价值驱动时代，珍酒的「向善」哲学
文 | 李霞在无数登山者眼中，珠穆朗玛峰被视为终极圣坛。1960年，珠峰上第一次有了中国人的足迹，2024年的登山季，贵州珍酒发起了「珍酒世界行——珠峰拾光者行动」。4月29日，一场重意义、轻形式的出发仪式在长沙举行，广东省汕头市恒健贸易商行合伙人林家健等8位珠峰拾光者团队成员参加，贵州珍酒酒业副总经理兼品牌总监凌晨为团队授旗。01珍酒「珠峰拾光者们」出发！据了解，这是一支由来自全国各地热爱珍酒、崇尚环保的人组成的 「拾光者」队伍，其中包含3位珍酒合伙人，进行为期6天的珠峰徒步穿越和3天的珠峰大本营垃圾清理行动，保护珠峰生态环境，用实际行动诠释珍酒人对保护自然生态环境的责任与担当。
▲「珍酒世界行——珠峰拾光者行动」出发仪式凌晨表示，珍酒的发展与环境保护息息相关。珍酒在酿造过程中使用的每一滴水、每一粒粮食，酿出的每一滴酒，都是来自大自然的馈赠。因此，珍酒一直以来秉承「坚持绿色发展、践行社会公益」的ESG理念，积极投身生态环保事业。具体来看，贵州珍酒建立了绿色发展的长效机制，不管是打造绿色化原料种植基地、推动包材绿色环保化，还是推动清洁能源改造、推出环保极简的高端光瓶酒系列产品、发布ESG环保礼盒，都体现了企业长期的绿色发展实践和创新。此外，贵州珍酒还入选了工信部2023年度绿色制造名单，获评国家级绿色工厂。有行业观察人士认为：「该活动是珍酒ESG理念的具体实践，为保护地球生态环境贡献力量的同时，还向世界展示了珍酒人的责任与担当，助力珍酒品牌闪耀在世界舞台之上。」2023年，珍酒李渡获Wind（万得）ESG「AA」评级，并成为唯一入选「Wind中国上市公司ESG最佳实践100强」的白酒企业。在这个层面，「珍酒世界行——珠峰拾光者行动」，不仅体现了珍酒向世界作出的ESG承诺和决心，也将成为珍酒探索可持续发展之路的又一里程碑。
▲「珠峰拾光者」队伍安全抵达加德满都02登顶珠峰，攀登的不止世界高度值得注意的是，活动期间，贵州珍酒还组织了一支专业登山队，携带珍酒·2013真实年份酒从珠峰南坡登上珠峰顶峰，这一极限挑战引起业内外广泛关注。如果说珠峰代表着人类攀登极限的象征，那么，贵州珍酒攀登珠峰的背后就象征着勇敢无畏的「登峰精神」与追求「极致口感」的品牌理念。一方面，珍酒坚持夯基固本、强身健体，品牌知名度、美誉度不断提升。作为港股白酒第一股、中国酱香白酒第二股，在2023年的调整周期下，珍酒李渡营收、经调整净利润同比均增长超20%。作为旗舰品牌，在「资本+产业」双驱动下，珍酒成为中国第四大酱酒企业，仅次于茅台、习酒、郎酒，在消费市场上表现出非常强劲的发展势头，极大地提振了产业信心。与此同时，从49年前的一项国家级白酒重点科研项目到成为走进千家万户的知名白酒，再到连续入选「中国500最具价值品牌」且品牌价值位列酱酒企业前列，这种不断突破自我、勇攀高峰的精神，也推动珍酒不断夯实自身行业地位，并以典范之姿引领行业发展。另一方面，珍酒始终传承匠心、践行高品质战略，产品品质不断受市场认可。珍酒逐年增加科研经费投入，加强与高校、科研院所合作，实现工艺技术、微生物研究、风味物质、品评勾调等的全面提升；加快优质产能建设，截至目前，珍酒优质酱酒年产能突破4.1万吨，基酒库存达到9万吨，规模稳居贵州酒企前三；独具特色的「四双鞋」管理制度，反映了珍酒对产品品质的极致追求。珍酒李渡集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东多次强调「珍酒要做一瓶极致口感的好酒，极致口感是可以打99-100分的酒」。由此来看，珍酒·2013真实年份酒的高端属性与登顶珠峰形成了有力的共鸣，这种深度联动为品牌和产品注入了更多内涵。珍酒攀登的不只是世界高度，更是品质高度。
▲在丁波切村进行「拾光」行动03价值驱动时代，珍酒的「向善」哲学营销大师菲利普·科特勒在【营销革命3.0】中曾说，营销3.0时代，是价值驱动营销的时代，这也是当下社会价值、公益传播成为品牌战略未来发展方向的重要因素。实际上，从品牌的角度出发，「珠峰拾光者」行动除了能与来自世界各地的登山爱好者品鉴珍酒，为终年被冰雪覆盖的珠峰带来一丝珍酒温度，也希望让世界看见珍酒用「微光」让地球变得更美好的贡献。在这样的背景下，微酒认为，透过「珠峰拾光者」行动可以感受到珍酒作为美好生活创造者的更深层意义。首先，珍酒追求让价值回归产品本身，连续3年推出高端真实年份酒，不仅彰显了企业进一步深耕高端酱酒市场的决心，也以强大的品牌和品质竞争力为行业发展注入源源不断的创新能量，用长期主义满足消费者更高层次的需求。其次，珍酒坚持在ESG方面积极发力，全面提升自身ESG水平，实现企业在经济、社会和环境效益的协调与可持续发展的同时，也将公益DNA注入品牌内涵，树立「向善」的经营理念与哲学，借品牌活动实现企业发展与经济价值、社会价值、人文价值和环境价值的多赢。前不久发布的珍酒李渡2023年ESG报告显示，集团完成了152项ESG管理提升任务，提前实现四项2025年ESG既定战略目标。正如【企业的本质】一书中这样的描述：在长期来看，我们追求的东西，从本质上是在美好生活的前提下，助力创造一个更加美好的世界。珍酒的示范意义在于，其一直追求商业价值与社会价值的良性互动，不断释放向上、向善的正能量。
