导读
你有没有想过，为什么现在的年轻人越来越倾向于把生活中的琐事「次抛」给别人？从洗衣做饭到选择一次性用品，这种生活方式背后到底隐藏着怎样的消费心理和生活哲学？在这篇，我们将深入探讨「次抛」生活的兴起，以及新晋品牌绒呼吸是如何在这个竞争激烈的市场中迅速崛起的。
「次抛」生活
时至今日，随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们的生活方式也发生了翻天覆地的变化。
过去，人们都习惯自己亲手洗衣做饭，如今许多人都选择外卖和洗衣服务，把这些本来要自己亲手完成的事情，交给别人去做。
这样的一种生活方式，也被称为「次抛」生活。
「次抛」生活中，人们将原本要自己完成的事情，交给其他人去做，自己则享受更多的休闲时光。
比如，许多人出门在外旅游，可能都会选择住民宿，住完之后不用自己收拾房间，将这项工作交给房东就好。
还有一些人出门旅游时，甚至都不会自己做饭，而是直接点外卖，也是典型的「次抛」生活。
如今许多年轻人都过上了这样的生活，因为大家都觉得自己的时间很值钱，没必要浪费在一些琐碎的事情上。
不仅如此，「次抛」生活的概念也在很多方面得到了延伸，比如女性常用的卫生巾、浴巾、洗脸巾等一次性用品。
这些东西原本也是可以重复使用的，但是许多人都习惯使用后直接扔掉再拿新的。
这样做的好处在于非常卫生和方便，但也带来了环境污染等问题。
不过不管怎样，「次抛」生活确实成为了很多年轻人的生活方式，甚至有一些人专门针对这一群体提供相关服务。
就拿这次要说的绒呼吸来说，这个品牌就是专门为年轻女性提供「次抛」生活服务的。
据说这个品牌成立仅仅几个月就能达到6000万元的销售额，甚至还被一些大V力捧，看起来非常有潜力。
那么绒呼吸究竟是什么样的品牌呢？它是怎样将「次抛」生活做得如此精致呢？
次抛用品
所谓「次抛」用品其实指的就是一些使用频率非常高的小物件，但是很多人都喜欢使用完直接扔掉换新的产品。
比如卫生巾、浴巾、洗脸巾等，这些产品都是女性日常生活中使用频率非常高的产品。
每天使用一次，并且由于是接触身体部位，所以卫生情况也非常重要，很多人都习惯使用后直接扔掉不再使用。
这种行为虽然提高了卫生条件和方便性，但是也产生了大量的垃圾污染环境。
虽然这些产品都可以回收利用，并且有很多公司都在做回收利用工作，但是由于产品种类太多回收难度大，并且回收利用也需要时间成本。
就拿洗脸巾来说吧，许多人每天都会用到洗脸巾，并且使用频率非常高，但是回收利用起来也非常困难。
但是即便如此，「次抛」用品也成为了许多年轻人日常生活中不可或缺的部分，并且市场规模还在不断扩大。
根据艾瑞咨询发布的报告显示，在2023年东方大国一次性用品市场的GMV（Gross Merchandise Volume）已经超过了17亿元。
随着东方大国经济不断发展和人们消费水平的提高，东方大国「次抛」用品市场还有望继续保持高速增长态势。
目前东方大国一次性用品市场上比较知名的品牌还有多家，并且市场格局也相对稳定。
所以对于新品牌来说，想要在这样一个激烈竞争的市场中立足，并不容易。
那么新晋品牌绒呼吸又是怎样做到在激烈竞争中脱颖而出，并且迅速蹿红呢？
殷旭敏创立绒呼吸
绒呼吸品牌成立于2022年底，并且由当时仅仅25岁的殷旭敏创立，她本人更是担任了绒呼吸品牌总裁一职。
据悉，绒呼吸品牌最初的设想就是要将「次抛」生活做得更加精致，并且希望借此创立自己的事业。
作为一个年轻人自然也喜欢尝试新鲜事物的年轻人，殷旭敏对这个想法非常认同，并且也希望能够为年轻女性提供更好的服务和体验。
正好当时外卖等一系列「懒人经济」的兴起也非常符合她所设想的理念，并且年轻女性消费者对于卫生方面也有着很高要求。
所以她决定将目光投向一次性洗脸巾这个领域，并且从材料到设计都下足功夫。
在选材方面，她们使用了植物纤维材料作为原料，并且专门邀请医学专家参与研发设计，确保产品卫生安全。
此外，在设计上她们还对洗脸巾进行了改进，在原有产品基础上增加了双层结构，并且还增加了手指套装设计。
据称使用绒呼吸洗脸巾洗脸时就像是在给皮肤做按摩一样舒服，并且产品之间还会有配套使用说明书指导消费者使用方法。
虽然绒呼吸才刚创立不久，并且目前只有洗脸巾一款产品上架销售，但是其销售额已经在2023年达到了6000万元之多。
而这个成绩背后更是源自于绒呼吸精准地抓住了目标用户群体，并且在营销上也非常用心。
精准营销
绒呼吸成立之初其实并没有什么太大名气，甚至连自己也算不上知名品牌。
所以殷旭敏也知道要想将品牌打造起来需要做很多事情，并且肯定也要花费不少时间和精力才行。
但是现在互联网时代发展如此迅猛，在互联网上建立起知名度并不像过去那样困难。
所以殷旭敏选择了小红书和抖音等平台进行直播带货，在直播带货中又与众多平台达人进行合作推广绒呼吸产品。
虽然这样做花费时间精力较多，并且成效不太明显，但是通过不断努力绒呼吸还是得到了许多网友和大V的支持和认可。
最近更是被微博上拥有数百万粉丝的「神医刘明星」大V力荐，在他的直播间上架销售一天内销售额就突破10万！
目前绒呼吸每月新增用户量能够达到30万，并且在天猫平台复购率就已经高达40%！
而消费者群体以2535岁精致女性为主，并且大部分消费者都集中在北上广深等一二线城市。
看起来绒呼吸似乎已经打造出了自己独特魅力，并且逐渐壮大起来，但是这样优秀背后隐藏着许多艰辛和挑战。
激烈市场竞争
如今许多年轻人都喜欢过上「次抛」生活，对于一次性产品需求量自然也就大大增加了许多。
虽然这为企业提供了很大机会和市场空间，但是对于新进入者来说也意味着激烈竞争和险象环生。
东方大国目前已经有许多知名一次性产品品牌，并且市场格局相对稳定下来了，所以新进入者必须找到自身定位才能在市场中立足发展下去。
而绒呼吸之前所选择的定位方向则是专注于女性面部护理领域，并且主打情感营销卖点，在刚创立成立时显得非常特别并且具有个性化特色。
但是只靠情感营销肯定是无法支撑企业长久发展下去的，在面对其他竞争对手不断加码竞争时，单纯依靠情感营销显然就显得捉襟见肘了。
所以绒呼吸尝试拓展产品线推出了卫生巾和安睡裤等新产品，希望能够通过拓展产品线获取更大市场份额来支撑企业发展下去。
不过遗憾的是尝试并没有成功，在拓展产品线之后企业未能获取预期效果反而增加了不小成本。
虽然失败了但是殷旭敏表示还是会坚持原先定位方向不断努力，在推出新产品时会更加谨慎小心避免失败。
结语
「次抛」生活确实为我们带来了便利，但同时也带来了不少环境问题，大家对此怎么看？绒呼吸的成功固然令人钦佩，但在追求便利的我们也需要猜想如何平衡消费与环保。欢迎大家在评论区分享你们的看法，别忘了点赞支持哦！
