| 作者：肖 颖
每个城市的经济总量、执行力、资源都是不同的。发展电商直播，要不要专门建产业园，还是要量体裁衣、量力而行，切莫照搬「抄作业」。
一边红红火火，一边冷冷清清。近日，有媒体报道，相较于长三角地区直播电商基地的蓬勃发展，个别地区的直播产业园却遭遇尴尬：一些「大体量规划建设扑了空」，部分项目建成即「休克」。当地老百姓调侃，「地圈了，围墙打了，厂房起来了，还没开工，长草了」。
要说现在什么最火，直播经济绝对当仁不让。 前不久中国人民大学发布的一项研究报告显示，在我国，直播电商的在线交易额每增加一亿，可以带动就业岗位增长约1100人。在数字化浪潮推动下，直播电商行业已成为就业增长的新力量 。
当直播带货拥抱乡村振兴，更是起到了「1+1大于2」的效果。通过直播带货，不仅让许多「久在深山无人识」的农副产品打开了销路，带动农民增收致富，也有效促进了乡村就业，激励更多年轻人返乡创业，为乡村振兴注入新的人才和创新活力。风口之下，不少地方也看中了这一机会，纷纷推出政策，试图通过筑起直播产业园或者直播基地这个「巢」，引来「金凤凰」。一时间，各类直播产业园争相上马。
每个城市的经济总量、执行力、资源都是不同的。发展电商直播，要不要专门建产业园，还是要量体裁衣、量力而行，切莫照搬「抄作业」。 对于一些条件成熟、产业集聚的地区，建设直播产业园区可行且必要 。拿杭州来说，浙江省商务厅2023年监测数据显示，杭州目前有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，带动就业超100万人。这种情况下开展产业园建设，有利于进一步扩大聚集效应、提高业态适配性，在节约集约用地的基础上为企业创造更好的发展环境。
然而，对于那些自身产业特征不显著、优势不突出的地区，若一味地强力推动建产业园，带来的未必都是「香饽饽」，还可能造成土地闲置浪费 。与其跟风凑热闹，不如踏踏实实地将自家现有的产业项目规划好、服务好，加强规划引导，补齐基础设施不健全、配送体系滞后等实际短板。
当然，地方迫切发展经济的心情可以理解，但还是要因地制宜，观一域也要知全局。各地要清晰把握自身实际情况，通过前期细致的调研，摸清楚本县域或者更大尺度范围内的产业发展情况，统筹布局规划，加强分类指导。对于确实符合条件、有自身优势的，可以通过国土空间规划和土地政策指引，统筹做好相关空间布局和用地安排等，引导直播电商产业精细化、专业化、集约化发展。值得注意的是，产业园并非一定要新建。比如深圳的首批电商直播创新示范基地，就是在原有工业制造老厂区闲置土地的基础上，融合打造而成的，此举不仅实现了直播电商产业的集聚发展，也让闲置土地焕发了新生机。
与此同时，还要做好政策配套服务。对于一个理想的直播产业园来说，「人、货、场」三者缺一不可。 这里的「场」包括空间和场地，也意味着良好的政策环境。梳理一些成功案例，不难发现其核心要义不仅仅是坚实的产业基础与完善的供应链，也与地方优化政策服务保障密不可分。比如从用地的角度，可通过长期租赁、租让结合等方式供地，灵活出让年限，保证产业园项目行政办公及生活服务配套设施用地；优化产业准入管控及控制指标管理优化行政审批流程，完善监督管理制度等等。
直播带货作为一种新兴商业模式，重新定义了供应链与消费者之间的关系。但任何产业项目，无论前景多美好，都要受到供需规律的约束。
提 醒
遍地开花
盲目投资
很可能带来重复建设、资源浪费
只有从自身实际出发
循序渐进
踏实前行
才能拥有属于自己的
美好未来
!!!
（本文仅代表作者观点。本文所用图片来源于摄图网等，视频中所用部分素材来自网络，仅用于辅助文章说明问题，如有侵权请联系删除。）
作 者：肖颖
策划 ： 肖颖、李卓聪
文字编辑： 李卓聪
新 媒体 编辑：曲冰洁
初审 ：薛亮
审核 ： 程秀娟、车娜
审签 ： 赵晓涛
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