椰树又因为打擦边球被罚了，在被40万罚后又喊冤了。9日晚，椰树集团官网和官方微博均挂出声明，表示「一担心」「两不服」 ，可以说，从擦边球——被罚——不服——继续擦边球，成为椰树集团屡试不爽的营销模式。
事情起源于5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。处罚具体原因是，椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用「用椰子擦乳」「南太平洋美女很少‘飞机场’」等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。
龙华分局认定椰树集团有限公司的行为违反了【中华人民共和国广告法】第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法作出罚款40万元的行政处罚。
对于这一处罚，椰树集团则深夜在网上发声，表示「担心的是名牌被毁」，砸掉「椰树」及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。至于两不服，则是不服的是在「椰树」自己的官网上转载「用椰汁擦乳」「南太平洋美女很少‘飞机场’」是科普教育，不是商业广告。广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，「法无禁止即可为」。此外一个不服则是称在「椰树」自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，被国务院定为全国百户改制试点，否定「椰树」改革历史，是厂史教育，不是商业广告。
此前，热衷营销的椰树曾因广告宣传频频引发争议，甚至还因此多次遭到相关部门处罚。天眼查显示，2019年3月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为，被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元。
同月，国家广播电视总局在发布的相关通知中提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
作为屡屡打营销擦边球的刺头企业，椰树集团为何就敢屡罚屡犯？违规成本的低下和流量经济带来的巨大曝光效应，才是企业屡试不爽的根源。在直播带货成为重要销售渠道的2023年，椰树集团也多次因擦边带货风格频登微博热搜，引来无数网民的狂欢与围观，连招聘的带货人员，也从紧身衣女郎转变为肌肉猛男。
在此次40万的罚款刚刚公布后，网民也开始纷纷围观吃瓜将这一事件顶上热搜，称此为赚麻的广告效应，而官网的「硬气」杠文，则又是一波媒体流量的发酵源头。根据海南当地媒体年初的报道，在椰树集团举行2024年新春开门红大会上，椰树集团2023年完成总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。这40万元的罚款，说不定在财务表中，就位列于营销与广告费用呢。
文｜记者 程行欢
