去湖南长沙赴一场古韵国风之约，到河南开封畅游非遗市集，在福建泉州体验簪花之美……最近，「新中式」旅游火爆出圈，成为「新晋顶流」。
从光泽细腻的苏绣到融合现代美学的景德镇瓷器，从同仁堂的「熬夜水」到乔家栅的「咖啡+汤圆」新组合……中国品牌博览会上，众多国货潮品扎堆亮相、惊艳众人。
【2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告】显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。
国潮风劲吹，吹起消费市场「一池春水」。持续上新的国货潮品，成为我国消费增长的新引擎之一。
从老字号到新品牌，国货潮品不断「升级换代」
从故宫的新中式下午茶，到啤酒厂商推出可供消费者DIY的「国潮看好罐」啤酒罐，老字号推陈出新，传统产业焕发新活力。
近年来，为更好群众品质化、多样化的消费需求，「老字号们」传承老工艺，拥抱新潮流，创造出一批「出圈」的产品和服务。
新品牌紧贴国风，从传统文化提取新时尚。从二十四节气变化，到传统审美元素现代化，国风成为不少美妆产品的「流量密码」。当代青年对传统文化的自信，让国潮成为流行，也吸引更多新品牌融入国风元素。
多个新老品牌跨界合作，共同演绎国潮文化与现代时尚融合的独特魅力。跨界联动推陈出新，「国潮+」产业链不断延长，推动国潮经济多元发展。
商务部部长王文涛表示，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而「潮品」则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和「潮品」两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。
从汉服热到「新中式」旅游火，国潮市场增添消费新动力
当前，以汉服为代表的「新中式」服装，在中国服饰行业掀起了「国风热潮」。手工盘扣开衫、香云纱连衣裙……「新中式」服装糅合中式审美与现代工艺，成为各年龄段人群的「时尚单品」。
据商业数据平台显示，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。
此外，「新中式」旅游也成为消费热点。商业旅行平台发布的【2024「五一」假期旅游消费报告】显示，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的「新中式」旅游迎来热潮。
「在社交媒体的推波助澜下，宝藏小众县域、古镇村落逐渐走向大众视野，掀起追寻‘新中式’文化旅行的新热潮。」北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁指出，「要不断发掘深厚的文化底蕴，满足多元化的旅游需求，丰富旅游产品文化内涵，发掘‘新中式’潮流下的文化消费潜力。」
「潮」涌新生，挖掘「国潮」品牌市场潜力
今年的【政府工作报告】强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货「潮品」等新的消费增长点。
2月，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单，382个品牌成功「晋升」为中华老字号。
餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。象征东方之美的国货「潮品」受到越来越多国人的青睐，是时尚潮流的兴起，更是文化认同和自信的表现，助力相关领域产业化规模化，催生出新的经济增长点。【2023「新中式」潮流生活数据报告】显示，过去一年，美妆、穿搭、食养和家居领域与「新中式」的结合，成为国人热衷的生活方式。
「‘国潮’品牌兴起与追求高品质生活形成交汇。」中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示，走向未来，要抓住消费结构升级的新机遇，推动「国潮」产品高端化、品质化，挖掘「国潮」品牌市场潜力，增强市场成长性，更好满足人民群众的高品质生活需求。(宋子节、肖聪聪、实习生王娈)
