2024年5月22日至24日,第28届CBE中国美容博览会(简称「CBE」)在上海新国际博览中心成功举行,作为亚洲领先的美容化妆品行业盛事,本次博览会吸引了来自40余个国家及地区的超过3200家品牌参展,全面展现了美容行业的多元创新与蓬勃生机。展会凸显了美容与个人护理领域在全球化背景下的发展前景。
值得关注的是,知名跨境电商SHEIN在展会中荣获「年度最具商业价值跨境平台」殊荣,彰显了其在助力美妆品牌国际化方面的成效。
对于渴望在国际舞台上崭露头角的国内卖家而言,尽管涉足跨境电商似乎意味着重新踏上一段充满不确定性的旅程,但实际上,依托如SHEIN这样成熟且稳固的跨境平台,可以极大减轻这一过程中的挑战。SHEIN通过其设计简洁且高效的出海合作模式,为具备供应链优势的商家铺平了道路,使他们能够轻松对接全球150多个国家和地区的消费者,加速其全球市场的拓展步伐。
有着丰富外贸经验的个人护理商品卖家于晓鸥,初探SHEIN平台正是被其「简明直观,易于操作」的特点所吸引。于晓鸥分享道:「即便是像我们这样长期深耕制造、却对电商运营感到陌生的企业,也能凭借自身在生产方面的深厚积累,找到跨境发展的立足之地。」
不同于传统的外贸出口方式,跨境电商直接搭起桥梁连接了生产商与终端消费者,这迅速激活了于晓鸥工厂的产能:「在接入平台仅三个月后,我们每日的订单量就飙升至超过3000单,不足一年的时间内,销售额已然突破了100万美元大关。」对于这位外贸老将而言,亲眼目睹店铺销售数字的飞速攀升,无疑是一次难以忘怀的体验。于晓鸥深刻感知到,他的产品无需再依附任何外国品牌的光环便能赢得市场青睐,未来可能的发展前景将远超以往想象。
同样身处长三角地带、从事外贸生意的张国辉视加入SHEIN平台为工厂转型升级的关键契机。回溯一年半前,自己因盲目扩张生产但却接单量不济,张国辉面临了超400万元的巨额亏损。恰逢SHEIN平台招引商户,他半信半疑地尝试上新了几款商品,未料仅一周内便销量激增,形势逆转。以此为契机,他从单一爆款出发,逐步开发出超百款精品,生产线由一扩增至二十多条,年营业额攀升至560万美元,一举扭转了企业亏损的局面。
张国辉回忆道:「初期,我们对上架流程、物流发货等规则并不熟悉,是SHEIN买手给予了详尽指导,甚至来到工厂里跟我们一起研究如何改进产品线。」如今,他在公司内部专门成立了产品开发部门,瞄准海外市场的需求趋势与时尚潮流,持续推出新品。张国辉坚信,成功的跨境电商之道依然在于卓越的产品质量、高效的生产能力及持续的创新能力,而这些正是他这类产地直供商家的核心竞争力所在。
近期,于晓鸥和张国辉身边那些同样深耕外贸行业多年的老同行们,陆续加入了SHEIN平台开店了。昔日里,他们需耗费大量精力寻觅订单、奔波于各大展会、积极洽谈客户,而今,跟着跨境电商平台出海成为了他们的新尝试。这群外贸人中,主动拥抱外贸模式的变革、寻求企业成长的新动力,已成为一种普遍而迫切的愿望。
据了解,仅在美妆个护赛道中SHEIN平台上已经涌现出不少年销百万、千万美元级别的大卖,这些出海企业充分利用SHEIN提供的平台资源,发挥其供应链专长,生动展示了「中国制造」的实力,成就了一幕幕出海扬帆的新传奇。
