目前，厨电行业的渠道变革仍在持续，双线渠道碎片化加剧，渠道进一步下沉的同时， 「流量、规模、利润、形象」四维一体全域新零售成为新主流。各大品牌通过更高维度的渠道细分，布局和深耕新渠道，如抖音社交电商等，在渠道端为新增量寻找支点。
在此背景下，头部厂商如华帝积极调整经营策略，把握 「存量换新+品质升级」当来的新机遇。4月26日，华帝发布2023年报和2024年一季度报，报告显示，华帝业绩稳步增长，盈利能力大幅提升。2023年，华帝营收 62.33亿元， 同比增长 7.12%；归属于上市公司股东的净利润4.47亿元，同比增长212.50%；2024年第一季度营收约13.81亿元，同比增加15.6%；归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比增加34.61% 。
天风证券在对华帝年报分析后指出，看好公司在理顺渠道和加强治理的过程中修炼内功，在多品类和多品牌矩阵中持续发掘增长潜力，在渠道扁平化、产品高端化和生产智能化过程中实现更优质的盈利。维持 「买入」评级。
品牌升级，夯实高端市场地位
2023年，消费端呈现出明确的「K」型分化， 一方面高端家电市场增长迅猛 ， 另一方面高性价比的家电也备受青睐 。健康、智能、绿色等仍是行业热点，奥维云网 AVC数据显示，受品质生活消费需求推动，高效厨电市场份额正在增长。
在这一轮机遇中，华帝基于精准深入的用户洞察，以 「科学品牌」为基，进一步锚定「好清洁「，以「白科技」和「净时尚」为核心价值基点，在业内率先提出「净洁厨房「体系，并重磅发布国内首个【净洁厨房空间白皮书】。目前华帝已推出」净白系列「、」净³「集成烹饪中心等高端产品，通过为用户解决厨房清洁痛点和难点，创造差异化价值，华帝品牌高端形象得到有力强化。
年轻化是华帝品牌升级的另一个关键路径。 2023年，华帝启用了新品牌代言人白敬亭，斩获了年轻人的大量关注。品牌传播上，华帝充分利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推，精准锚定品牌目标客户。2023年，华帝 x抖音心动家IP【华帝一道菜告白大作战】营销项目，荣获「2024中国家电创新零售优秀案例奖」。
渠道优化，全域营销开启新增长
华帝 2023年财报显示，报告期内，线上渠道实现营业收入 21.89亿元，同比增长23.44%。线下渠道营业收入28.34亿元，同比增长10.94%。
华帝副总裁蒋凌伟介绍，公司推行渠道扁平化改革，渠道不再有线上线下 壁垒，而是线上线下一盘棋 。这种全渠道融合发展的方式，有效提高了公司内部经营效率。公司内部纵横联通、即时触发，围绕着用户形成闭环。
同时，华帝一方面保持与京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、小红书等电商平台的稳定合作，一方面积极拥抱新零售模式、新兴渠道以及海外渠道，以保持长期增长趋势。下沉市场方面，华帝旗下品牌 「百得」主要布局国内三四线城市，目前百得已拥有 300 多家经销商、3000 多家专营店、以及 6000 多个销售网点。
产品创新，赢得年轻人青睐
针对年轻群体的个性表达，华帝重视产品的外观设计，将 「极简」美学融入工业设计中，通过细节提升产品质感。2023年，华帝推出了超薄快吸烟机 6090HS、理想家X系列、分人浴燃气热水器新品 、集成烹饪中心 等明星产品 ，其中华帝集成烹饪中心 V系列荣获「2023红顶奖」，华帝V-Clean Max易洁系统烟机冲浪洗技术荣获「第十九届中国家用电器创新成果奖」，华帝快拢吸超薄吸油烟机E6090HS荣获「AWE2023艾普兰奖」等。
受益于中高端产品占比提升， 2023年，华帝烟机实现营收 25.65亿元，同比增长21.59%；灶具实现营收14.56亿元，同比增长6%；洗碗机营收同比增长16.99% ；集成灶收入 9235万元，同比增长23.31%。 集成烹饪中心为华帝创收 3643万元 。
此外，数据显示， 2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业 前列 ，燃气灶单品的线上市占率为 14.2%，创9年新高。
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