「山深未必得春迟,处处山樱花压枝。」仲春时节,樱花盛开,邀三五好友同上春山,岂不乐哉?当下,不仅各地文旅部门纷纷举办各具特色的赏樱活动,一众网友在社交平台上分享赏樱照片和视频,在消费领域,樱花主题的消费热潮也大幅升温。来自京东消费及产业发展研究院的【「樱」季商品消费观察】显示,2024年3月以来,樱花的搜索量整体同比提升了2.5倍,更有超2万款的樱花元素产品热销,覆盖个人护理、美妆、服饰、珠宝首饰、食品、电脑数码等多品类领域,彰显出樱花元素消费市场的巨大潜力。
在众多的樱花元素中,消费者对于「樱花粉」这一颜色的关注度最高,显示出人们对于樱花浪漫色彩的喜爱。而「樱花香」、「樱花口味」和「樱花图案」的关注度紧随其后,反映出消费者对于樱花元素的追捧从味道到设计,呈现出多元化需求。
值得一提的是,一些与樱花元素相关的商品关键词搜索热度提升尤为显著。例如,「樱花香抽纸」、「樱花树苗」、「樱花口味糖」、「樱花洗衣液」等商品的搜索量均实现了超10倍的增长,「樱花护手霜」、「樱花戒指」、「樱花羽毛球拍」等商品搜索热度增幅也超过500%。这些新兴的樱花元素商品,正逐渐成为市场上的新宠。
多品类樱花元素商品热销 樱花图案黄金戒指成交额增幅超10倍
在销售热度方面,樱花元素商品在各品类中表现出色。个人护理、美妆护肤、家庭清洁/纸品等品类成为樱花元素商品的销售热门,成交额占比位居TOP3。在个人护理品类中,消费者更关注味道元素,以「樱花香」为主要元素的润发精华、湿巾等产品成交额同比增幅亮眼;美妆护肤类中,消费者更关注色彩元素,以「樱花粉」为主要元素的美妆护肤套装/礼盒、口红、眼影等产品受到消费者的热烈追捧;家庭清洁/纸品类中,同样以「樱花香」为主要元素的洁厕剂、地板清洁剂等产品也取得了不俗的销售成绩,成交额同比增幅亮眼。
在电脑数码产品领域,主打「樱花粉」色彩的产品成交额增幅亮眼,其中音箱/音响产品增幅630%,移动固态硬盘增幅527%。在珠宝首饰类中,以「樱花图案」为主要元素的黄金戒指、珍珠项链、黄金手镯等产品受到消费者的青睐,特别是在黄金消费需求旺盛的大背景下,「樱花图案」元素的黄金戒指的成交额同比增幅超过10倍。
不同人群偏好各异 00后青睐樱花元素首饰 90后更爱个人护理
从消费者年龄层面来看,樱花元素的消费呈现出一定的差异。00后更偏爱购买珠宝首饰类樱花元素产品,展现出年轻一代对于个性化、时尚化的追求;90后则更倾向于购买个人护理类樱花元素产品,注重个人形象的塑造;80后则更偏爱美妆护肤类樱花元素产品,展现出对于美丽与保养的重视;而70后和60后则更偏好购买家庭清洁/纸品类樱花元素产品,体现了他们对于家庭生活的关注。
男性消费者买了更多珠宝首饰、数码类樱花元素产品,而女性消费者则选购了更多个人护理、家清纸品类樱花元素产品,显示出她们对于生活品质和细节的关注,京东超市上的奥妙樱花柔护洗衣凝珠、好爸爸樱花洗衣液、得宝樱花湿巾、植护樱花香洗衣液、气味图书馆樱花盛开留香珠等产品均成为今年「樱季」销售的亮眼产品。
在樱花元素的消费上也呈现了有趣的地域差异。广东、江苏两省消费者购买樱花元素产品的消费金额最高,是当之无愧的「浪漫大省」。 黑龙江、浙江在樱花元素消费上的提升指数尤为突出,潜力无限。湖北省消费者更青睐「樱花香」的元素,手部护理、内衣洗衣液、普通洗衣液等产品成交额同比增幅亮眼;江苏省消费者更热衷樱花色彩元素,主打「樱花粉」颜色的羽毛球拍、行李箱、美甲产品更受欢迎;黑龙江省消费者更偏好樱花图案元素,如带有樱花图案元素的项链、睡衣/家居服套装、黄金套链、手机壳/保护套等产品成交额同比增幅均超过300%。
樱花元素的消费热体现了人们对于美的追求和对于浪漫生活的向往,樱花元素渗透到生活方方面面的产品中,成为这个春天最靓丽的风景线。
