潮新闻客户端 评论员 高路
「椰树直播间风格大变」视频在网上热传。
最近，椰树集团因广告违规的事情又被罚款了40万。但在9日晚椰树集团发布「一担心」「两不服」声明，为自己被罚叫屈。11日下午，有网络视频称，椰树集团的4名女主播一改往日穿衣风格，穿着长长的防晒服，在「椰树集团2024海南安定幸福跑」活动背景墙边跳舞。
由清凉装突然反转到全身包裹，椰树这是要唱哪一出戏，大家或多或少都看明白了。这哪里是在知错就改，分明是在表达无声的抗议。
椰树觉得自己很冤。其实一点都不冤，从「每天一杯，白白嫩嫩」开始，椰树一直在打擦边球，用暧昧的语言、暧昧的画面，挑动公众神经。到了直播短视频时代，椰树的直播间延续了其一贯的风格。说椰树营销手段劣迹斑斑并不为过。
椰树辩解称法无禁止就可为，这是对法律的误读。法律不可能事无巨细、包罗万象，总不可能专门针对你椰树制定相应的条款吧？但这不代表就可以无所顾忌了，不违背公序良俗、维护健康良好的市场秩序早已有法可依，也是任何时候都不会变的。
椰树已经数次陷入争议之中，执法部门对这样的行为怎么认定怎么处罚早有定论，法律条款也说得明明白白，椰树难道对这些一无所知？不是的，它只是揣着明白装糊涂而已。相比于40万元罚款的金钱损失，形成的话题热度，带来的收益远远超出罚款，这才是企业有恃无恐的真正原因。企业不是对公众的反应、对可能引发的处罚后果心里没底，相反，它心里跟明镜似的，但它更知道流量密码是什么，也知道如何撩拨社会敏感神经。某种程度上说，椰树不是在拍广告，而是在用这种方式人为地制造热点，刺激社会引发热议。
这么多年来，椰树靠着这一招，牢牢占据话题榜。椰树打擦边球，社会形成热点，一来一往中，成为最直接的受益者。它需要不停地往里加料，维持这样的热度。甚至处罚本身也被利用起来，成了营销的一部分。有关部门的处罚，对他而言只是把火烧得更旺一点的燃料罢了。
要打破这种循环，就不能被企业牵着鼻子走。椰树的黑红戏能唱多久，取决于监管部门作出怎么样的回答。除了常规性处罚以外，能不能有更有力的监管办法？企业打擦边球、蹭热度、误导舆论的问题又该怎么治理？处罚不力，难免会有隔靴搔痒的感觉；罚不到点子上，企业又怎么会有敬畏之心。法律应该行动起来，补上漏洞，帮助社会找到根治的好办法。
合规是企业成长的必由之路，椰树的行为让人很难理解，从营销策略上看，已经是饮料行业头部企业、一年销售几十个亿的椰树完全没有必要这么做。这种广告为椰树带来了关注，也带来了反感和指责，让消费者感受到其企业文化阴暗投机、不尊重人的一面。这对树立健康负责的企业形象不利。
靠打擦边球，耍小聪明吸引流量终究不是正道，椰树该好好反省一下自己的所作所为了。
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