习近平总书记在重庆主持召开新时代推动西部大开发座谈会强调，把旅游等服务业打造成区域支柱产业。重庆历史悠久、底蕴厚重，巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化等文化交相辉映；重庆山环水绕、江峡相拥，英雄之城、山水之城、网红城市、魔幻之都、火锅之都、桥都等名片闻名遐迩。把旅游业打造成为支柱产业，重庆有基础、有条件，前景广阔、未来可期，要深入学习贯彻习近平总书记视察重庆重要讲话重要指示精神，坚持问题导向、目标导向、结果导向，找准根本点、关键点、切入点，推动旅游业高质量发展。
要在强化统筹上下功夫，做到一体部署、整体实施。一要建立多跨协同机制，构建各领域统筹、多方面联动、全区域推进的工作格局，推动实现市、区县、乡镇（街道）三级贯通，努力造就各部门之间相互协同、各区县之间积极互动的生动局面，打造旅游发展「一盘棋」。二要围绕旅游业高质量发展的前瞻性、战略性、规律性问题，每年设立重大课题，组织精兵强将开展集中攻关，推出有理论高度、有学理深度、有实践厚度的高质量研究成果，准确把握发展规律，切实加强理论指导。三要建立目标体系、工作体系、政策体系、评价体系，细化每一项任务、实化每一项工程、硬化每一项指标，实行清单管理、挂图作战，倒排工期、按时调度、督促检查，确保工作有人抓、有人管、有人干。
要在文旅融合上下功夫，做到以文塑旅、以旅彰文。一要深挖文化积淀，探寻文化渊源，充分挖掘历史文化、风俗习惯、名人轶事、民间传说，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来、更有生命力，吸引更多游客尽享「诗和远方」。二要依托多彩多姿的地域文化，结合美轮美奂的自然风光，在中国式现代化的宏大场景中，加强文艺精品创作，精心推出叫好又叫座的舞台剧目，采取「观演+旅游」的形式走进游客心中，释放旅游「乘数效应」，吸引游客「看一场演出、游一座城市」。三要加大政策扶持引导力度，壮大骨干文创企业实力，推动文创产品设计、研发、生产迈向高品质，推出一批出彩又「出圈」的文创产品，融入景区景点独特的文化内涵和符号意义，为游客打造一份专属的旅途记忆。
要在守正创新上下功夫，做到辨识度高、显示度强。一要根据游客不同需求，特别是数量快速增长的年轻游客的需要，围绕吃、住、行、游、购、娱全链条，着眼沉浸式、体验感、互动性，精心开发旅游线路，创新旅游产品供给，推动旅游业态从单一化、低档化向多元化、高档化转型，提升对不同群体的吸引力。二要利用5G、大数据、物联网、人工智能等新技术，推动旅游业数字化、网络化、智能化发展，聚焦旅游业发展核心业务，探索打造数字化应用场景，建成旅游发展「一张网」，让游客「近悦远来」、更加便捷、更加舒心。三要创新宣传形式，通过采风活动、真人体验、名人效应、镜头聚焦，拓展宣传的广度和深度，全方位展示重庆魅力；突出差异性、故事性、多样性，精心设置议题，借助微信、快手、抖音、小红书等新媒体广泛传播、精准推送，让游客与重庆文化产生共鸣。
（作者系重庆市文化旅游委财务处副处长）
