促进消费增长，他们是关键→

消费是保持经济平稳运行的「压舱石」和「稳定器」。我国经济已从高速增长阶段进入高质量发展阶段，完善促进消费的体制机制，进一步增强消费对经济发展的基础性作用，有利于促进我国经济平稳健康发展。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，促进消费稳定增长，需要根据我国国情的变化，针对不同的群体特征，采取相应的对策；并根据消费发展趋势，适应消费结构与消费偏好的变化，推动与消费有关的各种新场景、新技术、新业态深化应用，优化有潜能消费领域的供给，从而推动消费持续增长。

提升Z世代消费能力

（一）悦己消费成为Z世代消费的一个重要特点。Z世代出生与成长的时代，正值中国摆脱贫困走向全面小康、共同富裕阶段，他们的消费重点不再是温饱，而是发展型与享受型。他们愿意为自己的兴趣爱好买单。一些与悦己相关的消费，如零食、香水香氛、个性健身、鲜花、个性化旅游、轻奢、宠物、创新型新奇型电子产品、潮玩盲盒和自我成长课程等出现了快速的增长。

（二）消费社交化倾向明显。Z世代是互联网的一代，网络是他们获得信息的重要源泉。南都湾财社发布的【2023年度Z世代消费趋势洞察报告】表明，互联网广告是Z世代受访者主要的信息获取渠道，占比84.82%。对很多Z世代消费者而言，消费并不单纯是满足自身的效用，更多是为了在社交平台上展示或表达自我，形成以社交媒体为中心的消费。

Z世代是最有消费潜力的一代，也是最敢于消费的一代。一方面，在供给方面要积极创新，满足其需求多元化、个性化、体验化、兴趣化等特征；另一方面，要通过多种渠道，提高其就业率，提升收入水平，并通过适度有序发展消费金融，推动其消费能力不断增强。

推动中高收入居民敢于消费

（一）更加追求品质、安全、健康。中高收入居民在消费过程中，不再仅仅追求获得产品的最基本使用价值，而是期待所使用的产品有质量以及信誉作为保障，期待产品具有更丰富的文化内涵。对食品安全和健康等方面有着更严格的要求，有调查数据表明，在大城市，超过60%的消费者在购买食品前会检查其标签，以确认其安全性，72%的消费者表示将寻求更为健康的生活方式。空气净化器、净水器、环保家居建材、无公害有机食品、原生态农副产品、低加工度食品等受到中高收入居民的广泛欢迎。健康相关的消费，如运动、养生等消费也快速崛起。

（二）消费构成中服务消费的比重越来越高。中高收入居民对精神方面有更高的消费需求，文化、旅游、娱乐、培训等方面的精神消费将快速增长。由于中高收入居民面临着抚老育幼的现实问题，对教育、养老、家政等服务有着刚性需求。

中高收入居民是最具消费能力的一代，但其消费很容易受到预期的制约。因此，要提升中高收入居民的预期，使其敢于消费。一是要提升其对产品质量、安全性等方面的预期。尤其是在食品安全、健康等方面的预期，以增强其消费信心。二是要稳定其对收入、房价、社会保障等影响当期消费因素的预期，使其敢于消费。

积极引导银发消费潜能释放

（一）健康需求作为老年人消费的刚需，呈现出爆发式增长的态势。中国消费者协会调查数据表明，51.48%的消费者对养老机构医疗服务有需求。为了满足老年人的健康需求，81.86%的养老机构提供的服务已经从基本的生活照料拓展至医疗服务。京东平台提供的数据显示，2023年前三季度，老年人在营养保健品的消费增长高于整体增速的10倍。

（二）低龄老年人对旅游、休闲、文化、健康等的需求较大。高龄老年人对医疗、健康、养老、到家服务等有着较高的需求。以旅游为例，随着60后步入退休年龄，老年旅游消费的潜能正在凸显。中国旅游研究院发布的【2023年中国老年旅居康养发展报告】显示，到2025年，我国老年国内旅游收入将达到1.14万亿元。

银发消费在未来仍有着巨大的增长潜力。妨碍银发消费潜力释放的主要因素在于，市场上仍缺乏适合老年人的产品、服务及消费模式。老年人需求旺盛的家庭服务、照护服务等，供给总量不足、质量良莠不齐，需要进一步优化消费环境。因此，需要政府部门通过优化供给、提升消费环境等方面，从而使老年消费者放心消费，从而提升其消费水平。

持续创新 创造新消费需求

在消费者传统需求已接近饱和的背景下，要推动消费持续增长，需要在产品、功能、业态、模式等方面持续创新。从供给侧更好地适应需求侧来看，企业需要通过产品、功能、模式等多维创新，以满足消费者的新需求。例如，近年来，满足消费者家居生活需求的智能家居消费快速增长，功能集成、便利、易用的智能家居产品成为消费新热点。从这些新产品的消费情况来看，持续创新非常重要。

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