为 lululemon 带来了新的话题和热度。
从市场战略来看，lululemon 一直以来给人以「高档」「贵气」的印象，目标用户主要是中产女性。但仅局限于这一精众圈层，难以满足其增量需求。
因此，lululemon 试图向大众圈层破圈，将目光瞄准二三线市场及更广泛的人群。贾玲喜剧演员的出身，使她更具全民人气和「接地气」的特质，这或许正是 lululemon 所期望借助的，希望能够借此打破「贵」的标签，吸引更多大众消费者，打开大众市场的新局面。
在品牌价值方面，「贾玲精神」与「lulu 观念」有着高度契合。贾玲出道 20 年，从演员到导演，不断突破自我，她的减重经历以及在事业上的成长，都代表了永不服输和超越自我的精神，这与 lululemon「be all in」（活出可能）的品牌理念以及鼓励人们全身心投入热爱事物、追求健康生活方式的使命不谋而合。
通过贾玲，lululemon 可以更好地传达其品牌价值和理念。 在营销价值上，贾玲自带流量，2024 年她减重成功和电影【热辣滚烫】的话题度颇高。官宣合作前，贾玲在电影筹备和路演期间就多次身着 lululemon 单品，为品牌带来了一定的曝光度。
官宣后，lululemon 发布的【遇见贾玲】短片，围绕她的运动经验展示产品的同时，也巧妙地体现了品牌的专业性。 然而，仅靠代言人并不能完全解决 lululemon 所面临的问题。
虽然 lululemon 在中国市场表现亮眼，但增长焦虑依旧存在。其面临的一大挑战是产品相对单一，尽管成立 26 年的它也在涉猎其他运动产品，但最出圈的仍然是瑜伽裤。
要在竞争激烈的运动市场中持续保持优势，lululemon 需要在产品多元化方面做出更多努力。
此外，近期 lululemon 还出现了一些负面事件，如胡女士网购的瑜伽裤发现有疑似经血的污渍，客服处理问题的方式也引发了消费者的不满，这对品牌形象造成了一定影响。
尽管贾玲的代言为 lululemon 带来了新的机遇和关注，但能否真正「救活」lululemon，还需要时间的检验。
这不仅取决于贾玲的影响力和与品牌的契合度，更关键的是 lululemon 自身能否在产品创新、市场拓展以及品牌形象维护等方面做出有效应对，以满足消费者不断变化的需求和期望。
毕竟，在竞争激烈的市场中，品牌的长久发展需要多方面的努力和策略的综合实施。
