看样子，花钱买「空气」已经成了一种时尚。不过，这次的主角不是那种装在瓶子里的新鲜空气，而是所谓的高端燕窝。说起来，这事儿真的挺有意思的。燕之屋和小仙炖这两家公司，凭借着一波又一波的营销浪潮，成功收割了一大批富婆的钱包。但你别以为这就是个简单的「收钱走人」故事，其中的曲折和波折多得很。让我们来看看这究竟是怎么一回事。
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话说回来，这燕之屋和小仙炖，两家公司搞的都是燕窝生意。你可能会想，燕窝不就是那些鸟吐的东西吗？没错，正是那个。不过，别小看这玩意，虽然听起来有点不靠谱，但是在某些圈子里，这东西比黄金还珍贵。
先来说说燕之屋。这家公司可不是一般的能耐，凭借一系列的营销战术，成功地把自己打造成了燕窝界的大佬。别看现在风光无限，这背后的辛酸泪可不少。他们的营销战术之一，就是请明星代言。不是一般的明星，而是那种顶级流量明星。比如最近他们请了王一博，你知道的，那个帅得掉渣的小哥。明星效应一出，粉丝自然是买买买的节奏。
不过，这背后的成本是巨大的。燕之屋的广告费用简直是天文数字。他们的营销预算，足够你在中环买几套房子了。虽然营收在飙升，但净利润呢？那就是另一回事了。据说，为了维持这种高调的营销，他们的净利润几乎是腰斩还多。你可能会想，这生意做得值不值？答案是，对他们来说，值！因为这短期的痛苦换来的是品牌的长期认可。
再来看看小仙炖。这家公司的故事也不简单。他们的策略和燕之屋有些类似，也是重营销轻研发。他们请的不是王一博，而是章子怡这样的大咖。而且，他们擅长的是长期的种草营销，不仅仅是明星代言那么简单。小仙炖还经常出现在各种网红的直播间，销量那是一个比一个惊人。
但是问题也来了，小仙炖被一些人指控为「智商税」。为什么呢？因为他们的燕窝被检测出来，营养价值并不如他们宣传的那么高。有专家甚至直言，燕窝的营养不如一个鸡蛋。这下，事情闹大了。打假人士王海直接上阵，公开质疑小仙炖的产品。尽管如此，小仙炖还是硬气地回应，坚称自己的产品是纯天然无添加，只是市场监督管理局不买账，还是罚了他们一笔不小的款。
这两家公司的故事告诉我们，现在的消费者已经越来越理智了。虽然燕窝市场一度火爆，但是随着消费者对产品真实价值的重视，燕窝的热度开始逐渐降温。据说，去年燕窝市场的增长率只有不到5%，远不如之前的百分之百。
