涨价，配额，精品装仅供出口……青海春天连发三条通知，刚了结「麻烦」的听花酒，意欲何为？
5月9日，青海春天连发三个通知，分别是【关于听花酒实施限量配额供货的通知】【关于调整听花酒标准装价格的通知】【关于听花精品装系列产品仅供出口销售的通知】。
其通知主要内容为：即日起，听花酒将实施配额供货制，听花酒标准装经销商结算价上涨至3989元/瓶，听花精品装系列产品（售价58600元/瓶）仅供出口。
具体来说，根据青海春天的计划，宜宾听花计划从2025年至2035年能够确保向内地市场交付的听花产品总量为30000吨，在总量不变的情况下，年交付量逐年递增。
每年投放市场的听花产品总量不超过3000吨(包含销售用酒、推广用酒及品鉴用酒)，其中计划内配额不超过1000吨，计划外不超过2000吨。
而根据调价政策，通知发出日前已签约经销商，在协议约定的年度购进量配额范围内，其听花酒标准装结算价仍按照调整前价格执行。
通知发出日后签约的经销商，在协议约定的年度购进量配额范围内，其听花酒标准装结算价按照调整后价格执行。
此举一出，引发业内热议。有分析人士表示，听花酒经历舆情风波后，很快推出三大政策，意在市场淡季打出营销组合拳，维护价格体系，提升品牌声誉。
酒业观察者欧阳千里表示，实施配额供货制实则是为提升听花酒的稀缺性，为听花酒市场挺价、出厂提价夯实基础，凸显听花酒的高端甚至超高端的定位。而新老经销商此年度结算价格不同，体现了听花对原有经销商利益的充分保障。
据了解，目前，飞天茅台出厂价在1169元左右，散瓶市场终端成交价在2600元以内。
而听花酒经销商结算价提高至近4000元，超过飞天茅台零售价。标准听花零售价虽仍为5860元，但价格比飞天茅台贵一倍以上。
对此，有业内人士表示，一个产品的销售，除了受供求关系影响，其品牌力也是非常关键的因素。「听花这套组合拳能有多大效果？有待进一步观察！」
今年3·15晚会曝光了高价「听花酒」国际专利未被认定，企业工作人员违法营销称这款白酒有回春功效等， 遭到多地市场监管部门调查，淘宝、京东等电商平台直接下架听花酒相关产品。
听花酒背后公司青海春天药用资源科技股份有限公司也于3月15日当晚收到上海证券交易所【关于公司有关媒体报道事项的监管工作函】，并于次日收到【中国证券监督管理委员会监督检查通知书】。
5月10日，ST春天发布公告，其子公司成都听花盛世贸易有限公司于近日收到成都市武侯区市监局的【行政处罚决定书】。
青海春天公告截图
【行政处罚决定书】显示，当事人在销售听花系列白酒的过程中，使用科学上未定论的观点和「听花」酒未经核实的用户评价作引人误解的商业宣传，误导消费者的行为，违反了【中华人民共和国反不正当竞争法】相关规定。
另外，当事人虽在调查过程中积极配合，但其作为食品经营企业，明知应知相关法律法规中关于食品禁止宣传治疗功能、功效作用等内容，仍向消费者宣传「听花」酒功效及未经核实的用户评价，以推介销售「听花」酒，主观过错明显。为此，责令当事人立即停止违法行为， 并决定对当事人处罚款180万元。
来源 | 封面新闻
