参考消息网7月16日报道
据香港【南华早报】网站7月14日报道，在巴黎奥运会即将开幕之际，中国品牌喜茶在巴黎开设了首家快闪店，这标志着这家新式茶饮公司的国际扩张计划迈出了最新一步。
这家总部设在深圳的企业的战略副总裁顾雨佳说：「我们希望用一家店来测试当地顾客的喜好。」
报道称，这家快闪店由喜茶与时尚中餐馆连锁店包子家族合作推出。目前，喜茶在中国和世界各地拥有数千家门店。根据其雄心勃勃的国际计划，该公司已经在美国、英国、澳大利亚、加拿大、新加坡、马来西亚和韩国等地开店。
海外市场是像喜茶这样的中国零售品牌扩大收入和实现品牌愿景的重要机会。顾雨佳说，该公司在一些市场取得了好于预期的业绩。例如，它在英国开设了七家门店，还在东南亚和北美增开了门店。2023年12月，它在纽约的第一家门店首日销量就达2500多杯。
报道称，根据中国连锁经营协会和美团联合发布的一份行业报告，喜茶的海外扩张正值中国新式茶饮市场竞争日益激烈之际，2025年这一市场规模可能超过2000亿元人民币。
在海外扩张的不止喜茶一家。2021年在香港上市的珍珠奶茶企业奈雪的茶控股有限公司，于2023年年底在泰国开设了第一家门店。根据3月公布的财报，该公司将继续推进海外扩张。
相关调查显示，约三分之一的中国零售品牌表示希望在其他国家开店。
顾雨佳表示，品牌面临的主要挑战是适应目标市场环境，同时保持品牌特征。在国外市场，喜茶使用高品质材料和开放式厨房的商业模式会继续吸引其目标受众，而该公司与其他热门公司推出的联名产品也有助于保持品牌的「年轻」。
顾雨佳还指出了中国消费者和海外市场消费者之间的相似之处——都更喜欢「口感脆爽的水果茶」。（编译/卢荻）
3月23日，在蜜雪冰城位于旺角的一家门店外，顾客排队等候点餐。（新华社）
