「微短剧凭借快节奏、强情绪，已经成为快速崛起的新赛道，也是新型的文旅资源推介方式。」
5月11日至12日，以「打开文旅新市面」为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举办。在5月12日举办的「点亮城市文旅之光」专题推介会上，「东方100」项目总制片人李宇楠介绍，近年来，【带你去个好地方】等多部微短剧迎合了观众碎片化的观看习惯，同时也有力推动观众将观看兴趣转化为对取景地的实地探访和体验。
前不久，「东方100」文旅短剧扶持计划发布，旨在通过个性化定制，打造一系列精益求精的短剧精品，为地方文旅注入新动能，促进乡村振兴。
在李宇楠看来，每个城市都有独一无二的文旅资源，要找准当地特有的亮点，带动实景拍摄地「出圈」。比如，隐藏在博物馆里的密码、当地的未解之谜、文化遗产的背后故事，都是挖掘故事题材的优质资源。只有与当地文旅元素深度融合，才能创作出引人入胜的微短剧作品。
李宇楠指出，在注意力经济时代，各种作品层出不穷，即便是轰动一时火爆作品，其生命力也可能转瞬即逝。李宇楠认为，一部剧的生命力和剧情架构、人设、角色发展轨迹息息相关，而文旅题材的微短剧具有天然优势，可以不断延伸故事走向，将剧中人物与一个家庭、一家店、一个景点、一座城的变化融为一体，让剧中的人物走入真实的生活，从而让一部剧始终保持旺盛的生命力。
「三农、电商、非遗等与文旅产业息息相关的行业，也可以通过微短剧建立联系，产生源源不断的经济效益。」李宇楠说。
李宇楠介绍，经过两年多的探索，微短剧开始向精品化方向发展。文旅与微短剧的结合，通过「小切口」「小故事」呈现「大主题」，推动内容升级、制作升级、品质升级成为行业发展的主流趋势之一。「作为创作者，我们要创作出有温度、有品质、有烟火气的中国故事，推动文旅产业的繁荣发展。」
据悉，2024世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，包括主论坛、中外企业家草坪交流会、世界500强品牌发展论坛、中国体育品牌建设论坛、「一带一路」品牌建设论坛等数十场活动，共有来自世界各地的4000余人参会。
作为大会系列活动的重要组成部分，「打开文旅新市面」文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举办。活动期间，来自文化和旅游部、地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建设之道。
活动现场，著名演员乔杉带来了题为【一部剧带火一座城】的特邀演讲，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、贵州榕江、四川甘孜等地方文旅部门分享了打造文旅品牌的经验。会上，主办方还启动了「跟着微短剧游大美中国」创作计划，发布了「2024世界莫干山大会·文旅品牌推荐城市」入选名单，并官宣了首批「文旅品牌推荐官」入围名单。 （新华每日电讯记者 张典标）
