「昨天刚换完洗衣机，折算便宜了四百元，今天过来想把冰箱也换了」，「买了消毒碗柜，价格上写的是4000多元，但刚才付款就给了3600多元」「有些家电是时候要更新换代，毕竟用了这么多年，现在的 ‘以旧换新’政策又便民又实惠，有些单件就可以省几百元」，「电视、冰箱、洗衣机和干衣机都会看，如果‘换新’力度大，会全部提前换」……5月5日上午，家电卖场刚开门，已经有不少市民趁着五一假期的最后一天，商家、品牌以及政府有叠加优惠活动，为家电换「智」、厨卫「焕新」做最后冲刺。
「80寸以上大屏彩电、干衣机、洗碗机、扫地机器人、中高端绿色节能空调等产品最受消费者青睐。」苏宁易购佛山公司市场负责人熊丽芳表示， 配套政府补贴10%的「让利惠民」具体措施，作为经销卖场也推出10%的焕新优惠，形成政府「以旧换新」补贴+品牌厂家（经销商）让利金额+回收企业旧机抵扣的叠加效应，五一假期总体促销活动让利幅度都比以往节假日促销大大增强。
政策驱动 刺激假期「焕新」需求
在五一小长假，这个商家必争的消费节点，记者走访了城区几个主要家电卖场，不少企业乘着「以旧换新」的风潮，推出一系列重磅促销活动，当中，除了配合各地方政府的专项行动，还自发为消费者提供巨额补贴。如位于东方广场的京东家电，部分产品，除可享受最高达3600元的京东补贴外，市民还可用同种类的旧家电置换，获取额外优惠后价格最高的15%补贴；苏宁易购更联合超30家头部家电企业在佛山开展以旧换新补贴活动，消费者可在成交价基础上享受立减10%补贴优惠，最高补贴5000元；兴华商场家电部也在假期中也推出家电满减折扣优惠，最高优惠1000元……
4月中旬，广东发布【广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案】，鼓励汽车和家电企业通过促销活动、换新补贴等形式让利消费者。作为家电消费品的重要基地，佛山根据全省统一安排，启动2024佛山市消费品以旧换新行动暨夜间消费节活动，发挥「领跑」示范作用。随着「以旧换新」政策细则落地，「五一」假期是消费者绝佳的消费时机，各商家和企业把「补贴优惠潮」推至高峰。
「整体五一期间，门店销售同比增加15%。」熊丽芳表示，企业在假期中还联合了邮储银行佛山分行等，推出了分期免息以及满减等，在现有支付立减基础上进一步叠加的优惠，以满足客户以旧换新、消费升级的需求的同时，进一步激发消费活力，因此相信在多方面的渠道助力下，今年上半年企业的销售规模一定会比去年同期有明显的提升，特别是在大家电方面。
「旧与新」唤出产业转型升级新机遇
「以几千元的销售均价推算，每年家电‘以旧换新’的市场蛋糕高达数千亿元。」资深家电产业经济观察家梁振鹏在接受记者采访时表示，当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿台的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长，这就带来同等数量的新家电购买需求。
早在2009年，我国就曾出台汽车、家电「以旧换新」政策。当时政策效果明显，有统计到2010年底共拉动消费1700多亿元。15年后，国务院今年3月份印发的【推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案】，按照大家电10年左右使用年限测算，更新需求进入集中释放期，以及数字化时代下，随着技术迭代，相比其他消费品类，如今消费者对「绿智」的家电产品关注正趋于火热，因此这次出台的政策有望在市场空间等方面取得更显著成效，初步估算未来将是一个年规模过万亿元以上的巨大市场。而数据背后除了是废旧家电超期使用带来的安全隐患的刚需，更是以及家电换新带来的产业升级机遇。
今年以来，佛山一些龙头企业已率先行动，美的集团4月30日宣布，拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新；格兰仕发布5%-10%的价格补贴政策；海尔计划在佛山投入5000万元补贴……美的集团以旧换新负责人叶颖诗表示，作为佛山家电龙头企业，美的集团除了抢抓换新政策机遇，以家电消费升级推动产业结构升级，推动新质生产力加快发展外，自2021年通过与政府、行业和相关企业互联共创，已成功打造绿色引领的全链条以旧换新保障体系，实现资源的再利用，促进节能减排和绿色循环经济发展。2023年美的集团共完成309.8万台废旧家电回收，今年一季度，绿色回收量达93万台/套，企业充分实现了资源再生高值化。
「从目前各地积极开展「以旧换新」活动可以看出，商务部等14部门的【行动方案】已经对经济发展产生了积极影响。」梁振鹏表示，不单是消费市场呈现了一定程度上的需求增长，提高企业的市场份额和利润水平，带动相关产业的发展；还为相关产业和企业提供了转型升级的机会，通过更新设备和引入新技术，提高生产效率和产品质量，进一步拓展业务领域和市场范围；以及通过提供更多高质量的产品和服务，满足消费者的需求，从而提高消费者生活质量。可谓在消费升级、产业升级和循环经济发展多重发展目标下，「以旧换新」具备多重意义。
实现「1+1>2」需消费、制造、技术三端齐下
虽然在这次活动中，不少品牌如美的、格兰仕、海信、容声等是目标明确，以技术创新、质量提升带动品牌发展，切实推动企业提质增效。但也有部分企业把「以旧换新」当作是去库存，让消费者给落后淘汰的产品埋单的活动，更有甚者用作套取财政补贴的机会。在过去的十多年间，我国经历了不止一次的「家电下乡」或家电「以旧换新」的行动。如果说，上一轮「换新」活动属于大件耐用品普及的阶段，那么，本轮则应该从「有」到「优」、向「绿」升级。
「在这轮‘以旧换新’的活动中，家电企业应该要做好「两手抓」，一手抓存量市场的产品结构升级；一手抓新兴品类的突破。」中国家用电器协会副秘书长吕盛华早前接受媒体采访时表示，消费者「从有到好」的消费升级和对洗碗机、洗烘套装、厨房空调等新兴品类的需求，带来的不仅是数字上的增量，还会间接推动存量家电的「焕新」。所以，企业不能过分强调短期的销售转化，还要兼顾新兴品类产品的知识普及和长期品牌价值的建立。
多年来，家电家居市场一直处于利润比刀片还薄的红海竞争状态，但蛋糕始终存在，每年依然有不少品牌紧跟「懒人经济」「单身经济」以及「绿色低碳」等全新的消费趋势，通过创新研发、技术突破和品质升级，既强化自身力量，亦实现逆势上扬。「以旧换新」不是一场活动，也不是一个口号，是加快消费品和产业链的升级迭代，以及进一步节能降碳，提升企业先进产能，以此撬动高质量、智能化家电在国内和全球产品竞争力的双重提升，实现数智时代健康发展的新起点。
相信在有力政府和有效市场的引导下，这一轮「以旧换新」政策与市场能双向奔赴，进一步推动「佛山制造」向「佛山创造」转变、「佛山产品」向「佛山品牌」转变。让我们共同拥抱「佛山造」的这场万亿发展新机遇！
文/佛山市新闻传媒中心记者钟晴
图/佛山市新闻传媒中心记者钟晴、张伟科
视频/佛山市新闻传媒中心记者张伟科
