再一次颠覆——世友客厅地板品类战略暨全球新一代地板上市发布会5月27日在上海举办。面对复杂多变的内外部环境，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，世友地板给出了自己的答案：基于产品创新和技术创新，推出全新的消费品类—客厅地板，引领整个地板行业进行消费升级，推动行业实现从卧室空间全面延伸到客厅场景的全面升级。
在此发布会上，世友地板联合优居研究院开展全国市场调研和用户研究，从大数据中梳理分析中国家庭客厅场景对地板的精准需求，共同编撰并发布了【2024中国客厅地板品类消费白皮书】。
探索地板产业变革新路径
在当今社会忙碌的工作节奏下，追求舒适灵活已经成为越来越多人的一种生活态度，客餐区成为多数家庭的生活主场。客厅场景逐渐变得丰富有趣，逐渐承载了会客接待、娱乐放松、运动健身、亲子和萌宠互动等多元化的功能。客厅早已不仅仅是一个单纯的生活场景，而代表着一种全新的生活方式。
世友地板总裁倪月忠
世友地板总裁倪月忠表示，真正满足消费需求的产品才是受欢迎的产品。世友地板深度观察分析当下消费者对客厅不同场景下的需求，积极探寻全新的地板产业变革路径，打造了出专为中国客厅使用的全新一代地板。
客厅地板作为一个新的品类，应该具备以下特性：超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理。
据了解，23年来，对品质、技术创新都有着坚持和追求的世友地板，基于」创造木价值传递木文化「企业使命，在产品创新和技术变革进程中，先后创造了「地热王实木地板」、「钛晶面超抗刮地板」、「全健康地板」等诸多深受消费者喜爱的地板产品，多次引领行业技术迭代。
2020年，世友就先于行业发布「全健康地板」标准，将甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金属等有害物质指标一并纳入「全健康」标准；
2023年，世友三层、五层、多层实木复合地板全线升级为ENF级。如今，包含世友强化地板在内产品，也实现了全面升级为ENF级环保标准，为千万家庭树起更安全的绿色屏障。
世友地板通过洞察当下消费者需求和市场趋势，前瞻性布局地板的全新赛道，首次提出「客厅地板」的品类概念，意味着世友客厅地板也将会再一次打破边界，提升用户的客厅生活的品质与颜值，同时这也将给行业和市场带来全新的颠覆和创新，推动新时代下的产业高质量发展。
中国林产工业协会拟任会长周鸿升认为，世友客厅地板的研发问世，将是地板行业又一大技术创新，引领地板行业开创一个全新的消费品类，推进客厅地板的广泛应用和普及，不仅使生活更为温馨、灵活，触达更多开阔的生活场景，改变传统木地板的性能局限，打响了客厅空间地面铺装材料的普及风暴，开创更高品质的客厅生活时代。
在中国木材与木制品流通协会会长李佳峰看来，世友地板洞察市场发展动向，及时进行品类赛道上的开拓与先行，挖掘木地板与客厅空间之间刚性以及潜在需求。首次提出「客厅地板」的品类概念，不只是推出一项技术、一款全球新一代地板，更重要的是通过全新的客厅地板品类战略，开创了·中国地板行业一个全新的客厅地板市场，实现扩大地板的应用空间和市场容量。李佳峰表示，「世友不仅为我们木业企业树立了榜样，更为其他企业提供了宝贵的经验和借鉴，为推动中国地板产业的高质量发展贡献了不可估量的作用。」
以技术创新颠覆行业认知
世友地板全球新一代客厅地板的研发问世，是地板行业的又一大技术创新，也是对家居空间的一次革新尝试，更是对整个地板行业消费模式的重塑，预示着一个以技术为核心、绿色健康为导向的家居新时代的到来。
「中国营销金鼎奖」得主、世友地板副总裁胡造奇
据「中国营销金鼎奖」得主、世友地板副总裁胡造奇介绍，世友推出全球新一代客厅地板，正在颠覆用户传统的消费思维，开始让用户真正认识到地板是客厅环境首选的地面材料，全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗污、防潮、易打理、客卧一体化通铺等用户最关心的场景和功能上均实现了质的飞跃。
胡造奇表示，世友全球新一代客厅地板实现了两个超越：一是具有完全能满足客厅所有使用场景的技术功能，让用户把地板铺在客厅没有任何的顾虑和担忧，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更稳定不变形等功能属性；二是实现了中国家庭居住空间客卧通铺风格一体化，材质一体化，让家更美、更高级、更有温度、更具舒适感。
而且对同一种花色和材质的地板，世友地板设计出客厅和卧室不同的铺装方案，满足中国家庭个性化的美学需求。也就是说，世友的客厅地板不仅仅实现了客厅和卧室的风格一体化的需求，还实现了居家装修不同空间的个性化美学需求。世友客厅地板通过在产品核心技术突破、产品功能突破、空间应用突破、产品风格美学突破等各个维度满足用户的不同空间场景需求。
洞察客厅地板品类消费新趋势
随着当代生活方式和人居环境升级的不断变化，人们对客厅地板有了新的需求，【2024中国客厅地板品类消费白皮书】显示，2019年我国木地板产量约达到8亿平方米，市场的需求量为7亿多平方米。整体来看，木地板行业发展势头良好。随着国民经济的迅速发展和人们生活水平的不断进步，木地板的产销量还将继续攀升。专家预测，未来三年大城市木地板平均普及率将达35%，中小城市将超15%。
优居副总裁、优居研究院院长 张永志
优居副总裁、优居研究院院长张永志指出，目前我国地板行业的CR10在40%左右，市场集中度较低，竞争格局相对无序，这也刺激着企业在不断提升研发创新能力，加速淘汰市场低端和同质化产品，推动产业向更高质量的方向发展。
调研显示，客厅场景功能的多变，让许多用户表示当下的环境已很难满足需求，有82.1%的受访者表示若只考虑个人喜好，会选择在客厅铺设木地板，并且有62.14%的用户认为在客厅铺设木地板会让客厅生活更环保、健康和有质感。
同时，半数以上受访者把木地板作为客卧通铺一体化的材料首选，木地板的搭配能更好打造「家的氛围感」。从卧室延伸到客厅，既打破传统分区限制，又能保证空间和视觉上的和谐统一，还让家居空间有了更多可能性。
此外，超过一半受访者希望在客厅铺设的木地板要具备抗污易打理的属性，希望客卧通铺和抗污耐磨的比例分别51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗污易打理、客卧一体通铺，成为国人对客厅场景木地板的三大核心诉求。
数字化时代下，各行各业积极拥抱新媒体是大趋势，地板行业亦是如此。哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人张正东分享了家居行业拥抱数字化营销途径。
哔哩哔哩商业化家居家装行业负责人 张正东
打造地板新体验
一直以来，世友地板以地板品类为主，专注于产品的研发与生产，专注做好「1米宽10米深」的品类深化，专注于地板品类和全渠道布局的发展路线，并且以品质为核心标的，将简单的东西做到极致，生产中严苛把控，研发符合主流受众需求的产品，从健康环保性能到风格花色、后期耐用易打理等多元素思考，始终贴合年轻受众的生活方式。
本次发布会上，世友地板邀请世界轮滑冠军冯辉正式担任世友地板全球产品体验官。发布会现场，冯辉在世友地板产品上进行了一场精彩的轮滑表演，充分展示了世友地板产品的性能，真正无惧世界冠军轮滑鞋的摩擦。
「很荣幸，我能成为第一个享受客厅地板的用户。这是我第一次在家用木地板上来进行轮滑表演，跟我想象的不太一样。最早听说要在木地板上来表演轮滑，虽然对自己的技术比较自信，但对场地还是心存担忧的，但真到滑起来时，我才发现和平时的训练场地一样平稳。而且脚感要比硬质的地面更有弹性，感觉还挺舒服。」冯辉表示，因为自己长期比赛，在家的时候非常需要一个温馨、放松的环境来调节身心，而世友客厅木地板恰好能满足这一点。
此外，世友地板全线产品升级ENF级环保标准在此次发布会上正式揭幕。世友地板作为地板行业的环保标杆品牌，持续践行环保理念，坚持绿色发展，优化绿色品质，发布」全健康2.0」系列，全系产品从E0级升级到ENF级，优于国家最高标准，为地板行业整体的环保质量树立了新标杆，为家居生活品质的提升实现质的飞跃，为更多消费者打造健康人居生活。
